安全用电专家公牛蝶翼·超薄开关追击传播执行结案报告2023/10/30AGENDA01.003.战役传播总览项目成果表现复盘建议CAMPAIGN RECAPPERFORMANCES HIGHLIGHTSOUR LEARNINGS01.战役传播总览CAMPAIGN RECAP战役传播策略公牛蝶翼·超薄开关超越方寸之美基调：专业立势（自上而下顶级权威圈层口碑背书）+借势造势（夯实品质家装潮流首选热销势能）传播产品心智认知升级一认知颠覆产品心智认知升级一体验颠覆目标产品形象、势能升级抢占超薄高端墙开品类领先占位精准人群营销产品认同升级心智认知升级营销体验升级核心权威背书全球简约/设计趋势信息情绪&体验营销升级代言人、明星、专业深化蝶翼开关美学洞察细分消费者需求及情绪共鸣，顶级家居P、设计师高势能多圈层背书超薄开关在全球简约设计趋势下的全面领先沉浸式触达家居家装精准人群产品认知形象升级播挖内容、深化蝶翼美学朋友圈、抖音、小红书平台联动要点多圈层引爆打透垂直圈层夯实热销优势打造品质家装潮流选择热销氛围代言人官宣事件一聚焦产品助力旺季消费决策02.项目成果表现一传播回顾PERFORMANCESHIGHLIGHTS⊙项目回顾0101品牌代言人刘雯一公牛蝶翼·超薄开关视觉符号强化复用、优化刘雯代言人素材，强化超薄心智。以刘雯白色西装KV及TVC贯穿呈现，进一步传递刘雯代言公牛、演绎蝶翼超薄开关美学建立蝶翼超薄开关产品视觉符号心智，延续高端、时尚调性的同时，创新产品视觉体系资产。公牛蝶翼超薄开关白色KVTVC素材复用优化蝶翼产品资产，强化产品视觉符号认知项目回顾0202品牌代言人刘雯专访一国际时尚/设计先驱视角，力荐蝶翼超薄设计产品力1.国际家居顶级媒体《安邸八D》专访刘爱，借势刘雯9月时装周国际时装周热点、借势刘雯简约设计消费者心智认知，邀请刘雯以国际简钓设计浪潮下，解读蝶翼超薄开关高级简约设计、极致细节、以及中西方美学融合演绎，力荐公牛蝶翼·超薄开关立足人们的简约审美需求，以先驱视角洞见未来生活之美背后的产品实力2.在无任何额外明星访防问成本增加的情况下，成功为品牌争取权益，并在有限执行期内顺利完成刘雯的相关访问并获得新的产品背书素材你一定做得会很优秀”⊙项目回顾03O3联合全球顶级家居家装P《安邸》X国内权威设计大师定调，格调跃迁，以点带面夯实蝶翼超薄领先产品心智占位开创行业首个墙壁开关美学设计趋势解读的先河，并结合行业趋势与设计理念为产品定调背书。将公牛蝶翼超薄开关应用到高端设计理念之中，分别从豪宅设计、家装色彩与细节搭配、中西美学演绎角度三个新的设计思路与视角，高调力荐蝶翼超薄设计趋势，突破行业家装设计中墙壁开关设计思路的刻板印象，以深度内容刷新产品的高端形象与认知。陆中西方艺术美学公牛蝶翼·超薄开关超越方寸之美群像海报设计师金句海报⊙项目回顾04O4明星超级用户加入，聚焦时尚品质家装潮流首选结合产品“情感体验”演绎拔高产品高端、时尚调性资产的升级和沉淀，多维度打透升级蝶翼美学产品认知为明星定制统一调性产品演绎推荐视频，场景演绎家装美学产品体验，紧扣一线与新一线女性消费者“悦己”情绪营销，沉浸式触达，用情绪共鸣打动消费者，打造更有吸引力、符合主流消费人设的产品差异化体验。借明星标签心智为产品进一步渗透时尚圈、品质生活圈陈数：品质生活/豪宅/轻盈之美/家装品位林允：生活家装好物分享/年轻/颜值/时尚/小红书抖音超头部明星超薄美感明星倾心公牛螺翼超薄开关开关界的顾值担当明星超级用户倾心推荐明星海报明星蝶翼美学大片视频战役传播节奏公牛蝶翼·超薄开关超越方寸之美时尚品质家装的新潮选择传播阶段9.199.20-9.24传播策略首发强势曝光，引爆热点持续扩散热度，打造热销心智《安即AD》排公牛、设计大师分享开关设计美学新趋势刘安专访头泉：刘安推荐公牛超薄开关，演坪轻盈灵动的简约美学设计师蝶翼超薄美学背书视频发布关键动作陈数、林允小红书抖音发布+星聚力投放+小红书推流抖音过往公牛蝶翼·超薄开关优质素材复投02.项目成果表现一亮点总结PERFORMANCESHIGHLIGHTSREPUSH项目成果高光—数据层面全网曝光量朋友圈广告互动点击率多圈层人群精准营销战役达成5.97%）时尚品质生活家装全网互动量人均用户停留多维视角力荐蝶翼获得超高口碑认证8.67s98.75%)战役目标产品心智认知升级产品体验升级产品认知升级专业家装时尚背书定调沉浸式触达情绪营销多圈层口碑夯实热销氛围REPUSH项目成果高光一数据层面KP达成情况实际达成完成度互动量KPI实际达成完成度优质素材复投35,000,00048,129,791137.5%2,250,0002,301,157102.3%林允-抖音65,000,00068,311,000105%200,000237,000118.5%5,000,0005,722,000114.4%10,00010,062100.6%陈数-抖音40,000,00048,280,000120.7%70,000273,000309%陈数-小红书1,000,0002,590,000259%10,00010,199101.9%安邸自媒体矩阵2,000,0002,950,000147.5%小红书信息流4,000,0005,279,187132%65,000184,506283.9%REPUSH项目成果高光一心智层面家装/家居消费者超薄开关家装认知扫盲并升级，品牌势能骤升，蝶翼超薄美学霸屏全网内容1.与公牛及产品关键词中，“时尚”“简约”“"高级”“大气”等词被频繁提及，成功刷新消费者心智端品牌及产品形象认知，并成功植入此次产品关键信息：公牛蝶衣、超薄开关、家装、简约等2在互动及触达人群消费者更为关注关联场景：卧室、厨房、客厅、新装、新家、装修、床头、全屋装修、旧房改造、居家、家用、卫生间、新家等3.较为关注的竞品品牌依次为有主要集中在西门子、小米、施耐德、正泰4.此次传播也备受网友认可赞赏，内容友好度高达98.75%，此次核心物料内容&调性升级也受到众多消费者赞赏，将墙壁开关广告拍的这么高级绝美，公牛是行业最能卷等行业一哥！部分负面评价为竞品友好者、评论价格等超薄开时尚简约超薄开关正面&中立舆情高达98.75%1MC ATEREPUSH项目成果高光一心智层面“超薄开关”品类心智认知升级在搜索“超薄开关”品类关键词中，“公牛螺翼超薄”相关的核心信息关联词从品类、品牌、声量方面大幅增长。关联度由刘雯、时尚相关更加聚焦于产品系列本身。2023/52023/9蝶超