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目录案例分析PART ONE01

布会——绿地『 G6 理想家』是理想更是家（品牌、住宅） 特点：1 、『特装候车亭』创意广告 2 、『全城对话大玉米』核爆级事件营销3 、 沉浸式品牌发布会，真实体验理想生活场景+TED 演讲式发布会 +270 度全景屏幕发布会http://mp.weixin.qq.com/s?src=3×tamp=1479350474&ver=1&signature=ePVFsAxf8PcVCWidFw3OU87CD9ggZAYhdTPqAampfATGkp61NlW2**8XPTrF8sUn68kA4oEx9UejJaqzSFiJmDHpDnjTciZ896u983fFi0uYAsLTuDc7R5lUnae80zL18gSBMC445Tg2tJQ1rrwOWBcZp5dUAidLx9zytMS5T80=

2016 年品牌发布会——精细生长【品牌理念】活动目的：万科“精细生长“全新人居体验、品质住宅全发布会 “”坚持三好，完善配套，提供更多样的品质住宅 ，在品质住宅全布局、精品业务优体验、全程服务互“”联化三大板块 精细生长 ，为 ** 带来全新人居体验。高科技大场景美化包装http://wh.house.qq.com/a/20160417/016170.htm

—我听见城市的心跳（南京万科 2015 三好品牌发布会）【品活动目的：“三好”品牌理念，城市情怀，引发共鸣1. 南京首场 TED 式地产品牌发布会，在开辟与革新中重温了自己的 15 年风华历程，也在侃侃而谈间描绘了下一个时代的三好梦（好房子 - 居住空间，好服务 - 生活环境，好社区 - 生活氛围）。2. 走心、温情（记录了一名录音师通过记录这座城市的独特声音而爱上南京、留在南京的故事）连接城市情怀，展开与南京人的心灵对话，引发共鸣。城市ip 互动大咖演讲http://mp.weixin.qq.com/s?src=3×tamp=1483592282&ver=1&signature=XfkIG*ZQ4BQqE03OJMWgm5FBppFnDcetIn2*yTjINevWvfFDnum2KeSqhvoYpU3-SGz26ALpI7dZ1h9U64dGms4QiL4C6vrXYJUz-FARuBI9BRwCu*bcNcyMfip6-DWy7iCO4xs5y*kAp*n9nI5kqg==

发布会——福州阳光城二代产品发布会【未来愿景】 特点：1 、运用反差效果，在场景的铺排上，设置了寒冷“”“”的 冷漠空间 和炎热的 焦躁空间 。2 、奇思妙想的情境设置，折射出人与人之间的心灵痛点3 、中国地产界第一支城市温度微电影 ； 一位关“”于 情怀 的代言人。http://mp.weixin.qq.com/s?src=3×tamp=1490076504&ver=1&signature=u32LeBY9JvjwUbmuqWN73EN5Ja9wcog1GjvtmvIqtx58NslXIsfk9vKRBJyR22rmYfxmmznPuw*J6NVMWjMUSuSpCj0BV3xVIO*k-rtcO*ho7MYGqTD1kE9V5JhUhuL8Pb4Jy4eD4oQxeLK1yMs-sZ3YWyCqdeW4aywyfdLE9nQ=

地产——“”童梦童想 2.0 【未来愿景】活动目的：“童梦童想” 2.0 （社群俱乐社区）的品牌提升一场地产品牌探索“‘陪伴’对于生活的大意义“的大事件聚焦载体——儿童，孩子是使用社区最长的群体亮点：”“一本 突破大陆最高标准 的绘本，唤醒陪伴的力量**“”首场 浸没式情绪发布会TED“”分享式 宣讲，把故事烙在你心里http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MjM5MTg5MjQ5MA==&mid=2650817732&idx=3&sn=f4449ed9ba5baf909583f956ac32fadf&chksm=bd5a71a18a2df8b7daf3255d70cccfe6720f520379b25390e0af016d1b9c01013036dbdb94ca&mpshare=1&scene=1&srcid=1115sHG66u59OiESjsV8a0ot&from=groupmessage&isappinstalled=0#wechat_redirect形式打破常规礼品走心名人站台

场地一场好的发布会选址很重要，要么炫酷的会所、会展中心；要么情怀的影院、书店等包装氛围包装（舞美、美陈、互动体验区等）不仅能带给客户体验感和参与感，同时可以让体验代替一切广告，帮产品说话 主题发布会主题决定了发布会的方向，充分概述了甲方想要传达给客户的品牌价值，有限度的透露剧情，更能勾起客户看正片的冲动 节目节目的表达方式将推广回归产品，高大上或者情怀特色的演绎模式，用互动形式诠释产品理念，让观众感觉活动的用心新技术在发布会上全新的技术（全息、 VR 等）不仅能给客户带来记忆感，同时能更好的将产品价值传达给来宾 发布会的形式感不仅影响信息接受，更在乎品牌形象发布会的形式感不仅影响信息接受，更在乎品牌形象目的发布会，搞不好就会演变成一场枯燥乏...