王老吉年度社会化营销服务项目会员免费

2018 王老吉年度社会化营销服务项目广州莱可传媒敬呈

CONTENTS目录总体传播目标及策略年度各项目社会化营销内容莱可传媒资源优势及服务团队二三四莱可传媒及服务案例简介一

一莱可传媒及服务案例简介

莱可传媒内容出品公司，深谙用户特点一线的网络影视出品公司和艺人经纪机构，专注于精品影视内容的开发同时拥有为品牌主提供内容社会化整合营销解决方案的服务团队以品牌需求为导向，提供创作、制作、宣传、发行、明星资源等一体化、系统化服务“”自有 创意策划＋物料制作＋渠道推广＋商务营销 的宣发体系，实现了从内容生产到整合营销传播的过程

多个品牌的内容深度合作以 # 核心内容创意 #——为向导合力宣发品牌营销强 大 创 意 策 划和 整 合 营 销 能力营 销案 例 分 享多 样 化 品 牌内 容 营 销服 务 基 因顶 级 定 制 &自 制 内 容

过往案例介绍A

海报设计H5 设计及朋友圈视频设计制作微博： 2000 万+鸡 年 吉 吉 操 M V 在 微 博 上 共引 起 超 过 1 2 万 次 的 转 发 与 讨论 ， 话 题 阅 读 更 超 过 2 0 0 0万 次 。微信： 500 万+数 十 个 微 信 公 众 号 鸡 年 吉吉 操 相 关 内 容 触 达 粉 丝5 0 0 万 + ， 实 际 阅 读 超 过2 1 万 。B 站： 100万 +B 站 主 广 告 视 频 与 U P 主改 编 鸡 年 吉 吉 操播 放 量 超 过 1 0 0 万 ， 弹幕 接 近 1 万 条 ！数据统计截至 2017 年 1月营销重点 1精准社交传播话题点，大范围触达社交人群，泛 90 后广泛知晓营销重点 2B 站深度合作，拥抱二次元，弹幕狂袭营销重点 3多重发稿，搜索引擎 SEO 量有效增加营销重点 4舆情维护，评论更趋正向传播，引发用户 UGC合作案例：品牌内容炒作——“”王老吉 鸡年吉吉操 玩转社交平台

全链条的制作，运营，宣发炒作服务从前期策划，剧本，制片，成片，海报设计，传播物料，推文维护，社交宣发炒作的一体化服务剧本创作成品上线海报设计传播物料 合作案例介绍 —— 支付宝口碑定制 IP 栏目《口红探店》• 营销升级定制栏目 I 打造线上线下流量联动的口碑达人文化 IP ，项目包括两个部分：（ 1 ）口红探店视频拍摄 ：包括配合相应主题撰写创意剧本、现场实地拍摄和后期制作。（ 2 ）生活号口红账号运营：包括日常推文撰写、原创图片设计产出、花絮视频剪辑、日常运营等。

全链条的制作与运营 +EPR 炒作服务•根据相应主题，规划口红探店推文内容，配合视频及红人进行推广•通过日常图文形式，讲述口碑好店和食物的相关故事，扩大口碑号影响力，引发外界粉丝共鸣口碑吃货鉴定会口碑美食 DIY 大赏口碑校园美食集市吃完就走口碑健身日通过线上线下活动联动，实现粉丝关系维护及巩固，不断输出口红号的价值理念，并且能为口碑 APP 及商家引流 .账号运营、文章推送，外围炒作的全方位服务线上线下同步 EPR 宣发

视频播放量成绩喜人截止 17 年 12 月 31 日，仅口碑平台流量入口数据，总播放量近 400 万 , 集均达到 30 万+ 实际播放量，其中最高播放量超过 50 万，有效评论数近 20000 条口红账号粉丝量持续增长截止 18 年 1 月 31 日，口红官方账号后台粉丝数量已达 7 万 + ，同比今年8 月增长了 6 倍 以上。粉丝日活跃度较高口碑传播效果良好通过《口红探店》第一季的视频传播，不仅斩“”获一大批 口红粉丝 ，纷纷于后台留言称赞视频制作精良，创意新颖；同时还吸引了更多商家，私信表示合作意愿。项目运营宣发成果

二总体传播目标及策略

背景分析凭借过硬的产品实力，悠久的历史积淀，精准的营销策略等，王老吉在中国食品饮料界行业一直处于龙头领先位置• 据不完全数据统计，截止 2017 年 8 月，王老吉销量已超过 200 亿，取得接近 70% 的市场占有率• 综合 C-BPI 中国品牌指数、凯度消费者指数以及全球知名品牌咨询机构Interbrand 发布的全球最佳品牌排行榜单中，王老吉位居 2017 年中国凉茶品牌排行榜第一位！• 百度指数...