西安东原品牌年度推广方案会员免费

生活意识的觉醒西安东原品牌年度推广方案原 野丰 禾

遇见你之前，我不知道什么是生活。你走后也是。——《A Man Called Ove》生活是什么

品牌

在梳理东原品牌价值之前先看一下西安地产品牌的现状

品牌推广三大运营方式，多数以项目带品牌03.品牌动作大开大合、强势吸睛为主02.品牌现状西安前十开发 商 18 年 累 计 备 案 金 额944.5 亿， 市 场 占 有率 为 3 7. 1 %01.品牌开发商市场格局西安房企十强官微影响力排行

品牌个性：高阶、质感、艺术品牌形象：品质高端人士融创品牌品牌个性：高知、前卫、有趣品牌形象：海归、精英白领万科品牌品牌个性：工匠、服务、温暖品牌形象：阳光的领导者碧桂园品牌第一种品牌运营方式：品牌与项目独立运营品牌主张：建筑无限生活品牌主张：给你一个五星级的家品牌主张：至臻·致远

品牌主张：科学筑家，人文金地品牌个性：气质、奢华、舒心品牌形象：讲究品质的高端人士金地品牌品牌个性：创新、美学、品质牌形象：温暖龙小妹龙湖品牌品牌主张：品质给城市更多改变品牌个性：国匠、繁盛、创新品牌形象：红色背景领导者华润品牌第二种品牌运营方式：以项目带品牌为主品牌主张：品质筑就更美生活

品牌主张：让幸福变得简单品牌个性：稳重、担当品牌形象：民族品牌领航者新城品牌品牌主张：绿色科技，美好生活品牌个性：科技、向上、敢想品牌形象：前卫智者金茂品牌品牌主张：关怀你我，幸福生活品牌个性：成熟稳重、品牌形象：稳重的精英紫薇品牌第三种品牌运营方式：以品牌带项目为主

而东原作为新品牌、新项目进入城市需品牌与项目两架马车同时拉动

一张图厘清东原品牌形象资产东原品牌形象资产盘点品牌口号品牌理念产业布局硬件软件安心质感创新活力幸福为新的每一天物业商业地产印长江、印系列、阅系列原·聚场Gallery 100童梦童享优度优家

通过全国品牌的落地，明确了东原地产是：有心·有趣·有温度创新社群生活方式的生产者引领者践行者

明确了东原2021年品牌价值的对外表述主张东原式生活东原——中国新社区运营模式的创新践行者

城市

西安的城市发展愿景国际化大都市◼一带一路起点城市◼第9个国家中心城市◼大西安都市圈格局◼西北第一大城市◼关中平原城市群核心

中国文化复新城市西安年最中国◼◼◼◼大唐不夜城现代唐人街18年春节接待1269.49万人次南门无人机，灯光秀梦长安—大唐迎宾盛礼

西北首个人口破千万的城市西安生活升级◼硬科技之都◼三个万亿级优势产业◼产业人才◼科技人才◼高知人才

生活升级国际都市文化复兴传统文化引领之城新一线城市的生活机遇

人群

目标大众市场受众受众特征共同点东原品牌推广需兼顾到他们的共同兴趣点

购房目标客群特征：西安购房客群年龄段主要集中在25岁-35岁，均价上涨带动35岁以上改善客户增多。数据来源于克尔瑞

数据来自腾讯《00后研究报告》新一代，生活环境优越，独立意识更强调研90后、00后消费行为：

数据来自TalkingData《90后生活研究报告》调研90后行为分析：◼ 社群多样化、不同社群的兴趣差异较大◼ 注重互动和表达，追求个性化

数据来自腾讯《00后研究报告》◼ 拥有群体意识，愿为群体做出行动◼ 向往专注且有信念的品牌，愿意为兴趣消费调研00后行为分析：

当新品牌进入城市需要唤起大众的关注和共鸣，之后再针对项目寻找目标客群

目前品牌传播的特性1、跨界，竞合关系让品牌共赢2、让UGC成为传播常态3、自媒体营销话语权开始崛起4、敏锐，对年轻人潮流的反应快速年轻化成主流

繁华的都市，人很多、人很忙、心很冷所有人都脚步匆匆、擦肩而过似乎，很多人都认为城市里的生活没有温度

从“逃离北上广”，到“逃回北上广”是对理想生活向往和对城市资源追求平衡之后的生活需求生活需求

从“总有新奇在身边”，到“我们的精神角落”是向外渴望交流和向内探索自我的双向精神需求精神需求

从“这是我们的原色”，到“每一步都算数”是无谓青春和历经世事后的人生成长需求成长需求

毫无疑问城市，留住了无数渴望美好的灵魂只是欠缺一条纽带将他们连接他们自我意识他们崇尚简单、极致、纯粹的生活方式

市场大众目标受众...