际-聚力视频 《人民的名义》传播策划案会员免费

宣亚国际 2017.02.28 聚力视频 《人民的名义》 传播策划案

PART 1 传播思考

这是一场 在特殊时期 对特殊题材 的特殊传播

我们需要有 政治意识、大局意识、战略意识

传播策略 声音比声量重要 出现比出名重要

从两者的关系 品牌 剧目 正向价值引导 平台选择的倾向性 受众

到三者的关联 品牌 剧目 受众 有 价 值 的 交 集 有 情 感 的 共 鸣

是主张 是原则 是⼒ 量

主题释义 对剧目 去坚守 对受众 对品牌 这是一个坚守规矩、坚守底线的故事 这是一个坚守品质、坚守价值的平台 这是一群应该坚守、也必须坚守的人

PART 2 持续传播

传播思考 PR稿 海报 视频 社区 数据 ++++内容 时间 形式 避开综艺传播高潮 周1-周4传播为主，避开综艺节目传播高潮 紧扣电视剧本身 围绕台词、表情、情节等剧中内容传播

PR稿 示例：《一辈子没见过这么多钱 <人民的名义>现逆天场景》 快速 成稿 信息 全面 适用 性广 适用于多种 传播渠道 图文皆可用， 表现力强 组稿时间短， 快速成形

海报 台词报 事件报 针对五四等 特殊时间 示例： 直接展现剧 中经典台词

视频 能引起较大 群体的共鸣 挑选具有病 毒性的剧情 示例：《这个锅 我们中国农民不背》 病毒性 共鸣性

社区 情感 集合 观点 集合 讨论区 知乎 思想者聚集地，有观点 传播不适在公众媒体上发表的观点 电视剧 剧评 短评 在讨论区、剧评、短评三个板块做内容 影视 政治 在电视剧、影视、政治三个话题下做内容 与受众共鸣 引受众讨论 豆瓣 文艺者聚集地，有情感 作为该剧的口碑传播阵地

数据 数据传播线索 热度披露 互动调研 画像生成 开播后一周 播出中 播出后 有效数据披露 数据是手段 从数据中挖 展现播出热度 互动是目的 掘更大价值

话题热 度 数据 披露数据象限 点击率 收视率 双微关 注度 受众性 别 收入 学历 职业 年龄 适时发起话题，双微、知乎、豆瓣同步讨论 小鲜肉 老戏骨 or

PART 3 主题传播

第1阶段传播策略（两会期 3.3-3.19） 借势 特殊时期 适当借势 借助“两会”话题，提升《人民的名义》关注度 谨慎为先

《 顶级政治剧〈人民的名义〉释放“反腐”新动向》 《人民的名义》价值呈现 两会“反腐”政策 两会“反腐”提案 借势方向 融入要点 传播原则 党政媒体引导 提升传播格调 政治篇

借势方向 文艺圈两会代表（委员） 相关的提案或言论如： 大众审美、文化创作等 融入要点 《人民的名义》以高品质 成就大剧风范，点燃期待， 引领大众审美 文艺篇 《 〈人民的名义〉开精品风气，刷新政治剧观感》

# 以梦想的名义 去坚守# 互动海报 共享“中国梦” 由聚力视频官方发布互动海报，引发大众参与 形成主动参与 强化传播主题 创意篇 每个人都有自己的梦想，也会为自己的梦想去坚守， 呼吁每个人都说出自己为之坚守的梦想，且看“坚守众生相”。

以音乐的名义 去坚守 # 以梦想的名义 去坚守# 互动海报示意 以艺术的名义 去坚守 以挑战的名义 去坚守 创意篇

第2阶段传播策略（开播前 3.20-3.28） 造势 想象力 传播力 冲击力 挖掘本剧几宗“最” 为活动造势

最大尺度 话题：史上尺度最大反腐剧 首次涉及副国级官员贪腐 •传播形式：公关稿件+微信稿件 •标题示例：《聚力视频上演史上尺度最大反腐剧》 题材 尺度大 审核 尺度大 审核尺度放宽，十天审核完毕

最贴现实 话题：《人民的名义》贪腐原型大解锁 原型 解锁 自发讨论 敏感话题 不在公众媒体发布 现实隐射 对现实人物的隐射 引发关注 传播渠道：知乎+豆瓣 话题：《人民的名义》中有哪些现实原型？ 1、家藏2.3亿现金的国家能源局煤炭司原副司长魏鹏远 2、亿元水官河北省北戴河区供水总公司原总经理马超群 3、原某党和国家领导人之子 „„

最强阵容 K O L约稿类型选择： 编剧 演员 导演 出品方 政商类 文化类 影视娱乐类 如：政商内参 如：六神磊磊读金庸 如：娱乐资本论

最准眼光 弘扬正能量 社会价值 商业价值 顶...