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Beijing SNK Advertising CO., LTD 数字时代 洞察专家Digital times Insight 1. 产品定位包装2. 策略及落地3. 传播话题包装完整的市场方案主要分为以下几大板块，在策略撰写的过程中，依据策略优先级按照以下三个步骤划分，前后承接。为避免无用功，尽量确定前一部分后，再开始后一部分！（特殊情况特殊分析）①产品定位②阶段 Slogan③传播主题④创意展现 KV/TVC①阶段主题②传播规划③市场活动①PR 软文②SNS 话题③传播渠道④媒介组合
Beijing SNK Advertising CO., LTD 数字时代 洞察专家Digital times Insight Content1. 课题梳理2. 产品分析3. 市场分析4. 用户调研产品定位及包装5. 产品定位市场策略及落地6. 传播 Slogan7. 创意展现 KV/TVC传播策略及落地1. 策略思考2. 推广规划3. 具体市场活动1. 传播策略2. 传播规划3. 具体传播话题及渠道
Beijing SNK Advertising CO., LTD 数字时代 洞察专家Digital times Insight 一 . 课题梳理ØBrief 回顾From ：《自由足球 2014 市场推广方案》回顾 Brief 需求，概述包括：1. 产品特点；2. 目标人群；3. 主要竞品；4. 阶段 Slogan ；5. 市场目标等【以实际 Brief 为准，视具体情况为准】
Beijing SNK Advertising CO., LTD 数字时代 洞察专家Digital times Insight 一 . 课题梳理Ø梳理问题From ：《天涯明月刀市场推广方案》梳理需解决的问题，包括：1.What我们主要推广的是什么？2.When推广的时间和节奏如何 ?3.How以什么样的方式进行推广？4.Where通过什么渠道进行推广？
Beijing SNK Advertising CO., LTD 数字时代 洞察专家Digital times Insight 二 . 产品分析Ø产品特点分析产品本身具体分析，包括：1. 玩法介绍；2. 产品调性；3. 产品印象；4. 产品特点；5. 核心利益点提炼等；From ：《天天飞车 Q4 市场推广方案》From ：《天天酷跑周年庆推广方案》From ：《天天炫斗 7 月市场方案》From ：《仙侠道整合营销方案》
Beijing SNK Advertising CO., LTD 数字时代 洞察专家Digital times Insight 三 . 市场分析Ø主要竞品分析主要竞品分析包括：1. 竞品玩法；2. 竞品特点；3. 竞品市场背景；4. 竞品传播亮点等；【以实际需求为准，酌情分析】From ：《天天来塔防公测方案》From ：《天天炫斗 3V3 市场方案》From ：《九天神话 2013 市场推广方案》From ：《斗仙 2013 市场推广方案》
Beijing SNK Advertising CO., LTD 数字时代 洞察专家Digital times Insight 四 . 用户调研Ø 用户调研调研内容可根据游戏玩家、目标用户（竞品玩家）进行分别调研，应将该玩家的观点进行归纳提炼，方便之后的推导。内容应包括：•用户属性•游戏爱好•对游戏的关注点、满意与不满意、期待点
Beijing SNK Advertising CO., LTD 数字时代 洞察专家Digital times Insight 四 . 用户调研Ø 用户结构（用户画像）根据用户调研结果，将用户以重度划分层级，并描述对应的用户特征。对于层级划分并不明显的游戏产品，可根据用户调研和百度司南的结果提炼出用户画像。
Beijing SNK Advertising CO., LTD 数字时代 洞察专家Digital times Insight 四 . 用户调研Ø 用户分析结合用户特征及产品主要卖点，可以分析出在推广宣传上以什么样的产品切入点能打动不同的用户，内容应包括：•玩家分类•玩家特征描述•产品切入点
Beijing SNK Advertising CO., LTD 数字时代 洞察专家Digital times Insight 四 . 用户调研Ø 用户洞察结合之前的用户分析，了解到不同用户会被相对应的产品切入点打动后，进而可挖掘出不同用户的心理洞察。用户心理洞察是描述用户心里渴望从游戏中得到、感受到的体验或情感。
Beijing SNK Advertising CO., LTD 数字时代 洞察专家Digital times Insight 五 . 产品定位产品定位是结合产品卖点、市场区隔点、用户心理洞察三方，所产出的定位，此定位应该是：游戏在用户面前展示的形象
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