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目录创意表现12 媒介建议互动想法3

1· 创意表现有的时候，喜欢，只是一种感觉。

待解问题一：问题二：问题三：问题目前给到用户的印象是团购网站，而不是互联网家装电商平台。缺乏清晰的品牌在 25~35 岁用户决定位，品牌形象老 的品牌知名度龄化严重。 较低。

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理发师用发型惩罚孩子据报道，美国亚特兰大一个理发师 不愧是个有想法的理发师，他给孩子的体罚方式不是责骂，而是帮孩子剪一个一夜老 30 岁的发型。他还给这款发型取名为本杰明 · 巴顿特别款，而且把孩子的新发型放到了网上，以示警戒。有称，感觉比什么体罚都管用呢，太伤自尊。

语言的进化史曾经：师傅，给我来套煎饼果子，少放辣子，多加点酱，再给我加颗蛋啊 谢嘞如今： ，请给我一例煎饼果子，七分熟，少少辣，要多一点 —— 哦，还有 ，谢谢 ！

＞＞攻心计＜＜品牌 年轻化强化互联网和对的人（ 25-35 岁），家装电商说对的话。平台的属性。

“”年轻传播策略创意手段

90年2 5 岁【我】主议：“”我希望通过自己来表达，只想为自己代言“”不是无法沟通，只是懒得解释“”每分每秒在秀出真我“”强烈要求我的青春，我做主【我所喜】“80 后找自信， 90 后找乐趣，不分牌子大小，”找有意思。“”找工作要符合自己的兴趣，不跟随主流【消费观】为喜欢而买单务实且理性自己的世界，相比广告和名牌，会更在意产品的质量。只让自己指指点点* 部分资料：腾讯 2014 90 后青年用户调查报告

80年3 5 岁【我主议】“”“”我们拒绝加班！崇尚上下级平等【我所喜】“”我们结交志趣相投的人“”我们不太搭理陌生人，故意找话题不累么？【消费观】“追求时尚，购买之前常常征求别人的意见，价格”不是考虑的首要因素“”花明天的钱，圆今天的梦“”我非常重视商店的气氛、布置及格调在我的路上，我要活出自己的色彩

创意方向1 设计与延展应用 建议 平面主视觉 电视广告 微电影

【 图形设计】标准应用黑白单色应用创意阐述：“由 ”“”“”进行创意变形，凸显品牌名称的同时，屋顶般的变形效果，体现 家 与 家装 核心，强调品牌行业属性。将代表着幸福的五彩泡泡作为创意元素，意在传递品牌所能带给受众的快乐、轻松的家装体验。缤纷的色调，彰显年轻与活力，为品牌增添时尚气质。 aa

【 图形与标准字组合】基础图形黑白单色应用标准应用

【 延展 -- 标识设计与 页面设计】创意阐述：“定位图标元素包裹着 ” 的 图形，通过定位特性，传递“”“”家就在这里 、 齐家就在这里 的深意。

【 延展 -- 商品促销应用】创意阐述：将 图标的元素用于设计，定位圈中包含着品牌 与促销相关信息，并指向促销商品，简单直接传递产品讯息的同时，如在卖场中，可做导向应用。设计既可用于网页 ，也可用于线下活动的易拉宝或展架。

【 延展 -- 其他应用延展】名片扇子（正、反）

【卡通形象】河狸先生 -- 大齐“”“作为最会造 家 的动物之一，被誉为 野生世界中”的建筑师 ，是除了人类之外，以自己的建筑对环境产生影响的唯一的动物。这与品牌的行业属性契合度高，且彰显品牌的专业性。在动物世界中，河狸的家庭观念重，以此为形象，体“”现着品牌 为家努力付出 的理念。河狸的形象，憨厚、正直、勤劳，更透着机灵，亲善可人的形象使得受众对品牌产生亲近感与愉悦感，同时传递品牌所带给消费者的安全可靠。一身工装的河狸先生，造型简洁，身上随处可见品牌相关元素，作为生动化的视觉符号，便于记忆和传播。

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【 建议】齐家网为家装新，一站倾心创意阐述：“”将品牌 家装 与互联网属性包涵其中，“”通过消费者洞察，以 倾心 一词体现品牌所能带给消费者的美好体验，暗含“”用过就会爱上 的寓意。广告语感性与理性相结合，朗朗上口，便于传播与记忆。

【 备选】1. 一站式家装网购平台2. 线上便捷家装体验3...