【NBD空气净化器X】整合方案会员免费

2013 LENOVO confidential. All rights reserved.NBD 空气净化器 X330 项目抢购活动整合推广2014.08.25LENOVO 2014

2013 LENOVO confidential. All rights reserved.推广目标 品牌 产品扩大 NBD 的子品牌知名度，并为 NBD 官网进行引流提升 X330 产品美誉度，促进 X330 的预约量和销售量

2013 LENOVO confidential. All rights reserved.推广策略 移动端 Social首次运用移动端 DSP 技术，精准投放，拦截用户直效引流•8 月 28 日传播为主，针对大众，我们用社会化话题带动引流，提升 newbd.com到访率•9 月 8 日 /9 月 17 日，以功能需求，激发兴趣圈层关注，提升目标受众关注度

2013 LENOVO confidential. All rights reserved.首次限量预约8.289.8第二次限量预约正式上市9.199.17第三次限量预约正式发货10.5ROADMAP社会化媒体8 月 27 日发布外围话题和悬念官微海报8 月 28 日 10:00 揭秘并开始预约 22:00结束9 月 6 日 /9 月 15日开始发布系列圈层海报9 月 8 日 /9 月 17 日10:00 开始预约22:00 结束#8 块钱你能买什么？#社会话题事件# 新鲜空气带回家#官方系列内容外围海报＃ 8 块钱你能买什么＃官微海报圈层系列海报事件总结帖子＃ 8 块钱你能买什么＃外围话题微信游戏Social 方案移动端移动端方案力美易传媒ZR 传播官网想+官网大图百度关键词+百度专区+贴吧大焦点图

2013 LENOVO confidential. All rights reserved.SOCIAL推广期 8.27-9.19

2013 LENOVO confidential. All rights reserved.*传播背景Newbd.com引流对话目标受众8.28 第一波空气净化器预约；9.8 第二波空气净化器预约；9.17 第三波空气净化器预约；9.19 空气净化器正式上市；10.5 空气净化器正式发货

2013 LENOVO confidential. All rights reserved.*预约规则①8 月 18 日 第 1 次不限量预约已圆满结束；②8 月 28 日 /9 月 8 日 /9 月 17 日 3 天 10:00-22:00 3 次限量预约，仅需 8 元即可获取 919 购买资格及价值180 元的滤网优惠抵扣券。预约成功后分享至新浪微博并 @ 联想 @ 联想 NBD ，晒出你的订单，即有机会获得0 元免单大奖！③9 月 19 日新品正式上市销售，凭前 4 次预约资格进行抢购， 10—点22 点完成付款的客户，即可参与 0 元免 单抽奖，次日公布获奖名单。 4.10 月 5 日正式发货

2013 LENOVO confidential. All rights reserved.*传播策略Air Purifier social 传播#8 块钱能买什么#8.28（社会话题）9.8/9.18（圈层对话）点击进入联想NBD预约官网制造讨论揭秘传播圈层海报、外围海报激发兴趣注册消费者关注度消费者分享传播引流声量# 新鲜空气带回家#外围微博帖子预热话题造势•以 8 月 28 日传播为主，针对大众，我们用社会化话题带动引流，提升 newbd.com 到访率。•9 月 8 日 /9 月 17 日，以功能需求，激发兴趣圈层关注，提升目标受众关注度。

2013 LENOVO confidential. All rights reserved.*RoadMap时间创意内容圈层大众8.278.288.299.6/9.159.8/9.17制造悬念，引爆话题揭秘答案，带动引流圈层对话 , 激发兴趣官方系列内容外围海报＃ 8 块钱你能买什么＃官微海报圈层系列海报事件总结话题帖子#8 块钱你能买什么？#社会话题事件母婴类、健康类、家居类、生活类节点8 月 27 日发布外围话题和悬念官微海报9 月 6 日 /9 月15 日开始发布系列圈层海报8 月 28 日 10:00揭秘并开始预约22:00 结束＃ 8 块钱你能买什么＃外围话题微信游戏9 月 8 日 /9 月 17日 10:00 开始预约22:00 结束第一波预约第二、三波预约9.19引流# 新鲜空气带回家 #抢购10.5发货

2013 LENOVO confidential. All rights reserved.*传播节奏8.28预约日• 8.27 悬念预热——制造话题，引起讨论• 8.28 揭幕谜底——引出产品，带入官网

2013 LENOVO confidential. All rights reserved.*【预热】外围悬念制造传播目的：制造网络悬念，为 NBD-NewAir 预约进行话题预埋。传播方...