2022凤翥澜山年度传播推广策略方案会员免费

凤翥澜山2022 年度传播推广策略思考

项目背景在万石首入德阳的关键期经过前期一系列的宣传执行，大众已对项目有了基本的认识目前项目处于开始冲量蓄客的关键期四川不缺山水，怎样的围合与叠加可以真正实现价值突围一举成为德阳最具声势的新星？

PART 1 推广策略

将千年文明的古蜀之源沉淀到现代的数字新城

将中国最智慧的两平方公里增值到新中式东方叠院

将科创城作为项目配套去进行赋能将天府数谷的价值远景、科创城的智慧场景与凤翥澜山城市山水纯叠院合围叠加加深客群印象，实现价值突围并以丰富的圈层暖场活动及高频的线上线下推广延续项目高品质调性

传播战略核心大事件 / 小故事 / 强圈层 / 弱中介

线上推广 VS 线下推广“”“”“”统一战线传递 新中式东方精神智居生活 等核心诉求线上推广：形象、造势、影响力公众号推文和微信系列稿作为产品卖点宣传软文以活动报道为主，联手市场媒体宣传（包括主流媒体、自媒体和行业大咖）引发目标客群的关注形成到访线下推广：体验、圈层、互动性通过圈层活动打造和现场暖场系列建立客户品质生活体验的圈层互动通过现场的体验式营销完成销售过程强化客户对项目标准的体验VS

阶段一2-4 月蓄客冲刺推广

2-4 月重点工作  案场基础物料（户型折页、住宅楼书、产业手册、月刊等） 案场包装物料（新案场包装、外展场包装等） 渠道推广物料（道旗、户外大牌、跨线桥等） 圈层活动物料（活动邀请函、现场物料等） 开盘物料准备传统渠道：户外大牌、跨线桥、现场围墙、现场形象墙、区域道旗……网络媒体：微信公众号、朋友圈、本土大 V……（住在德阳网、德阳房帮帮）

2 月基础物料

户型折页

道旗更换（价值释放 +VIP 招募信息）心归湖 山得藏所院科创时 代先于未来凤翥澜山德阳数字科创城

2 月活动执行推广

活动详情：活动名称：春夏时尚私享会活动时间： 2 月 25 日前活动内容：国风时尚走秀 / 暖场茶歇 / 精美伴手礼

东方意蕴 凤耀时代芳华活动主题2022 凤翥澜山春夏时尚私享会

3 月阶段主题输出

留白纳万象 府院鉴风华山水大境 院藏美好建面约 125-230 ㎡城市山水纯叠院 即将耀世首发 VIP 登记全城盛启月度主题

精装楼书主题建议天工造物 东方记趣一方院子，开启悠闲的生活故事

整体规划主题：天工造物 · 东方记趣篇章一：造 · 境自然是万物的起源（土地生态价值解读）篇章二：造 · 心缤纷是生活的底色（交通配套价值解读）篇章三：造 · 城愿景是美好的承启（项目大城价值解读）篇章四：造 · 景美学是诗意的境界（建筑园林价值解读）篇章五：造 · 极奢雅是品质的绽放（户型产品展示）篇章六：造 · 誉口碑是公众的称赞（物业价值解读）篇章七：造 · 诣生命是极致的追寻（万石集团品牌解读）

产业推介手册主题建议德阳数字科创城科创高地 共鉴星河产品推介书

整体规划品牌篇：投资开发运营简介（万石控股集团、南威软件集团）城市篇：魅力德阳（古今历史、时代政策、荣誉等解读）项目篇：项目详情介绍（区位、规划、业态规划、配套等解读）产品篇：项目产品及产品推介（一期先行区、产业先行区价值解读）政策篇：商务运营服务体系（特色运营、政策支持、签约入驻）服务篇：设计、建设、物管品牌（生活、物业价值解读）

圈层刊物主题建议《澜山生活荟》——一方庭院，遇见生活美

整体规划澜山云林——品味东方气韵（凤翥澜山园林、建筑设计价值解读）——凤翥雅韵醉梦湖山深处（上月活动总结、月活动预告）——一方庭院极致生活美学（生活方式价值演绎）

3 月活动执行建议

活动详情：活动名称：颂钵音疗体验沙龙活动时间： 3 月 11 日前活动内容：心灵 SPA/ 声音理疗 / 精美茶歇

于一方庭院 醉梦湖山深处活动主题2022 凤翥澜山颂钵音疗体验沙龙

活动详情：活动名称：精品红酒展会活动时间： 3 月 20 日前活动内容：名酒品鉴 / 私定晚宴 / 精美伴手礼

澜院云林 礼鉴东方气韵活动主题2022 凤翥澜山精品红酒展会

4 月阶段主题输出

古往今来共凤翥月度主题新中式东方智慧 巡礼时代中国风华建面约 125-...