2026shiseido makeup campaign资生堂彩妆营销

SHISEIDO MAKEUP CAMPAIGNRECAP123J-Beauty & Positioning360 idea including eventProduct Line Planning RecoAGENDASMU STORY RECAPONE KEY TASKCLARIFY THE MEANING AND ESSENCE OF SHISEIDO JAPANESE-NESS & J-BEAUTYSMU CORE TARGET AUDIENCE25-30岁 1 - 2线城市 精致中产阶级 资深美妆消费者 喜爱⽇本⽂化 对⽇系美妆有浓厚兴趣THE CRYSTALLIZATION OF J-BEAUTYLEVERAGE THE EXISTED PERCEPTION OF J-BEAUTY AMONG TA TO GROW J-BEAUTY OF SHISEIDO消费者深度研讨。SOME OF THEM ARE…30岁 市场营销 活在⽇式滤镜⾥的⼥⼦ ⽇本旅拍结婚照28岁 银⾏理财经理 励志⾛冷都⼥路线 深谙⽇式妆容24岁 ⼴告创意 茂名路新垣结⾐ 欣赏⽇本的透明哲学31岁 作家 她的家就是另⼀个Muji 喜欢霓虹的⾃然野⽣⽇式美之印象。浅析核⼼⽬标消费群对⽇本美的独特印象透 • 彻 PURITYCarol说，对⽇系美是可以透光的， 从⼀草⼀⽊，透露出的纯粹与澄澈。本 • 真 AUTHENTICITYZora说，⽇本的⼥⽣的美， 不像韩国那么重复，是精致中依然 看得见个性与本质的。衍 • 进 INNOVATION Wanyu说，⽇本时尚符号是保留特⾊的⾃我进化，再新锐的设计下⾯也得见传统⼤和美的痕迹。信 • 念 EXQUISITETiffany说，被⽇本街边⼀个点⼼盒包装 感动，蝴蝶结像是被熨烫过，让我感受到包装者极致的⽤⼼和对这份⼯作的诚意。TA们喜爱⽇式美在于 ⼈ • 物由内之⽣动 意犹未尽，点滴通感，跳动衍化容植尚⾐貌溯源⽇式美之信仰。信仰引导美的意识，创造特异性与排他性。对世界万物的谦怀让⽇式美的灵感 鲜活丰富，源源不断，不相重复草间弥⽣ 波点南⽠ 伦敦展观者是花，花亦是观者，它们为我打开了⼀道连接此岸与彼岸的门。- 蜷川实花蜷川实花 《永恒的花》⽇本纸雕公司「TRIAD」尊重守护⾃然灵⽓ 不断进化提炼美的技术 隐藏刻意矫饰雕饰的痕迹⼭本耀司 推崇展现布料最原始的状态，设计剪裁中的 线头或未完成的缝线，都可以变成设计的⼀部分。三宅⼀⽣ 以“⼀块布”为设计原点，主张“我们正朝着没有时尚的⽅向发展”，致⼒于探索出布料本⾝的⽆限可能。捕捉被容易被忽略却活跃的美36.6 妆设计师⽥中达也： ⽤细腻的观察⼒和想象⼒赋予细节⼀整个世界的⽣命吉⽥ユニ《花瓶与唇》： ⽇本⿁才设计师，善于与细微处捕捉⾃然与时尚的联系，发掘时尚的⽣命⼒。⽇式美之信仰 是物皆有灵 创造美是捕捉进化‘灵性’的艺术“⽇本⼈的精神结构，充满着纤细、 敏锐且与⾃然融为⼀体的雅致灵性情趣。”梅原猛《共⽣和循环的哲学》SMU REPRESENTS J-BEAUTY百年前，资⽣堂⾸创七⾊蜜粉 在传统全⽩底妆加⼊彩⾊ 让⽇本⼥性告别“⽩纸”⼀样的假⾯ ⿎励⽇本⼥⼈塑造个性多变的妆容 从此 ⽇式⾯容有了⽣机与灵动 开启了现代的⽇式妆容时代J-BEAUTY的先驱百年后的资⽣堂美妆 以璨，沁，墨，雾四种全新质地现世城 现代⽇本 都市街景 的五光⼗⾊ 霓虹闪烁⼈ 资⽣堂 美之 缪斯⼥神天 ⽇⽉之华 星⾠之烁 宇宙之耀 空⽓之轻盈敏锐匠⼼ 提炼⾊与感于灵性万物⽂ ⽇式⽂化 传统⽽经典 的符号标志精敏科技 精锐科技对⾊彩质地进⾏精准萃取与调配，提炼进化万物灵感提炼于万物之灵，进化再造美之灵魂 颠覆静态美意识，创造有呼吸脉搏的⽣动个性真实不息进化简⽽深邃变幻⾃由J-BEAUTY OF SHISEIDO 洞察提炼万物之灵 不息创造⽣命⼒之美ECHO BACK TO SMU STORYBeauty reimagined. Beauty made with soul. 取万物之灵创造⽣命⼒之美，颠覆关于美的所有想象MORE COMPETITIVE IN THE MU MARKETShu uemuraKATECPBARMANIYSLBRAND POSITIONINGMU POSITIONINGJapanese professional cosmeticAsian creative &artistic pioneerTokyo trend leaderTokyo stereo & trendy muFrench elegant beautyFrenchy elegant & Japanese technical muItalian high-class master fashionBeauty masterFrench high-class rebel fashionModern French young beautySHISEIDOAlive beauty cr...