中兴天机传播推广规划ZTE AXON Communication Plan
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营销目标高端市场最受消费者喜欢的手机品牌
我们的方式CONSUMER消费者
智能手机市场已近饱和据 IDC 报告显示， 2015 年第一季度中国手机市场出货量为 1.1 亿部左右，同比下滑 3.7% 。其中智能手机市场出货量为 1 亿部左右，同比下降 4.3% 。这是过去 6 年以来，中国智能手机市场第一次出现季度同比下滑的情况，说明这个市场已经趋于饱和。201020112012201320142015050,000100,000150,000200,000250,000300,000350,000400,000450,000500,000China Mobile Phone Sales Volume by Category: 2010-2015 ‘000 unitsSmartphones Feature Phones
智能手机均价逐步走高2015 年 6 月 30 日市场研究公司 IDC 公布的数据显示，在 2013 年第三季度，中国智能手机平均售价仅为 192 美元，第四季度升至 239 美元，到 2015 年第一季度则已上升至 263 美元，涨幅为 37% 。整体来看，中国手机市场的平均售价在逐步走高。
市场格局经历转变期
手机市场价格分布与手机性能关联性减弱
拼价格、拼硬件拼理念、拼创新
追求性价比用产品代言 , 培养品牌印象认 同
高端市场华为崭露头角在 3500 元以上的高端智能手机市场上，苹果的份额始终占据了 70% 以上，但 1 至8 月的市场份额下滑了 4.53% ；三星是高端安卓机的王者，份额基本保持在 15% 以上；华为在高端市场的份额约在 5% 左右78.00%79.20%80.47%77.75%76.02%75.49%75.43%73.47%15.85%13.86%11.92%15.31%15.49%16.22%16.73%19.41%3.59%4.49%4.98%4.47%6.24%6.43%5.98%4.97%3.5k+ brand unit shareAPPLESAMSUNGHUAWEIJan.15Feb.15Mar.15Apr.15May.15Jun.15Jul.15Aug.15
“Mate8 在高端上可以把苹果超越，在中国市场先把三星超越了，再把苹果超越，不是抄袭的抄，是”超越的超。- 余承东
从几百万的低成本，到几个亿的大制作，每一次走进片场，我都把自己当做一个新导演乌尔善，《寻龙诀》，金马奖最佳新导演全民都在奔跑的时代，我们何处安放心灵？坚持是这个时代的奢侈品，还是必需品？浅思考的时代是制造热点重要，还是坚持真实重要？用 28 年来造好国货，还是去海外扫货？从职业律师，到时尚杂志出版人，不变的从容，源自不变的自我坚持沈清，编辑总监、《目标》杂志出版人从纽交所上市，到坚守媒体价值，是对完美的偏执刘爽，凤凰新媒体 CEO坚持，是个充满乐趣的过程，发现真实的内心，愈变愈强郁亮，万科企业总裁11 月 预热期我们想和这个时代谈一谈 华为 Mate 8 ：突破，源于坚持12 月 上市期执念，是一种信仰传播检视•华为理性、硬朗、科技驱动的品牌基因，正在融入更多的国际与时尚元素•在传承主流社会成功标签的同时，也在试图创建一种脱胎于华为 DNA 的普世文化•与社会精英群体之间建立对话，寻求价值观上的相互认同
寻求价值观念认同
体验创新 , 而不是数字的比拼机型 华为 Mate 8中兴天机 AXON网络全网通全网通平台 海思 Kirin 950+ 微智核 I5 ， 2.3GHz （大四核），1.8GHz （小四核）， 64 位 CPU 高通 骁龙 810 （ MSM8994 ）系统 华为 EMUI 4.0 （兼容 Android OS 6.0 ）Android OS 5.0尺寸157.1x80.6x7.9mm ，摩卡金，香槟金，金属机身154.5x75.3x9.7mm ，华尔金，银色，蓝色，金属机身屏幕6 英寸， TFT 材质，分辨率 1920x1080 像素， 2.5D 玻璃5.5 英寸， TFT 材质，分辨率 2560x1440 像素，康宁大猩猩玻璃， 2.5D 边界悬浮摄像后置： 16M ，索尼 IMX298 ，双 LED 补光灯。前置：8M后置：（ 2M+13 万）双摄像头， CMOS ， LED 补光灯。前置： 8M ；电池4000mAh ，不可拆卸式电池3000mAh ，不可拆卸式电池，支持快速充电接口3.5mm 耳机接口， Micro USB v2.0 数据接口3.5mm 耳机接口， Micro USB v2.0 数据接口内存64GB/128GB+128GB MicroSD128GB+128GB MicroSD功能按压式指纹传感器， 360 度指纹识别，芯片级安...
