TCL创意感动生活The CreativeLife中国电信&TCL新品上市传播策划万案灵狐科技2015年5-6
气TCL目录contents项目背景01人群洞察02产品命名03传播规划04
气TCL项目目标:品牌形象建立根据新品特点，提炼产品卖点。结合目标人群，打造有针对性的产品及品牌形象新品上市规划结合目标人群喜好,完成新品上市规划营造线上传播声量，完成线上造势通过线上事件以及话题营销,逐步完成产品名称产品特点、产品口碑的阶段目标,让新品在线上做足声量，促进线下转化
先看我们有什么?TCL创意感动生活TheCreativeLife全球首款64位MT6735电信4G手机。前后双800摄像5英寸IPS屏幕8.5mm超薄机身智能红外遥控设计安卓5.0,64位系统2300毫安电量P588L定价499-599。从产品硬件属性来看:产品具有极高性价比但突出卖点多!无法建立产品显性标签,用户无法形成主动记忆点
用户到底想要什么?TCL创意感动生活The Creative Life产品价格产品性能附加值价格往往占有较高选择顺位。用户通过价格拉开了市场区隔，划分了选择区间但结合目前产品特点及千元市场现状:我们有突出的性价比优势，但是产品附加值属性还缺乏产品硬件够好是基底,的加值办引起的买鸟是重要的拉力及助力!
来看看千元市场佼佼者都是如何做的TCL创意感动生活The Creative Life附加值是?币场表现出色的十元机他们的和将发生红米系列魅蓝系列乐样系列
红米-案例分析TCL创意感动生活The Creative Life红米:贩卖一个“美好”的愿景"永远相信美好的事情即将发牛?永远相信红米Note美好的事情通过这样的情感沟通拉近与消费者4G双卡双待即将发生收通自位四相心理器，双卡预师,双40的距离。街青IPS金3100mAX大定费电池,1300万像票180通过深度经营粉丝，打造小米的日799元899元联网模式。MIUI强大的互联网入口能力为小米带来持续的转化,使得前期产品定价可以大大低于同配置竞品。
魅蓝-案例分析TCL创意感动生活The CreativeLife魅蓝:青春诉求精准占位细分市场青年艮品青春如果少了色彩,那伙什么也不是'青年良品"、'青春不能少了颜色”、“够用党福音”等情感诉求直指年轻族群市场。从硬件设计、软件优化到传播诉求魅蓝系列的年轻化是深度定制的,赢得青年用户极高的认同感,
乐檬-案例分析TCL创意感动生活The CreativeLife乐:音乐为突破口的差异化在硬件配置大同小异的千元机市场，联想乐檬通过主打音乐功能讨好低端娱乐人群,88好听真的好一点作为主要传播口号。其中"玩音乐，檬真的好一点”的诉求标榜其音乐性能上的突出TVC也大量运用音乐相关情节。
案例分析小结TCL创意感动生活The Creative Life市场上的领导品牌已经摆脱了只单纯诉求"产品配置"这一理性角度走向了诉求"消费者情感或主打细分市场,以寻求人群共鸣?的方向，达成塑造具有附加值的差异化的形象而我们也需要找到自身的产品附加值以及具有差异化的地方需要从用户中来，到用户中去看看我们的用尸都是谁?
创意感动生活TCLTheCreativeLife02目标人群
人群画像TCL创意感动生活The Creative Life以年轻人群为主的城市较低收入人群"低端时尚娱乐型"市场对手机的预期时尚外形、拍照素质、美颜相机、高性能配置等
TCL创意感动生活TheCreativeLife他们是生活中的奋斗者渴望实现更多的小梦想他们是平凡的大多数
创意感动生活TCLThe CreativeLife没有耀眼的成绩没有炫丽的舞台他们渴望被认可
创意感动生活TCLTheCreativeLife他们需要情感上的认同!我们需要给他们一种情绪、一种精神共鸣作为产品附加值让用户感觉到我们和他们在一起!让好名字:从用户感情中来!
TCL创意感动生活The CreativeLife他们青春年少他们活力四射爱玩是他们的天性!
TCL创意感动生活TheCreativeLife尽管工作忙碌他们也渴望自由他们喜爱无拘无束快乐是他们的追求!
TCL创意感动生活The Creative Life匆忙的城市枯燥的工作他们更需要玩的快乐一起欢乐的玩起来吧
创意感动生活TCLTheCreativeLife03产品命名
为年轻人做一款:青春、积极、正能量的手机。快乐是种情感,不是凭空而来我们需要激发用户的情感要让他们玩起来，跟朋友、跟伙伴在一起玩耍的时候才能产生快乐快乐从玩要中来
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