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青岛啤酒整合营销推广方案2010 年 4 月灵思传播机构Page 1青岛啤酒年度整合营销传播纲要

青岛啤酒整合营销推广方案2010 年 4 月灵思传播机构Page 2我们处在激情年代世界在纷乱中涌现和谐中国经济危机下保八企业在阵痛中不断成长 人们在自媒体时代自我释放激情，在历史的沉淀中爆发，在不断前进中汇聚青岛啤酒创领激情，为我们打开激情释放之门让我们进入青岛啤酒的激情世界！

青岛啤酒整合营销推广方案2010 年 4 月灵思传播机构Page 3目录 分析篇 任务篇 策略篇 创意篇 规划篇 整体预算 项目管理保障体系

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青岛啤酒整合营销推广方案2010 年 4 月灵思传播机构Page 5市场洞察企业现有资源与未来长期可持续发展在资源上形成冲突，以创造社会价值为主旨，进行整合营销成为必需行业营销竞争从目标导向型向明星型资源转变中国制造向中国创造升级，中国成世界明星国家的严格管控，全民健康意识的觉醒以及舆论环境的变化，对企业营销手法要求更高；

青岛啤酒整合营销推广方案2010 年 4 月灵思传播机构Page 6消费者洞察消费者口味升级、变化快，消费者更青睐产品的深刻体验国民从自我维权意识的觉醒到对生存环境的主动关注，对企业社会公民提出更高要求消费者欣赏口味的多元化，对整合营销方式提出了要求，如由说教向生动化与故事化转变，如以明星化的、影响力的传播内容吸引受众自媒体时代，人人都是媒体，人人都可以成为明星，自己就是生活的明星，消费者也越来越关注更具特质的明星，关注明星事件消费者主宰信息的时代来临，与消费者的良性沟通变得更有挑战

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青岛啤酒整合营销推广方案2010 年 4 月灵思传播机构Page 8品牌洞察消费者价值社会品牌经济型渠道价值现在的品牌未来的品牌1. 目前品牌以创造经济价值为主，未发展到创造大的社会价值的阶段2. 目前品牌价值对于消费者价值拉动未形成倍增，对于渠道价值拉动尚需提升

青岛啤酒整合营销推广方案2010 年 4 月灵思传播机构Page 9品牌洞察 产品营销不产品化，产品个性不凸显背书品牌副品牌每支产品在树立传播形象之时，没有精准到达纯生欢动冰醇经典奥古特山水，崂山，汉斯

青岛啤酒整合营销推广方案2010 年 4 月灵思传播机构Page 10渠道洞察目前青啤（酒吧、餐饮）渠道受限，未能解决成本优化问题？

青岛啤酒整合营销推广方案2010 年 4 月灵思传播机构Page 11结论 青啤需要顺应国内国际环境大趋势，需要在媒体、消费者的监督与需求的环境下，由内自外解决企业、品牌、产品、渠道问题，有力拉动销量，提升品牌

青岛啤酒整合营销推广方案2010 年 4 月灵思传播机构Page 12目录 分析篇 任务篇 策略篇 创意篇 规划篇 项目管理保障体系 整体预算 服务团队

青岛啤酒整合营销推广方案2010 年 4 月灵思传播机构Page 13任务篇将纯营销事件向社会公益慈善转化或提升，实现品牌向高社会价值认同转化借助事件营销成就明星产品通过品牌的社会认同去打破渠道的界限成就明星产品提升品牌社会价值打破渠道界限我们的核心任务

青岛啤酒整合营销推广方案2010 年 4 月灵思传播机构Page 14目录 分析篇 任务篇 策略篇 创意篇 规划篇 项目管理保障体系 整体预算 服务团队

青岛啤酒整合营销推广方案2010 年 4 月灵思传播机构Page 15策略篇策略 以统一的主轴统领三大营销事件 合理布局三大营销事件，形成推广攻势的互补 有机整合三大营销事件固有及衍生的资源 制造明星引爆点，以 All Star 为纲贯领全程• 以一条传播主线，构建立体的话语体系，支撑起青岛啤酒 2010 年的整合营销推广体系；• 以慈善营销为纲，以 NBA 拉拉队选拔赛为主线，以世界杯为借势点的营销时机，三场营销事件互补，形成持续的强大的推广攻势；• 将三大营销事件平台、传播平台资源有机整合，形成青啤具统一性的品牌理念及可传播的品牌形象，同时节省营销成本；• 合理利用明星型资源，...