【有门】顾家双11传播战役方案会员免费

顾家双11真打折，品质不打折！顾家家居年末重要的传播战役，从优惠政策和促销力度上均为全年最大。今年双十一重点角逐中端腰部市场项目背景

让目标受众在双十一的行业大乱斗期间关注到顾家家居。前置消费者需求，有效拉升销售。核心目的

我没准备买家居。我准备好钱了，还没定买谁。促进或改变消费决策意愿开始关注品牌并产生购买兴趣12

传播目标拆解对品牌对经销商对消费者提升品牌美誉率及渗透率易执行有亮点助力终端参与及拉升销售营销大促氛围，获得利益。通过创意加强大促氛围，让B端感觉兴奋，让C端获得利益。

各路商家集结，花式优惠券迷人眼。同行竞争激烈，打尽感情牌难跳跃我们应该做什么样的创意突围？双11不同于品牌日，亿万商家同时对着屏幕挠破头。

家具行业走心牌打太多，双11不是一个为情感付费的节点。做直接有效吸睛的促销类创意广告。观点一：我们应该做什么样的创意突围？

我们不是在做一个如何花式发券的活动。通过核心爆点创意进行流量导入，触发销量增速开关。观点二：我们应该做什么样的创意突围？

9品牌|关联性社会|话题性用户|参与性社交传播验证模型有距离的有冲突的有欲望的品牌、产品、价值观…“没有一点点防备” / “你以为是，其实是”利益性、趣味性…“在哪里？” / “怎么参加？”社会文化、情感、地域、形式…“扎心了……” / “xx惊现”不管什么创意方式，我们认为社交传播需要满足三个基因：

先讲一个节日氛围欢腾点的……1/

OPTION 1：You Jump,I Jump!顾家双十一欢跳节，底价由你跳

这 次 ， 我 们 简 单 点 — —用 一 个 简 单 易 懂 的 动 作思 考

欢跳来 引 爆 社 交 和 双 1 1 销 售 狂 欢思 考

我 们 在 遇 到 喜 爱 ， 开 心 事 物 的 时 候欢 跳 ， 是 最 直 接 简 单 的 一 个 情 感 表 达思 考

对 于 消 费 者 来 说 ，顾 家 优 质 的 单 品 ， 给 力 的 促 销 ， 优 质 的 品 质就 是 那 件 开 心 喜 爱 的 事 情 ， 足 以 让 人 尽 情 欢 跳思 考

为 爱 欢 跳消 费 者 用 跳跃 来 表 达 对 家 的 欢 喜 与 爱 意更 能 用 这个 小 小的 动 作 , 为 自 己 的 家 带 来 更 大 惊 喜主 题

一 Virus video &海报二 线上互动抖音挑战赛#为爱欢跳 全民跳床挑战赛 赢顾家全套家居三 线下互动• 《亲子-欢跳篇》• 《情侣-欢跳篇》• 《父母-欢跳篇》门店跳床的互动方式享受双11顾家欢跳价创 意

1Virus video 15s《亲子-欢跳篇》妈妈哄孩子床上睡觉 小孩说 爸爸回来才睡，妈妈很无奈：爸爸在加班...，突然爸爸开门进来，小孩子瞬间床上欢跳起来：爸爸回来了 ！画面定格跳床瞬间及兴奋的笑脸。黑屏，出现VO字幕vo：爱就是一场跳跃的狂欢——想不想来场更大的？画风一转，小孩一家人在顾家旗舰店的床上开心蹦跳画面虚化，出现VO字幕Vo：顾家家居双11狂欢季，进店欢跳，0元家具等你拿（活动详情见店内海报）

1Virus video 15s《情侣-欢跳篇》年轻情侣在刚装修好的新家里，男生背对沙发，男生：我们的新家喜欢吗？女生：喜欢。接着女生问男生：你喜欢吗？男生：什么？女生：我怀孕了男生（喜极而泣）：我...我...要当爸爸了！说着向后跳上沙发，画面定格沙发上蹦跳的瞬间和激动含泪的眼画面黑屏，出现VO字幕vo：爱就是一次跳跃的感动——想不想体验更多？画风一转，男生在顾家旗舰店沙发上蹦跳，女生一脸幸福望着他画面虚化，出现VOVo：顾家家居双11狂欢季，进店欢跳，0元家具等你拿（活动详情见店内海报）

1Virus video 15s《父母-欢跳篇》准备好晚饭，灯坏了，父亲准备换个灯泡..母亲：儿子说这周末又不能回来了。父亲：嗯..（声音有些低落）父亲脱下鞋，踩到椅子上换灯泡。突然，门铃声，儿子带着媳妇一起回来了。父亲从椅子上跳下来，画面定格跳下的瞬间和孩子般开心笑脸。vo：爱就是一次跳跃的喜悦——想不想感受更多？画风一转，全家人在顾家沙发椅子上开心跳跃。画面虚化，出现VO字幕。Vo：顾家家居双11狂欢季，进店欢跳，0...