抖音x七大博物馆合作总结案会员免费

项⽬目介绍及效果总结

2018年年国际博物馆⽇日的主题是：“超级连接的博物馆：新⽅方法、新受众”，抖⾳音希望以短视频为载体，运⽤用AI技术，让国宝⽂文物以更更新颖的形式展现，唤醒年年轻⼈人对中国⽂文化遗产的关注与热爱。因此，抖⾳音联合国家博物馆、湖南省博物馆、南京博物院、⼭山⻄西博物院、陕⻄西历史博物馆、浙江省博物馆、⼴广东省博物院，共七⼤大国家⼀一级博物馆共同策划推出系列列活动。合作背景

本次项⽬目各项指标都超出预期，其中H5站内外视频总播放量量 1.24亿，单次曝光ROI为0.004元A. 刷屏级⾃自传播H52天内传播超过550万 （主要靠⾃自传播，对⽐比腾讯 “穿越故宫来看你”PV为347万， “名画抖起来”PV为229万）H5平均访问时⻓长 3分10秒（⾮非常⾼高，参考“穿越故宫来看你”为56秒，“名画抖起来”为2分20秒）整体发布5条H5内容视频，总计播放量量 1.18亿，点赞 796万，分享 20万次B. 七⼤大博物馆⼊入驻7个博物馆发布39条视频参与挑战，总播放量量 3000万+，累计点赞 145万C. 站内挑战数据（5.16-5.19）站内#嗯~奇妙博物馆#挑战视频播放 4.27亿，总点赞 2000万，挑战参与⼈人次5.27万项⽬目核⼼心数据

站内感知：挑战+贴纸7家博物馆⼊入驻B端传播账号引⼊入C端内容引爆 （5.16-5.20）PR⼊入驻视频策划，发布镇馆之宝视频，以抖⾳音站内打响指玩法的形式项⽬目内容1.联合发起挑战“嗯~奇妙博物馆”2.上线全景、Ar贴纸3.H5视频内容反向输出站外感知：H5+博物馆双微联动1.C端传播：H5《第⼀一届⽂文物戏精⼤大会》微信&头条内传播2.C端背书：博物馆双微发布挑战及H5内容，微信微博联动辐射⽂文教机构、监管部⻔门等群体，强化对于抖⾳音“弘扬中国⽂文化遗产”认可预热期引爆期持续发酵期

预热期：七⼤大博物馆集体⼊入驻

预热期-账号⼊入驻七⼤大博物馆以创意短视频的在抖⾳音平台上展示各⾃自珍藏的“镇馆之宝”7个博物馆总计发布39条视频，总播放量量 3000万+，累计点赞 145万，收获粉丝 69.9万

引爆期：H5传播及站内感知

H5传播——朋友圈刷屏《第⼀一届⽂文物戏精⼤大会》H5，传播刷屏，横跨互联⽹网、时尚、媒体、⽂文化圈H5视频-可播放苏芒互联⽹网圈媒体⼈人等

合作情况及H5内容，引发体质内媒体传播讨论：⼈人⺠民⽇日报微信&微博、国家⽂文物局官微、共⻘青团中央官微等。H5传播——官媒引⽤用⼈人⺠民⽇日报微博共⻘青团中央微信号⼈人⺠民⽇日报微信国家⽂文物局微信号

《第⼀一届⽂文物戏精⼤大会》H5，引发各地媒体⾃自来⽔水H5传播——地⽅方媒体⾃自来⽔水BTV新闻报道⼭山东电视台新闻杭州⼀一套新闻60分上海海电视台新闻联合国计划开发署&联合国教科⽂文组织

环球时报官微联合国计划开发署&联合国教科⽂文组织⾃自媒体主动翻译H5《第⼀一届⽂文物戏精⼤大会》H5，引发机构号、⾃自媒体蹭热点H5传播——机构&⾃自媒体蹭热点

七家博物馆微博、微信联动。介绍H5及站内挑战七⼤大博物馆微博互动H5传播-博物馆双微互动七⼤大博物馆微信发⽂文

站内感知——H5视频数据使⽤用博物馆⽂文物制作的创意H5，剪辑5只视频站内发布，总计播放量量 1.18亿，点赞 796万，分享 20万次使⽤用@抖⾳音能量量站 发布1分钟H5精剪视频，发布前后涨粉 120万播放量量： 9056万点赞数：648万分享数：18万1min视频截图其他15s视频

站内感知——挑战数据站内上线博物馆主题挑战赛，总播放量量超过 4.3亿，相当于2016年年⼤大英博物馆全年年参观⼈人次的670倍挑战主题： #嗯~奇妙博物馆#挑战形式：通过哼唱“嗯~”并配合打响指，介绍博物馆⾥里里的馆藏，展示历朝历代的⽂文物⻛风采；追忆往昔，述说年年代久远的历史故事，带⼤大家感受中华⽂文化的魅⼒力力参与⼈人数：5.2万播放量量：4.3亿点赞量量：1964万挑战主⻚页示范视频

全景贴纸，身临其境：使⽤用奇妙博物馆贴纸⾃自拍，⼈人像会与国博北北18号展厅的全景图像进⾏行行有机融合AR贴纸，跃然眼前：使⽤用AR贴纸后，屏幕中出现旋转的吴越国阿育王塔的AR影像，⽂文物⼤大⼩小⻆角度可⾃自由变换抖⾳音运⽤用了了⼈人像抠图技术、Slam和3D渲染技术等AI前沿科技，制作...