15/11/16 爱迪士网络营销策划
爱迪士是谁？
一流企业卖标准 二流企业卖技术 三流企业卖产品 aldes 是 一流 企业 输出标准
《 夏 热 冬 冷 地 区 居 住 建 筑 节 能 设 计 标 准》JGJ134-2010 《室内空气质量标准》GB/T 18883-2002 《民用建筑供暖通风与空气调节设计规范》GB 50736-20... 《建筑通风器》JG/T 391-2012 《建筑通风效果测试与评价标准》CJJ/T 309－2013 《EN ISO5801》 《XP P5-411(DTI 68-2)》 《中央吸尘系统施工及验收规范》 《医院空调和通风系统节能设计新方案》 《VMC可控式通风最小室外新风量设计规范》
LOREM Aldes – 90 Years of Passion & Pioneering
爱迪士品牌代表了什么
7 Sports Fan behaviour
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爱迪士要创造适合中国消费者的品牌语言
受消费者 喜爱的畅销商品 营销策略 产品活化策略 产品 概念包装 卖点提炼 技术 客户看到的是商品，而不是技术。 从技术到商品的转化过程是多个以技术为核心的不断增加外延的同心圆。 TPC增值同心圆理论
我们需要活化消费者对爱迪士的认知 为什么要活化 增加产品价值 增强销售杀伤力 便于向消费者传达价值
aldes意味着现代, 轻奢 & 国际化
⽣生态 & 健康
爱 & 和睦
开始你的新⽣生活
20 新生活 空气系统 水系统 娱乐体系
21 独特品牌概念占领心智！ Selective recognition 认知 “区域市场" “真理瞬间” “促销" 价值 定位 品牌外延 • 营销 l 聚焦 品牌资产
22 Aldes – 新生活的必备品 01 02 03 04 05 06 特有的自平衡式专利技术，保证风量恒定 控制通风路径， 避免污浊空气回流 进风口无须管道连接，不占用空间 运转静音，24小时运转寿命长 人性化设计， 操作便捷 在健康的同时，实现节能效果
爱迪士新风系统是新生活的必备品 现在 • 清新的空气(爱迪士新风系统） • 洁净的水 • 安全的食品 • 简单、舒适、健康、自然的生活方式
one three five two four six • 舒适的衣物用品 • 洁净的人居环境 • 安静宁和的生活态度 • 简单独特的家居 • 自然的生活状态 • 健康的生活方式 人 怎样才算是新生活
爱迪士如何取得品牌领导地位
• 12,000 litres. • This is the amount of air we breathe every day, at work, at school or at home... • 12,000 litres of air that we use to live, think, play, move, imagine, create, share, work, rest, dream, or simply to love… • 12,000 litres of air also represent 26,000 breaths, • all of which are good reasons for Aldes to care about your health. Air is not only for us to breathe. • It helps us to live a healthier life...
27 标杆型企业 长时间的发展积累 综合实力强大 公司价值理念先进 地标性建筑案例 众多知名工程实例 知名的合作伙伴 国内外成功案例 行业的领导 行业标准的制定 领先的技术研发 产品竞争力 新生活的必备品 公益事件 社会责任 荣誉证书 世界上最好的新风系统 欧洲市场的占有者 历史 最好的行业技术 负责任的社会公民
28 Aldes Content Marketing Users Angle Company Angle 产品效果、节约能耗 抗击pm2.5 会呼吸的房屋 价值理念 标志性案例 企业历史 Industry angle Link with hot topic 行业内排名 竞争力如何 行业标准制定者 社会热点 公益热点
29 病毒创意内容 网络 段子 恶搞图片 病毒视频 轻小说 娱乐化信息传递 网络平台扩散 1.更加娱乐化 2.说故事 3.与热点结合 4.跟随意见领袖 5.互动游戏 网络病毒内容方向
30 病毒创意内容 衍展 人气 热帖 • 段子 轻小说 搞笑 影音 创意四格 微单页 最具人气的互联网 类型化应用 民生 娱乐 通 信 资 讯 SNS E-mail Blog Shopping New Media QQ Video Game BBS News 小号资源KOL资源 植入 扩展 ...
