中兴全年对标竞品传播方案会员免费

中兴终端全年对标竞品传播方案

1 上半年传播总结

2016 年上半年国内公共传播大事件2 月1 月2 月，参展巴塞展传播5.1 至今 天机 7 预热、发布和后续传播4 月3 月7 月6 月5 月3.7-4.11 ， A 事件监控和应对4.5 集团高层换届 &2015财报传播行业展会传播集团事件应对手机新品传播

总体策略紧跟卖点，用与竞品卖点对比的方式来突出中兴产品优势，促进购买欲。传播目的紧贴竞品，挑起争议话题，制造热议效应。紧跟热点，用业内热点话题带动中兴品牌的造势。传播中兴品牌通过事件或者活动，大力传播中兴品牌引起关注与期待，扩大产品的影响力。引导舆论走向提高行业地位突出中兴手机的品牌内涵，对中兴重要能力进行品牌化包装，扩大品牌影响力，促进购买欲，拔高 AXON 天机 7 的商 务品位。传播策略对中兴手机 2015 年的业绩进行梳理，对业界不实歪曲报道用事实来间接回应，进行正面解读与引导

对标竞品对标配置对标设计对标创新对标质量对标 VR突出领先于所有国内品牌的音质和屏幕。与宝马创意团队合作，与华为抄袭苹果的防撬螺丝钉等设计形成称鲜明对比。与国内手机厂商大多数都是抄袭苹果不同，完全自主设计，形成了独特的 ID 设计语言。对比华为 P9 大规模爆发摄像头故障，中兴产品质量口碑良好。中兴 VR 被评为功能全面佩戴舒服，而国内小米之类厂商的 VR“”被批为 占坑 。

传播效果传播周期传播形式主要以新闻软文为主，舆论引导作为辅助我们为中兴策划、撰写、发布的公关软文主题有 21 篇。核心网络媒体发布合计 797 篇次。网站首页及一级频道以上位置 259 家，手机新闻客户端共发布 125 篇，新闻 PV 量已达 117 万次，新闻评论达 5000 条以上，微信公众号共发布 11 篇， PV 量已超 3.4 万次，发布效果很好。全面覆盖了大众门户类、行业类、 IT 垂直类核心网络媒体以及手机新闻客户端。2016 年上半年

网站首页截图展示

新闻客户端 PV 量截图展示

PV 量： 83000公众关注PV 量：118860PV 量： 87071准确捕捉公众情绪，用爱国情怀吸引眼球和赞同直击业内痛点，以专业性为优势扩大传播

发布 46 篇次媒体关注发布 57 篇次发布 62 篇次与热点结合紧密，媒体聚焦度高利用公众人物影响力引发关注

竞争对手关注《 360 “”手机宣传涉嫌抄袭中兴 创新力成国产手机竞争 洪荒之力 》对标 360与热点结合紧密，公众聚焦度高对标竞品，满足了读者爱看热闹的心理《三星 OPPO 白送手机都这么难 傅园慧用中兴手机堵嘴》 对标苹果和三星

2 对标传播必要性

最合理、有效的传播手法 竞 品 对 标对抗性聚焦性竞争性突破性

竞争白热化的市场，撕逼炒作渐无下限易获得更多关注和存在感，厂商越来越不淡定。手机厂商碰瓷成常态华为、三星碰瓷

1 、消费者有猎奇心理2 、消费者有爱看热闹心理3 、消费者有爱看企业掐架心理消费者易接受事件营销

通过企业高层的自媒体账号，对某一事件的透露来达到曝光目的，借助于自媒体平台炒作成热门话题，进一步扩散，成为门户网新闻。自媒体平台的助推————企业领导人进行曝光微博借势跟进转发自媒体总结

常规传播效果不足缺乏令公众聚焦的关注点010203缺乏冲出惯性思维的突破点缺乏受众感兴趣的矛盾点

对标传播效果品牌层面：对标友商更易引发新闻引爆1234产品层面：对标友商让消费者更易精准理解定位促销层面：对标友商更易突出产品卖点渠道层面：对标友商更易增强渠道信心

3 竞品剖析

打造新闻爆点：对标苹果，故意和三星掐架、专利战、宣称其它手机企业必死，等等新闻不绝于耳事件炒作：称苹果太保守社会化媒体：余承东不断发声谈苹果，甚至搬出任正非来谈苹果华为传播手法品牌对标全球前三产品对标苹果三星

近期华为对标苹果和三星文章统计，仅一周内就达 31篇 1. 《国产手机销量爆发 华为第一三星苹果只能争第五》 7 月 27 日 2. 《终端营收同比增四成 华为离苹果、三星更近了》 7 月 27 日 3. 《佘承东：华为要做世界最高端品牌 与三星苹果竞争》 7 月 26 日 4. 《余承东：华为手机没追求利润 做系统...