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新楼兰 · 朋友圈广告创意规划方案

项目理解朋友圈广告的传播属性强印记强互动

强印记作为一个现象级的广告载体,其初期的稀缺性与关注度,足以产生极强的品牌印记悦音乐敢爱实力派

2强互动让朋友们聚集在广告之下,形成一个以广告为话题的临时 PARTY 讨论调侃模仿参与转发扩散

2“”心悦祝愿祝福互动(写下祝愿,发送好友)“”向音乐致敬话题互动( KOL 参与,网友跟进)“”不屑宣言UGC 互动(提供模板,网友创作)

策略思考新楼兰首次高调正式亮相不能只是单一的产品信息更应打上强烈的品牌印记不能只是单向的信息灌输更应激起广泛的话题互动

核心信息跑车型 SUV 开创者和引领者革新基因跑车型 SUV 开创者革新设计全球 SUV 最低 Cd 0.31革新动力首次搭载智能三擎动力如何在传递核心信息的基础上为楼兰打上强烈的品牌印记行业地位及车型定位车型技术优势 / 亮点

何谓烈度?源自内心的骄傲与不驯敢对这个世界Say No品牌洞察活出生命烈度

1当别人选车避开了日系?他们却恰恰偏爱日系因为对于世界他们有自己的主见当别人选择豪华入门 sedan他们却选择一款多功能 SUV因为对于生活他们有自己的要求“”当别人选择了 土豪“”他们却选择了 绅士因为对于审美他们有自己的品味【不苟同】【不将就】【不媚俗】品牌洞察活出生命烈度

真正的自由不是想做什么,就做什么而是不想做什么,就不做什么真正的烈度不是敢为,而是敢不为

行业地位?技术优势?跑车型 SUV 的开创者和引领者?这一切成就的背后有一种精神叫做# 敢不为#

1他们说:SUV 就应该长得像 SUV不2002 年,我们创造了全球第一辆跑车型SUV今天,我们再一次创造历史全感官跑车型 SUV——MURANO 楼兰即将登场

2他们说:大型 SUV 风阻不应与跑车相提并论不我们用跑车标准打造 0.31 超低风阻系数否定 SUV 的不可能

3他们说:大型 SUV 一定要大排量发动机不我们以三擎动力,改写能效极限2.5T 机械增压混合动力系统实现更少排放,更多驾驶乐趣

话题与互动如何引发

他们说:____________________________________不!我____________________________亮出你的敢不为宣言关注东风日产公众号

Thanks

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