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竞品频频发声，立白需要一次掷地有声的传播用一款革命性的产品，重申洗涤行业领导者地位

扫码关注【营销星球】下载最新营销干货立白香皂粉立白品牌定位经集团研究确定，立白品牌定位由原来的“引领健康科技”调整为“引领绿色健康”，满足未来安全健康、绿色环保的消费大趋势。立白品牌旗下的液、粉、精、皂4大品类的产品，在各自的品牌、产品定位均须符合“绿色健康”的品牌定位指导方向。立白粉品类完成行业技术壁垒攻克，突破传统洗衣粉技术配方，成为行业首个做到“不添加纯碱配方，遇水不发烫”的品牌。快速整合资源，传播实现该功能点的行业占位，进一步树立和强化立白洗衣粉行业领导者地位，为下一阶段全线产品升级做好准备。立白粉的行业占位策略立白粉的不烫手的消费者体验加强消费者互动，鼓励消费者体验，提升终端购买

根据集团战略发展需求进行品牌投入：立白洗衣粉 – 立白香皂粉遇水不发烫新品广告片根据产品营销计划的时间节点进行线上广告投放支持--阶段一 7-8月根据品牌营销需求进行，同时对标竞品在纳爱斯强势区域，选定第一阶段在山东、江苏、安徽、广东、河南、河北、四川进行投放根据目标消费者接触习惯进行媒体组合，以电视投放为主，全面整合数字媒体、卖场广告、电梯框架的投放扩大新品广告影响力。1品牌2时间4地点3媒体立白粉 - 品牌传播策略（四维度）

立白香皂粉 – 媒体投放策略提升立白香皂粉“遇水不发烫”新品知名度，重点支持立白香皂粉重点区域与竞品对抗、树立立白品牌行业领导者形象。提升知名度高声量广覆盖年轻高端目标消费者重点投资遇水不发烫利益点- 消费者教育引爆新闻事件 –•召开“立白引领绿色健康”新闻发布会，提升立白品牌的行业领导者形象电视 –•央视+湖南卫视全面覆盖•针对立白香皂粉重点区域，同时也是超能皂粉的重点区域进行大力度电视广告投放。互联网平台传播扩散• PC/移动端新闻频道发布EPR新闻稿• 百度搜索设定“遇水不发烫洗衣粉”关键词搜索优化• 制造“遇水不发烫洗衣粉”话题炒作，通过经验、博客、论坛等平台进行消费者沟通。卖场液晶电视广告+电梯框架• 重点区域卖场液晶电视广告+电梯框架广告，终端即时讲解立白香皂粉“遇水不发烫”的差异化利益点。

电视广告投放立白香皂粉

立白粉“遇水不发烫”新技术-电视广告投放策略投放周期2016年7月26日-9月30日频道选择央卫视+省台+城市台央/卫视全国性覆盖，重点在东北、西北、西南区域进行补强央视+湖南卫视；省台区域阶段一：“遇水不发烫”占位广告阶段二：立白粉升级新品全面上市，支持品牌全国大型整合营销收视全省排名前2的频道，根据省会城市地级市的收视情况调整省台广告投放比重，支持销售在省会城市、地级市的拓展城市台收视率全市排名前2频道，根据投放需求，视城市台的影响力，进行广告投放，与可进行线下配合的栏目合作，促进终端销售。版本立白粉新广片阶段一： 广告投放期15”=100% 节目选择目标消费群体收视率最高的节目类型：如电视剧、综艺、民生新闻等。区域策略立白香皂粉重点区域及超能皂粉强势区域：山东、江苏、安徽、广东、河南、河北、四川

阶段一：7-8月重波段目标收视点900-1100GRPs，5+到达率35-45%，轻波段800-900GRPs， 5+到达率25-40%；广告区域：山东、江苏、安徽、广东、河南、河北、四川

中央一套广告资源 - 《黄金剧场》贴片00.20.40.60.811.21.41.6中央一套中央一套《黄金剧场》•中央一套平台权威性较高，《黄金剧场》表现优异，能帮助品牌建立良好形象；数据来源：央视索福瑞时间：2016年1-5月目标群：F25-45 市场：立白市版66.712.513.319.720.94-14岁15-24岁25-34岁35-44岁45-54岁55岁以上14.832.129.119.8小学初中高中大学女性占比教育水平占比年龄占比50.1%新闻联播（招标资源）

中央三套广告资源 – 《晚间黄金套》综艺栏目中插00.20.40.60.811.2中央三套•中央三套在 《综艺喜乐汇》，19点有《开门大吉》《向幸福出发》，21点《越战越勇》《星光大道》中插播广告。数据来源：央视索福瑞时间：2016年1-5月目标群：F25-...