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背景1铁皮石斛作为中华9大仙草之首，蕴含丰富的MUCO多糖有很强的保湿抗老功效。首方玉占先生亲身体验过铁皮石斛的治愈奇效希望将这一民间秘方分享于是用它作为主要成分研发了护肤品、保健品等。
Brief[品牌]快速升开知名度，建立机能&自然的品牌形象[销售]实现可量化的销售目标,比如单品SKU6000品牌知名度品牌口碑打造"ollow品牌好感度
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行情潜力干亿市场,中国化妆品市场仍然潜力巨大日出:类:鹤:中国国化市品市场营长菜48.3%8%20%护肤品类占比3000亿美妆市场每年保持高于GDP的增长国人化妆支出占比欧美http;//business.sohu.com)/20160928/n469350593 shtm
行情结构国产品牌崛起，销售主要在三四线城市，发力男性护肤品，征战“他”经济南家化表示今年将重点发力男性护肤品牌高夫，将2015年中国本士品牌的市场份额达到56%、佰草集同等的位置，百雀羚表示推首次超过进口品牌。大宝，近日宣布要推出多款男性护肤品
行情渠道电商、专卖店、屈臣氏是国产品牌三辆马车百雀羚Watsons屈臣氏淘宝网Taobao.comJD.容衣COM
行情政策政府把铁皮石斛作为新兴产业加以培育，制订产业规划在战略定位、产业布局、政策扶持、品牌战略等方面扶持浙江省人民政府关于申发《浙江省铁皮石斛产业发展指导意见(2012-2015年)》的通知发方机构:榆农业行员:(大中小为指导和规范我省铁皮石斛产业种植、科研和生产经营行为，全面提升铁皮石斛产业浙江省政府参事室专门组成调研组，赴杭州、金华、温州、台州等地调研，与省级有关部门座谈研讨，并学习借鉴吉林省大力发展人参产业的经验做法。大家形成的共识是:铁皮石斛确是一个大有前途的健康新兴产业,有能力实现吉林人参那样千亿元的产业规模,为浙江建设生态高效农业、中医药强省和健康产业大省作出贡献http:/2i people. com.cn/GB/n2/2016/0329/c186806-28034496.htm
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消费者洞察
消费者观察时代变迁，生活细分化精致化变迁护肤品细分化趋势不可阻挡00年代80年代生活在进阶,品质需求要精致化、细分化物资逐渐丰富,肉类需求增大，开始关注营养物资匮乏,人们首要解决的是自己的温饱问题温饱生活细分生活
消费者观察化妆品选择高端化,化妆品支出占比,选择化妆品的第一要素T2、T3消费者从国46.96%的消费者平均每日购买消费者百要考虑因素护肤品的支出在１００元：５００元，产低端品牌升至国产品牌、安全、包装、消费者对于中档化妆品的消费需高端品牌求占据了市场主流口碑12:00%得有道理：除安全、健康，消费者也育睐方便和专业您在购买护肤品上平均每月支出多少C2CC传媒东地产品销售增长车收个护市场销售增长车向民情
自身情况From品牌定位Br and民间秘方与岁月智慧沉淀的工坊，传统和现代同...
