碧桂园森林城市数字营销策略案会员免费

碧桂园森林城市数字营销策略案2015.5

目标

森林城市项目碧桂园品牌配合项目工程节点，达成互联网营销目标通过项目带品牌，打造碧桂园品牌国际化形象营销推广目标

背景

中国将同各国一道，加快推进“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”建设，更加深入参与区域合作进程，推动亚洲发展和安全相互促进、相得益彰。——2014年5月21日 习近平 亚信峰会“一带一路”加速区域合作、亚洲发展政策利好

制定“互联网+”行动计划，推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合，促进电子商务、工业互联网和互联网金融健康发展，引导互联网企业拓展国际市场。——2015年3月5日 李克强政府工作报告政策利好“互联网+”上升至国家层面

2015年3月30日，中央发布旨在稳住楼市需求的新政，规定二套房首付降至四成，公积金贷款最低首付款比例降至20%，营业税免征年限由五年改为二年。——330楼市新政在全世界范围的高净值人群中，有25%的资金流向海外房产投资领域，但是中国的高净值人群只将5%的资金进行海外资产配置。——搜房网330楼市新政颁布，海外投资占比不足挑战&机遇

2014年中国房地产海外投资达到165亿美元，比2013年增长了46%。——仲量联行中国购房者海外购房目标国家美澳加排名前三，马来西亚排名首次进入前五。——搜房网海外增速达46%，马来西亚进入前五挑战&机遇

成功案例

洛克菲勒中心在1987年被美国政府定为“国家历史地标”（National Historic Landmark），是20世纪最伟大的都市计划之一，这块区域对于公共空间的运用也开启了城市规划的新风貌，完整的商场与办公大楼让曼哈顿中城继华尔街之后，成为纽约第二个市中心。Source：方顿. 独一无二的洛克菲勒中心[J]. 世界建筑, 1997, (2):64-67.纽约洛克菲勒中心

商务形象建立全球性公司、全世界最大的新闻中心、银行、金融机构林立 以全球性公司总部引入来建立商业发展形象代表项目：美国在线时代华纳、GE、NBC新闻网、辛克莱石油公司、拉梅森财务公司、美国通用电器公司、美联社等BCB&C完善配套设施通过建筑设施完善，具备餐厅，药店，银行、购物中心、电影院、美术馆、学校等所有的城市功能，成为市民公共活动和文化娱乐的城市空间 通过完善配套设施，对公共空间进行大量优质的装饰艺术设计，吸引当地市民及游客，带动经济发展。传承娱乐、文化的标志商业、商贸、文化、旅游 通过商业、商贸、文化、旅游的继续发展，使其成为美国城市中公认最有活力、最受人欢迎的公共活动空间之一，并吸引了大量的商业进驻和外来游客。代表项目：承续着70年的传统，拥有纽约最大的圣诞树是美国圣诞节的一个标志。洛克菲勒中心发展过程

Source：Dubai Strategic Plan 2021迪拜在全球经济中扮演着重要的角色，未来将继续把迪拜打造成为全球的经济、贸易、物流、金融和旅游中心。迪拜

注意力经济各种“世界之最”以大型项目建设拉动经济发展代表项目：迪拜河、中东最大人工港杰贝·阿里港、最高星级七星帆船酒店、世界最高楼迪拜塔、世纪最大购物中心、世界最长地铁等BBC第三产业经济商贸会展经济转型吸引国际投资代表行业：商贸会展：贸易中心中转航空港：阿联酋航空金融服务业：国际金融中心批发零售业：自由经济政策、免税多元化经济商贸旅游阿拉伯文化吸引世界游客定位特点：定位高端商旅人群阿拉伯文化特色旅游项目打造奢侈休闲之城：汇聚国际顶级赛事、举办世博会等迪拜模式第一阶段（1920-20世纪初）第二阶段（20世纪初）第三阶段（现在到2021）

都带有是通过商务属性带出品牌，但都是通过生活属性造成盛世案例分析：都有自有的特性标识，如文化、艺术、金融等属性在地理位置上，都凸显了其地标优势

回到森林城市 ，它具备什么

绝佳的位置最靠近新加坡的大马地块新马第二通道两侧 与新加坡隔海相望，相当于深圳蛇口之于香港，珠海横琴之于澳门 以填海计划进行，从模型图观看，岛屿呈现一个三角形，并建有两道桥梁分别衔接到新马第二通道和新山。2-4小时覆盖东盟 飞行2-4小时覆盖所有东盟国家，6-8小时覆盖大部分APEC国家。

新马地铁、高铁开通在即经济构成全面伊斯干达经...