加多宝数字营销建议（好耶）会员免费

加多宝@2016年数字营销建议By 好耶华南 2015.10

加多宝@2016营销分析2015年战况回顾：金彩初见2015年，加多宝金罐全新上市通过“金罐项目”+“好声音金彩星期五”两大活动完成了金罐的产品印象推广初步建立了金彩的品牌文化延续了加多宝品牌的整体优势

加多宝@2016营销分析2016年，如何升华？COMPANYCONSUMERCOMPETITION ENVIROMENT3C“加多宝在2016年整体品牌所处的市场位置和面临的挑战是什么？”“我们的核心目标消费者在不断下移，越来越年轻的消费者我们如何应对？”“生活形态的改变带来他们生活习惯的改变，媒介触点的改变，带来更多的营销环境的改变。”

加多宝@2016营销分析战略循环制定1：市场位置COMPANYBrand Life Triangle“品牌精神”“文化联想”“消费场景营造”“知名度”“美誉度”PopularityReputationConsumption scenarioCultureBrand spirit品牌精神塑造阶段2015年完成了加多宝全新金罐和金彩的联想构建之后，接下来的一个阶段就是塑造专属于加多宝的金彩品牌精神的阶段。更年轻更活力更金彩塑造一种由金罐加多宝带来的年轻金彩生活的全新精神……

加多宝@2016营销分析战略循环制定2：目标受众CONSUMER不得不爱90后

加多宝@2016营销分析战略循环制定2：目标受众1.去标签化2.全民娱乐化不得不说90后

加多宝@2016营销分析战略循环制定2：目标受众3.网络依赖化4.兴趣社交化不得不说90后

从线下生活到线上生活的无缝连接被照顾得无微不至的90后…..对品牌要求“更多”年轻娱乐亲和深度互动精神关联他们要求品牌每个品牌都需要对自己的品牌进行“活化“”新鲜化”来应对喜新厌旧的90后衣传统的线下生活以往PC和线下生活的断层，自从移动出现后就出现了O2O的大量机会手机购物O2O餐饮外卖服务滴滴出行娱乐预订泛年轻群的全新媒介圈以移动作为核心加多宝@2016营销分析战略循环制定2：目标受众食行

加多宝@2016营销分析战略循环制定3：营销环境COMPETITION ENVIROMENT

加多宝@2016营销分析战略循环制定3：营销环境整体环境：移动升位、整合创新引人注目2014 年，移动端激活量增长较快，移动端流量在2014 年已超越PC 端，PC 端的互联网用户规模（UV）仍然保持着平稳上升的势头，但用户的活跃度却有所降低。2014 年，互联网媒体生态环境变化显著。在移动端站住脚跟的腾讯，以微信为基础迅速平台化，阿里巴巴也不断整合其他资源，两者都在积极打通社交、电商、金融、生活服务的O2O 的整合生态。PC 用户暂时还没有明显流失，但使用行为在向移动端分流。

加多宝@2016营销分析战略循环制定3：营销环境1、视频媒体：视频变局正在发生移动终端呈现井喷式发展，2014年在线视频的用户使用率达到了66.7%2014年，政府对网络视频内容的监管力度愈加强势。电视台实行独播政策，视频网站生存十分不易。一线视频网站阵营逐渐清晰，优酷土豆、爱奇艺与PPS、搜狐视频、腾讯视频。在视频行业日益规范的发展环境下，“内容为王”已成共识。各视频平台争相购买优质版权或推出自制视频形成差异化！

加多宝@2016营销分析战略循环制定3：营销环境1、视频媒体：版权内容立足，自制内容取胜自制内容阿里阿里影业优酷土豆合一影业爱奇艺爱奇艺影业8 月优酷土豆宣布成立“合一影业”电影公司。优酷土豆推出的网剧《小时代》，无论从导演、演员阵容及制作水平，都可以媲美电视台水准。阿里也成立了阿里影业，布局电影市场。7 月爱奇艺宣布成立影业公司，8 月又与华策影视成立合资公司；爱奇艺则已经推出13 部自制作品，涉及5 大题材，视频总播放次数突破11 亿次。网友

加多宝@2016营销分析战略循环制定3：营销环境结合视频内容发行限量版的衍生品，吸引目标用户购买；采用众筹模式，邀请用户参与影视作品制作；另外，成为内容制作商，视频网站还能够开展电影票业务等。营销升级1、内容营销品牌植入与曝光利用线上的视频内容，定制对应线下活动边买边看何以箫声默联合天猫开启边买边看限量衍生品&众筹模式&内容制作商当视频网站成为内容制作商后，内容营销的方式将更加灵活。比如在视频内容中加入品牌植入和曝光；根据视频内容，为品牌量身定制线上活动，增...