华润999小儿感冒药抖音结案会员免费

999 DOUYINCHALLENGE999小儿感冒药抖音挑战赛项目结案报告

项 目 概 况Part 1Project Overview

项目需求回顾项目需求基于品牌和产品特性，制定挑战赛投放策略，提供挑战赛话题方向和内容创意建议与玩法传播对象目标人群是1-9岁孩子的妈妈，核心沟通人群是泛90后为主（年龄集中在25-35岁），0-6岁孩子的年轻妈妈项目目标通过抖音挑战赛的传播，深入用户场景，触达平台的母婴用户，实现人群广覆盖并提升品牌认知和好感度

品牌扫描2007年，周华健“暖暖的 很贴心”，奠定陪伴标签“欢迎收看由999感冒灵和小儿感冒药冠名播出的《爸爸去哪儿》……”是堪称2013下半年-2014上半年大众最熟悉与最温馨的开场白从2017年感恩节刷屏全网的《总有人偷偷爱着你》到定制新媒体剧《谢谢你陌生人》，再到2018年扎爆全网的《健康本该如此》，999对消费者持之以恒的陪伴，也成就999小儿感冒药的市场地位999“暖心生态”品牌之路，诠释陪伴是最长情的告白冠名《爸爸去哪儿》，成为观众念念不忘的陪伴999小儿感冒药，携暖心陪伴品牌光环而诞生诞生并根植于暖心生态，陪伴理念深入人心

竞争环境媒体：权威媒体花式玩梗市场：传统行业纷纷年轻化跨界品牌：百年品牌年轻正当潮年轻化是时代的流向更绽放出蓬勃的活力和能量社会情绪：一条17秒的疫情结束广播获得200万+点赞，12W+评论市场情绪：销售情怀的东方甄选一周粉丝破千万，股价涨近6倍消费情绪：消费者从“性价比”到“颜价比”再到“心价比”跃迁情感营销对于心灵的瞬间冲击强过千言万语的产品陈述年轻化和情感化的营销是品牌营销主流趋势

人群洞察*数据来源：2022年中国母婴新消费白皮书*数据来源：2022年中国母婴新消费白皮书年轻妈妈奉行陪伴式教育并重视和孩子情感联结核心目标人群0-6岁妈妈战略目标人群1-9岁年轻妈妈影子人群备孕/孕期妈妈

平台分析抖音平台用户更偏好情感化内容与娱乐化内容抖音平台女性用户偏向于剧情、情感内容*数据来源：2022克劳锐指数研究院、算数说-2022抖音年轻人观察报告更多年轻群体因为「娱乐化内容」而被吸引

思考小结品牌扫描竞争环境目标人群「陪伴」年轻化/情感化注重情感链接平台分析情感陪伴+趣味互动延续品牌暖心调性，结合人群喜好、平台趋势展开内容本次沟通围绕「亲子陪伴」话题展开本案内容创意

营销洞察随着90后、95后父母成为消费主力其审美偏好和消费偏好不断变化，驱动母婴品牌进行IP升级IP载体能够增加粉丝的忠诚度和粘性，与粉丝进行深度互动消费细分时代，品牌通过IP载体更易俘获消费者青睐

通过构建本项目的沟通I P，实现与目标群体的情感链接和社交对话创意策略

传播策略各点逐级引爆，实现传播声量最大化品牌通过沟通IP形象撬动品牌联想快速建立品牌认知人群温情治愈系主视频寻求与人群情感共鸣深化品牌陪伴理念平台趣味化互动王牌资源强势引流达人造势激发用户参与热情

项 目 亮 点Part 2Project highlights

策略源点内容是在抖音平台实现有效用户沟通的核心！

亮点一览精 准 触 达 目 标 人 群56%为⼥性⽤户，且与当初设定的24-35岁的⽬标⽤户区间重合度接近I P 传 递 品 牌 理 念贴合品牌特征诞生的感小苗与感妈妈，以其温馨治愈的形象传递“陪伴”主题互动贴纸参与度超预期具有亲子属性的贴纸+轻度游戏玩法，低门槛参与方式吸引3.4W+用户投稿构建IP，承载小感与用户的沟通，通过趣味玩法与母婴人群深度互动66%

前期准备阶段Preparatory phase

核心创意——IP形象展示感小苗结合产品盒“黄、绿”主色调999品牌以公仔形式与IP捆绑感妈妈以“爱心”表达两代人的延续同时展现妈妈对孩子的爱意

核心创意——主视频及歌词一颗种子才探出头，她就害怕给的不够想把世界上的美好，都装进你的宇宙时间滴答滴答的走，拿不住感冒药的手也都已经长大了，想离开家自己走亲爱的孩子啊 ，也许你会害怕因为这是第一次你自己踏风浪但是别忘记啊，她教过勇气的秘方在你最需要的时候，打开小儿感冒药这味道会让你感到，她就在你身旁

核心创意——贴纸玩法路径用户点击话题参与挑战赛准备开始交互Step1感小苗打喷嚏状态用户跟着点张嘴触发成长值提升头顶豆芽长...