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2020屈臣氏新品上市传播规划会员免费

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新品上市传播规划2020.05.18Divinia 微精华面膜 & 屈臣氏

TRAGETWHO颜即正义爱美爱时尚更爱品质精致好物成分主义标准成分党挑选适合自己的社交主义追新爱分享容易被种草安利

她们是成分党寻求最有效的护肤用品

对于大牌被种草与攻略软文深深吸引,但试用成本高对于小众成分品质没保证,担心皮肤出问题不敢轻易尝试Human Truth

Product Role成分党的启蒙面膜解锁大牌精华成分更有效地找到适合自己的护肤用品

如何饰演好成分党的启蒙面膜这个角色

试无忌惮 X 大牌成分Communication Idea

臻贵成分随心试Idea• 臻贵成分,大牌同款精华成分• 随心试,屈臣氏品牌背书,安心可靠,消除疑虑• 试,呼应屈臣氏肆无忌惮,契合成分党,爱试敢试的行为

010203通过趣味吐槽贴,制作网络声量,种草预热,号召 KOL 参与,引发关注明星开包、 KOL 测评贴、跨界合作引爆话题:发酵公关事件,线上持续报道将话题扩散,引发全民讨论制造网络声量事件持续发酵引发外围关注KOL 养草引爆话题线上流量导流至线下,将传播声量转化为销售势能创意策略—核心创意

传播执行STEP 1STEP 2STEP 3预热期引发讨论以及关注传播期话题引爆KOL 持续养草持续扩散引流转化

FULL MAPBig IdeaPhaseDateContent(内容)Amplify(详情)渠道 试无忌惮 X 平价大牌成分大牌随心试 种草预热 引发关注待定话题引爆, KOL 持续养草待定持续扩散待定根据目标群体,以趣味吐槽贴,在情感上引发消费者共鸣,官方配合发起话题活动,号召用户 UGC 参与测评。媒体 Amplify 资源精准定向 TA头部 KOL 发起话题,外围 KOL 扩散“”“”线上以 绷带面膜大牌随心试 等话题,配合 KOL 趣味短视频、明星开箱视频等持续扩大话题以多渠道多品类 KOL 发布帖子,Amplify 资源多维度的报道信息,引爆话题”“标题党 发酵公关事件,线上持续报道将话题扩散,引发全民讨论Amplify 资源精准定向,扩散超物种集体现身,引导购买护肤类、测评类、时尚类微博、微信、小红书( KOL )、屈臣氏官方渠道

传播执行STEP 1STEP 2STEP 3预热期引发讨论以及关注传播期话题引爆KOL 持续养草持续扩散引流转化

1. 趣味吐槽帖护肤类、测评类、时尚类小红书 KOL“”发起吐槽 成分真假 的笔记,引发讨论“”作为 成分党 大家都做过什么可可爱爱的事?买了一大堆只能放着欣赏的成分面膜吃了两个月土买回来的大牌,居然搓泥了?漂洋过海等回来的小众平替,缺没勇气放上脸天天喊着【早 C 晚 A 】,你真的知道是什么吗?成分党看懂成分后,还能拯救头发问题吗?

2. 官微发起传播官微发起 # 冻龄大挑战 # 话题活动,号召用户参与# 冻龄大挑战 # 号召挑战2 岁是宝宝? 26 岁还依然少女心满满呢哼!这个年代谁还不是个宝宝呢 ~比同年龄人显得小?那是你没看见我买最合适的护肤品,熬最深的夜现在就来参加挑战,看看谁更显年龄吧这是朋友圈一次挑战便上瘾的测试!你敢来试试吗?

微博 & 微博 KOL 领衔全民玩转 绷带面 膜成分类:试用党:集美类:# 精华面膜界又有新成员,让我来康康## 原来你是这样的精华面膜界 ## 神奇的玻色因,百元面膜都能拥有 ## 谁说国货就没有黑科技? ## 集美们,医美级的面膜又出新啦 ## 含玻色因的面膜,值多少钱 ## 屈臣氏,进军医美?!#

3. 场景化趣味短视频屈臣氏抖音发起贴合主题的场景化趣味视频,进一步发酵内容扩散视频加入直达京东 / 天猫会场按钮,一键即可直达抖音全民挑战: # 一张脸惊艳时光 #抖音发起变装挑战,参与者可以通过摘口罩,化妆,换发型等视频参加,播放量靠前的作者可获得奖励。

引发话题关注头部 KOL 发起话题,外围、消费者进行扩散

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