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Assyria-2017.102018 年度好丽友 EPR 规划方案

2018 年 EPR 规——划对标企业The One Part

热点趋势分析：亿滋中国旗下奥利奥和炫迈搜索量较同业竞品搜索量高，且炫迈在今年 1 月 20-1 月 24 形成搜索高峰，年初支付宝 VR 红包时间吻合，说明消费者对其品牌活动敏感度高。因奥利奥音乐盒特色 产品的推出， 5 月份有小高峰。指数概况分析：在 8 月下旬，奥利奥搜索指数同环比持续上涨，跟 8 月 20“”日奥利奥推出新包装 划出你的想象 有关联。 9 月10 月的搜索指数比今年初期平峰值小幅度升高，说明奥利奥在中国市场的影响力仍在上升期，绝大部分人会因为品牌的资讯进行碎片化搜索。地域分布分析：亿滋中国旗下子品牌搜索人群地域分布主要集中在北上广等经济较为发达的城市，说明其主要消费群体集中在一线城市，同时与亿滋中国品牌及产品的中高端定位及渠道建设吻合。人群属性分析：亿滋中国的目标消费群体中， 30-39 岁为主力消费群体，其次为 20-29 岁人群，说明其品牌及产品目标群体为购买力较强人群，一般对品牌忠诚度更高；而性别分布则是男多女少。亿滋百度指数对标企业

亿滋 EPR 概况微博账号：亿滋中国开通日期： 2012.8.27粉丝数： 221842微博： 2581发布频率：原创 1 条 / 天，转发 1条 / 天内容特点：原创内容与其子品牌活动或产品相关，与食物相关；转发内容以子品牌内容为主。微信账号：亿滋中国账号类型：订阅号图文消息平均阅读数：未知发布频率：约 1-2 条 / 周（ 2017 共发布 37 条）内容特点：主要是企业新闻、行业新闻及品牌热点活动。专注于企业新闻、行业新闻及热点活动官网网址：cn.mondelezinternational.com/zh-CN开通日期： 2012功能板块：关于亿滋 / 旗下品牌 / 企业社会责任 / 企业新闻 / 职业发展内容特点：全方位提供企业及产品相关信息，企业新闻动态更新及时。电商：直接跳转品牌直销天猫旗舰店运营时间长达 6 年，新增苏宁跳转页面。微博：直接跳转到亿滋中国官方微博。亿滋品牌的运营，注重企业品牌形象，与各子品牌的互动。品牌活动主要以公益为主，并利用品牌平台传播子品牌信息。对标企业作为与好丽友品牌和产品线相似的同级别品牌，从 2015 年开始，就列入对标企业，并持续跟进其在线上传播的内容和方式，从 EPR 传播的角度看，忆滋在双微上主要以企业大事件和 CSR 为主，其旗下品牌奥利奥、趣多多和炫迈在 EPR 表现突出。尤其是奥利奥在 2017 年，走定制路线，推出奥利奥音乐盒，从消费者体验到电商销售数据都取得了不俗的表现。

亿滋 - 奥利奥对标企业奥利奥音乐盒亿滋团队花了十个月在设计音乐盒这款产品上，把看起来炫酷的东西，变成了真正炫酷的东西。定制化产品年轻群体的消费正在从线下往线上迁移，而饼干零食等冲动消费品类，消费者并没有主动意愿去搜索，定制化产品更容易引发话题。全链条内容营销以内容营销为切口，最终链接到销售，贯穿其中的是不同平台数据的打通。直播平台、微博和天猫电商平台。大数据精准投放，带动销售天猫大数据的支持，站内广告的投放。超级品牌日活动上，奥利奥音乐盒产品上线五小时，全店的销售额就超过了去年超品日全天，上线 9 小时即售出上万盒， 20000 份限量版礼盒在中午前就销售一空后，已经在天猫超市渠道紧急调货，但每人限购两盒。产品体验比单纯的传播体验更有效SUCCESS

热点趋势分析：玛氏搜索高峰在 10 月，与小黄车联手打造定制款饿货专享单车事件的时间吻合。指数概况分析：玛氏搜索量同比及环比都有增长，说明玛氏在中国市场的影响力仍在上升期；移动搜索指数占整体搜索指数比例较大，部分目标群体多利用碎片化时间搜索玛氏相关信息。地域分布分析：玛氏品牌搜索人群地域分布主要集中在北上广等经济较为发达的城市，说明其主要消费群体集中在一线城市，同时与品牌及产品的中高端定位及渠道建设吻合。人群属性分析：玛氏的目标消费群体中， 20-29 岁为主力消费群体，其次为 30-39 岁人群，说明其品牌及产品目标群体为购买力较强人群，一般对品牌忠诚度更高；而性别分布则是女多男少。玛氏百...