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2020东坡泡菜京东整合营销策划方案会员免费

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眉 山 东 坡 泡 菜

从两个品牌说起

他们卖给谁,卖什么?韩国泡菜韩国十大美食!韩国餐餐必吃!非遗文化申请!老干妈国民女神,全民国潮典范+国际出圈,网红美食代表韩 国 泡 菜韩 国 十 大 美 食韩 国 餐 餐 必 吃非 遗 文 化 申 请老 干 妈国 民 女 神全民国潮典范+国际出圈网红美食代表

品牌关系代表消费者与品牌建立的终极关系和认可水平从泡菜到民族自豪附加值从不变的品牌符号到国潮情怀品牌感知代表消费者对品牌总体上的评估和心理感受唯一一个将泡菜产业做成民族品牌味道即王道,由辣酱到网红代表品牌体验在接触、使用产品经历中产生的功能性认知及品牌联想美味且价廉,餐餐必备不换包装品牌符号化,多圈层营销品牌显著性品牌知名度/使用度韩餐代表美食网红辣酱从产品功能认同到情怀和价值认同,从核心用户圈层到延展用户圈层贩卖身份感和情怀品牌形象共鸣金字塔共鸣判断感觉特 色性能形象

EmotionalConnection单 一 价 值复 合 价 值品牌感知品牌体验低频高频韩国泡菜老干妈他们的成功有规律可循:价值破圈

眉 山 东 坡 泡 菜破题:现阶段情况分析……品牌维度产品维度销量维度内容维度为东坡泡菜打上“中国泡菜”的标签吃泡菜就要吃“东坡泡菜”线上线下联动销售引流强化消费者参与避免“自High”传播营销分析Marketing analysis

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眉 山 东 坡 泡 菜营销分析Marketing analysis环境自身友商利用品牌三角模型,分析调研及数据梳理我们所处的市场环境?我们的品牌利益点?友商案例共通点?

“在家做饭成趋势”——疫情下家庭购买需求增加“无接触新鲜购物流行”——电商购物+无接触超市兴起2020年上半年食品行业迎来了全新增长。奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,上半年食品消费中,更注重食材新鲜和无人接触饮食进入场景和消费升级的时代数据来源:中国指数研究院、中怡康测算数据、搜狐财经、AVC营销分析Marketing analysis新浪家居>新闻中心>观点>疫情之下,一种名叫“在家做饭”的生活方式正在兴起疫情之下,一种名叫“”在家做饭的生活方式正在兴起

•随着学术热,中国美食文化内容也已《百家讲坛》《中国诗词大会》等综艺形式出现在电视节目中;• 《舌尖上的中国》等美食节目出街;•短视频、B站等火热平台大量美食内容衍生;•中国传统文化被人们广泛接受,不拘泥于学术研究,走到了人们的生活、娱乐、消费、工作中•不拘泥于形式,以餐饮、服装、庆典、social热点等多种模式出现在我们的身边,伴随民族自信抬头,中国文化价值越来越“有格调”,国潮成为潮流环境分析:中国美食文化成为潮流风向标中国美食文化进入走向国潮价值流量时代营销分析Marketing analysis

有责任感的政府使命“东坡泡菜”文化基因泡菜饮食结构弱势地位泡菜博览会助力企业和人民生活苏东坡文化加持部分受众忠实爱好泡菜仅是餐桌配菜的角色东坡泡菜作为眉山美食代表要继续强化打造更多人认知,更多人认可营销分析Marketing analysis

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眉 山 东 坡 泡 菜营销分析Marketing analysis分析小结环境自身友商•饮食进入场景和消费升级时代•中国美食文化进入走向国潮价值流量时代•东坡泡菜作为眉山美食代表要继续强化•打造更多人认知,•更多人认可产品人设&定位与消费者联接的重要纽带东坡泡菜要在国潮美食崛起的环境下,找到独属于自己的文化、美食基因,以独特的人设和卖点让消费者认知、认可、认购

眉 山 东 坡 泡 菜核心问题:Core problem•说给谁? [目标受众圈定]•说什么? [他们关注的核心内容]•怎么说? [沟通策略]营...

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