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项目背景携手数据科研所扩 大 用 户 流 量筛 选 优 质 用 户增 加 流 量 入 口数据产品平台指数+认证模式+联合百度阿拉丁

区域下沉电商项目品牌旗舰店产品故事内容生态圈1 8 年 我 们 在 新 零 售 方 面 获 得 一 些 智 的 飞跃 ， 总 结 分 析 ， 我 们 进 行 全 线 升 级 。数据支持场景联动数据生态圈电商生态圈产品生态圈社交生态圈IP云计划碰团机制机制IP云计划1+N模式机制线下用户体验中心对比分析

用户营销头部城市其他城市双 圈 层 用 户 沙 漏 ， 我 们 针 对 不 同 用 户 ， 进 行 内 容 精 准 化 营 销 。从 二 轮 到 四 轮 的 普 及 ， 主 打 增 量 人 群增 量 不 足 ， 高 举 高 打 二 次 购 车 群 体品牌：高端品牌推出中低价位车型品牌旗舰店增量人群新能源定制内容内容社交内容增量人群品牌：自主品牌高性价比车型百城千镇欢乐车迷汇线下社区活动地方车展促销会汽车内容普及体系化内容分发用 户“ 泛 汽 车 ” 内 容 边 界 扩 展“ 高 价 值 ” 内 容 成 为 用 户 新 的 消 费 诉 求“ 低 门 槛 ” 内 容 成 为 用 户 新 的 消 费 诉 求用 户 U G C 内 容 更 强 调 参 与 感 ， 存 在 感 ， 成 就 感用 户 U G C 内 容 更 大

生态新零售数据生态圈电商生态圈产品生态圈内容生态圈社交生态圈二-三线城市区域市场的深度渗透一线城市品牌车型的文化调性四-六线城市下沉市场的销量收割全国区域覆盖社区车生活-自发式口碑传播五大生态圈1+N模式打 造 一 个 开 放 的 营 销 生 态 系 统 ， 联 通 线 上 线 下 ， 打 通 用 户 消 费 全 过 程 ，助 力 用 户 扮 演 生 态 系 统 中 的 繁 衍 者 ， 将 用 户 进 行 更 好 的 销 售 转 化 。生态圈同步联动，进行圈层有氧内容的建设。提高用户粘度，为品牌积淀信誉度。通过头部城市进行内容的热岛效应，其他N个城市，进行定制性内容。达到传播效果最大化，转化率最大化。深耕区域下沉。

应对行业瞬息万变用数据为洞察加持用新产品造行业风口 用生态内容驱动影响力用电商建转化入口用社交电商发挥用户影响力应对市场趋势之变应对消费者浅状态+媒介环境多碎快应对营销一体化需求应对内容影响力趋势数据共生、Ai技术应用人：基于多方数据的用户洞察，筛选优质用户车：车型数据、舆情精准分析科技：商汤科技助力AI应用产品：打造AI数据、图片、语音、AR/VR类产品服务全周期服务购车者与经销商的精准连接主机厂与用户的关系连接口碑车主与潜在车主的影响连接深度连接，优化体验品牌旗舰店线下体验馆方便用户进行品牌产品浏览符合当下用户购物消费习惯打造线上线下联动便于线上用户进行试乘体验同时可跨品牌体验多元化内容多形式呈现产品故事IP云泛内容定制传统媒体+新媒体全网域，多场景规模化分发++碰团机制提高内容质量发挥用户主导地位将福利机制落回用户本身发动用户自领域影响力五大生态圈

1+N模式大型电商活动（618 双十一）大型IP合作（足球赛事）（汽车文化）吸引增量人群汽车文化普及泛汽车文化深耕线上量级传播+线下落地活动大型电商活动（618 双十一）地域文化自驾游欢乐车迷汇（圈层影响）大型电商活动（618 双十一）地方车站，促销会6万场社区活动百城千镇吸引增量人群吸引增量人群开展体验式营销发展车友圈层影响力优惠促销普及汽车内容线上量级传播+线下落地活动线上量级传播+线下落地活动

内容展示锁定用户电商项目吸引品牌旗舰店服务用户线下体验社交电商带动二次销售全阶段内容精准营销：场景 群体 泛内容…一线城市二-三线城市四-六线城市全国区域覆盖

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