日本博报堂策略方法：ER概論会员免费

12010.2.15博报堂的传播策划模式

2内容1. 什么叫 2. ER策划 事例研究3. ER作业底稿的说明

33博 报堂的策划路 线摘自博报堂主页合作哲学因为我们比任何人都更理解生活者， 所以我们要在顾客、生活者和媒体之间 架起一座桥梁。生活者创意正是我们创意的原点伙伴精神是我们事业的原点如果没有专注于顾客的事业、对话、 共同行动的姿态，将无法形成真正的解决方案。

44博 报堂的策划 领域传播开发促销开发宣传发布顾客关系开发媒体开发店铺开发品牌设计商品开发业态开发事业战略经营战略广泛的 主题 领域领域 扩大中

55策划的 视点在广泛的范围捕捉、理解企业的活动，并进行整体考虑・不是局部最优解，而是全局最优解。・作为价值创造活动，把握整体这就是作为一个生活者体验的整体可以想象出的：・形形色色的接点，各种各样的体验。・那些体验的累积就是品牌体验・需要我们设计个中价值→ 策划综合的品牌体验

66 -- 综合体验的 设计与实现触点( )

7博报堂的最新策划那么，怎样通过触点TM来使生活者与品牌形成纽带关系呢？下面介绍自2007年起由集团推进的、设计生活者综合信息体验的策划。

8选择共享纽带心动

9AD 2007

10 2008

11出版 2009前言第一章：细分化的社会第二章：特征化的个人第三章：99％的信息被遗漏！？第四章：信息沟通是以“与自己息息相关的事” 而成功第五章：以“与自己息息相关的事”来推动社会第六章：是谁掌握社会的主导权？结语人是以“与自己息息相关的 事”而活动的博报堂DY集团研究会 (著)

12选择共享纽带心动

1313对 的定义生活者把品牌信息当成与自己息息相关的事，建立与品牌的纽带关系。何谓选择共享纽带心动

1414即为搭建与生活者的鹊桥－的、 式的跨媒体传播策划的方法。它以三种要素构成①ER模式(设计原理)②ER作业底稿(设计格式)③ER工具群(知识基础)何谓 ()

15 (ER) 模式

16◎ 生活者主导社会TM◎ “ C”思维◎ 3个基础理念

1717� 生活者从被动角色到掌握信息主导权的主体地位。� 由主体生活者构成的社会是“生活者主导社会TM”。� 企业与生活者的关系发生了巨大变化，需要有一个全新的市场营销和全新的传播。数码化的发展・内容丰富多样化 (信息的质和量)・遍在化 (无论何时何处)・互动化 (双向互动化)信息环境的变化生活者主导的 信息环境的出现・信息的选择／ 有选择性行动的增加・信息消费时机的自由化・获取传递信息的新位置迎来“生活者 主导型社会TM”社会环境的变化媒体环境的变化生活者主导社会TM

1818新生活者的信息接触态度生活者的信息体验从被动到主动 从见闻到主动寻求见闻是必不可少的新思维。传统型信息接触新型信息接触插入内容中间。被动见闻。需要有主动寻求见闻的 新思维搜索()TV报刊杂志广播广告?广告广告广告广告受動能动

1919从“to C”到“ C”“to C”思维“ C”思维生活者与企业结成共 创关系， 共享价值与主题， 共同打造品牌生活者企业博报堂媒体企业博报堂媒体

2020传播也在不断变化从向生活者展示到< C >与生活者搭建鹊桥

212120世纪20年代提倡的ＡＩＤＭＡ将达到终极目标－购 买行为过程中的反应 整理为认知、关注、 欲望、记忆、行动感情阶段认知阶段行动阶段认知兴趣欲求记忆行动八十年以前提倡的模式中，人是被动的。

2222模型设计中的基本思想是否一定能够用从左至右的直线移动全部说明清楚？生活者的信息行为，是否更加自然、更加自由？

2323能动型品牌体验行动・收集信息・店头体验・商品试用・购买／使用忠实顾客/忠诚行动・经常购买／持续购买・与企业／品牌对话・积极参加面向顾客的活动・支持并协助企业／品牌※与企业／品牌共创・关注・产生兴趣・认为与自己息息相关・为之感动能动型信息传播行动・传播自己的知识・传播自己的体验・传播自己的评价・向他人推荐生活者主导型信息体验模式选择共享纽带心动

2424�诱发三种体验的引擎是“心动”�其核心就是维系生活者与品牌、让生活者为之动心的主题。我们称之为主题。 选择共享纽带心动

25 251、以生活者为主语的循环型模式。2、将带动信息体...