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行业观察新媒体运营规划达沃斯论坛品牌活动创意目 录CONTENTS创维观察舆论环境分析Q40推广事件策划123567舆论引导建议4

1行业观察>硝烟、机遇和挑战

品质/技术价格消费者眼中的竞争格局第一梯队高价高品质，收获高利润。以索尼为代表的外资品牌，售价高，在品牌影响力、高端感、技术研发、产品品质方面领先，受到一线城市、对品牌品质有追求的高端人群的认可；第二梯队性价比高，同质化竞争激烈：创维和海信、TCL同属国产一线品牌，品牌知名度高、产品线比较全面、综合性能不错；在国内市场受到主流精明消费者的选择；第三梯队互联网电视兴起，极致性价比：小米电视（及曾经的乐视电视）以互联网的营销方式，较好的系统软件体验，在线上市场崛起，以极致的性价比获取了大量年轻消费者。

新兴替代品争夺家庭娱乐电视使用需求下降然而，现在年轻人已经不怎么看电视了！数据来源：奥维云《2018年中国彩电市场总结报告》

AIoT全面爆发前夜AIoT的发展给传统电视行业带来了发挥优势、技术升级的绝佳机会：大屏智能设备（例如智能电视）被行业看做是最重要的5G时代互联网和物联网流量入口。

新对手纷纷入局：群雄割据，但尚未有任何一家真正完全占领消费者心智But，看好大屏智能设备的可不止电视行业！一场大屏智能设备争夺战一触即发

创维需要把握这个机会入口，建立自己在国产品牌中的NO.1形象，并形成对外资品牌赶超！

2 创维观察>转型之战

提升彩电品质标准，抢占技术研发高点0100002000030000400005000060000700002018年各品牌OLED电视全渠道销售量2013年国内首推OLED电视，最早、最积极布局OLED的品牌，占OLED电视全渠道销量第一；创维投资70亿元建设智能产业创新基地，推进AIoT布局，对大屏电视、自行研发的智能家居互联和智能管家系统等进行了整合；全面提升彩电品质，在屏体、画质、音质、交互、工艺，达到全面领先。

品牌主张与品牌定位迭代新的品牌主张新的品牌定位创维是科技的、领先的、可靠的、时尚的、有格调的未来已来，创维应对巨变的到来，已经做好准备

2019年，通过内容营销助力创维电视形象的技术转型把握产业趋势，行业第一品牌形象升级构建发展的舆论基石传统彩电行业的国产领导品牌全球大屏AIoT创导者

创维电视形象技术转型的机遇与挑战机遇：挑战：技术具有较高认知壁垒，众多的专业名词和难以视觉化导致普通大众对技术的感知力较低。科技创新是国家倡导的主旋律，也是消费者关注的重要方向，OLED技术与AIoT技术领先是助力转型的有力武器。

3 舆论环境分析>知己知彼

创维电视的市场扫描

0.00%2.00%4.00%6.00%8.00%10.00%12.00%14.00%16.00%18.00%20.00%创维海信TCL长虹2019年1-5月电视市场占有率排名010000200003000040000500006000070000创维索尼LG康佳飞利浦长虹2018年各品牌OLED电视全渠道销售量在整体电视市场和OLED电视市场，创维电视市场占有率第一！数据来源：创维官方报道

但创维搜索页、创维贴吧、淘宝评价等负面舆论层出不穷

创维电视的市场扫描有市场，产品美誉度低

创维在行业垂直领域公关传播很有声量

但过去一年，索尼、TCL、海信百度搜索热度都领先创维百度指数

创维电视的市场扫描有声量，公众感知度低

2018年，创维有许多传播动作

电视品牌认可度排名但创维品牌认可度仍不敌外资品牌和国产品牌海信

创维电视的市场扫描有传播，品牌认可度低

2018～2019年，创维电视在各内容渠道的传播投入较大精力但效果却不像投入那么“看得见”同时，传播动作频出的绝不仅是创维……

索尼内容营销概览——信仰至上，索尼大法好在各个内容平台进行公关传播，将“索尼大法好”这一口号深入人心，使“索尼”成为一种信仰，借品牌之力反哺产品。

小米内容营销概览——极致性价比，黑科技之选小米电视新媒体定位清晰，各平台在内容营销层面扮演不同角色，互联网品牌、年轻化形象立体。微信承担产品宣发、电商引流任务抖音打造小米互联网化、年轻化形象微博承担产品宣发、粉丝社区运营任务知乎打造用户口碑

互联网用户人均单日使用时长289.7分钟，主流媒体趋于饱和，媒体接触时长总盘见顶...