优信二手车数字营销推广传播方案会员免费

优信二手车2016 品牌数字营销推广传播方案

内容CONTENTS 目录01VML 介绍02策略思考03创意提案04媒介方案

PART 1VML 介绍公司背景工作方式团队介绍

4在上海、北京、广州设有分公司团队共近 400 人前身 为 im2.02013 起隶属于 VML/ Y&R 全球集团中国区最佳数字代理商银奖2014 Campaign Asia年度最佳代理商中国无线营销联盟Mobile Marketing Association, China market, 2013亚洲 100 强科技公司Red Herring 2013

TECHNOLOGYMEDIACREATIVITYSTRATEGYINTEGRATION当其他代理公司仍止于理论时，我们已深度实践 “整合”为市场营销手段、数字技术和媒介应用加入创意让媒介代理从购买提升为数字传播创新通过技术，让创意落实为数字体验

The Power ofDigital Media IntegrationEFFICIENCY效率EFFECTIVENESS效果IMPACT传播冲击力媒介策划媒体购买媒介执行品牌策略沟通点创意及 KPI 的整合投资回报率最大化整合沟通全面预算及营运管理在数字的世界，媒体、创意和技术密不可分。 VML 相信只有通过整合管理这三方面才能最大限度提高数字营销的影响力。

Chris TungCEOPreviouslyMarketing VP PepsiCoYi-Chung TayCOOPreviouslyMarketing VP PepsiCoKevin ZhuBusiness DirectorPreviouslyAccount DirectorTencentGao Da YongCTOPreviouslyFounder of FlashEmpire.comTony YangVP StrategyPreviouslyMarketing DirectorPepsiCoFreddie YuanCCOPreviouslyOgilvyOneJWTSaatchi & SaatchiAllen LiECD & PartnerPreviouslyCan CreateTribal DDBOgilvyOneMichealManaging Director OgilvyOneSaatchi & SaatchiBBDOPublicis Groupe一个与众不同的数字营销团队A Unique Team世界顶尖品牌 中国市场管理者中国數字媒介运营及服务 首席执行人员 中国数字平台 第一代技术专家及创新产品开拓者 包含社会化网络、社交游戏、移动游戏等中国数字传播及互动 最资深创意人员

10PART 2策略思考需求回顾品牌分析品牌定位传播策略

需求回顾Objectives:扩大优信二手车品牌知名度建立鲜明品牌形象建立区隔度建立信赖感和好感度，转化平台流量和销售Communication Message: 上优信二手车 买辆放心的Target Audience: 偏向二手车购买者 （ 10% ） & 偏向新车同时考虑二手车购买者 （ 33% ）Marketing Assets & Resources:11 个明星肖像使用权， 1 支 TVC2015 年《奔跑吧兄弟》网络冠名；《爸爸去哪儿了》网络冠名“”“”“”“”“全准低保 的二手车平台优势以及 付一”半 优信金融Expected Deliverables:品牌梳理以及品牌定位2016 全年品牌数字营销策略，创意idea ， Social 创意

二手车电商市场即将成为红海13900二手车电商交易快速增长20151H vs 20141H40二手车电商玩家入场6 亿2015 年二手车电商市场传播投入疯狂争夺眼球Data Source: 《中国二手车电子商务市场盘点专题报告 2015 年上半年》易观智库2000-201320142015

2015 年强势入场，进入第一阵营位明星超豪华阵容亿网络冠名《奔跑吧兄弟3 》千万 60 秒鬼畜广告引爆关注度和话题111.83但我们的对手也不弱

我们面对的是白热化的争夺同质化的服务类似的传播信息相似的传播声量128 项专业检测无重大事故 15 天包退2 年不限公里质保14 天无理由退车1 年 2 万公里质保259 项严苛检测无重大事故承诺1 年放心质保放心 划算 靠谱放心 无中间商赚差价–放心主攻大 IP明星背书明星背书用户社区养成快消式多渠道密集霸屏分众生活圈媒体

知名度快速抢占用户心智，一想起二手车就想到优信偏好度加强品牌独占优势，鲜明有区隔的品牌记忆度抢占更要赢得我们相信：抢地盘不只比谁投入多而是比谁投入更有效率HOW?

诚信是二手车行业崛起之本 – 戴坤放心也的确是二手车潜在购买者的心理障碍* 本来 43% 的人考虑购买，仅 10% 深入了解，最后仅 6% 购买BUT 当大家都在讲同样的事情 “”放心= 我们的绝对优势？

我们认为：“”直接讲 放心 是 over promise需要利用自身优势，更独占性的方式让消费者“”放心行业立法不完...