家 庭 五 座 豪 华S U V理想 L6 新车上市传播分析方案
项目背景在汽车这个舞台上 ,你要如何让自己的色彩亮眼夺目 ?性能 ?价格 ?那都是 " 标配 "品牌的 " 灵魂 "用户的 " 感受 "才是制胜的法宝。
项目背景汽车发布会已经不再是单纯的 " 新车首发式 "更像是一场盛大的 " 品牌秀 ", 一次直击人心的 " 情感对话 " 。在这个舞台上 , 车企们尽情展示着自己的 " 内涵 " 和 " 智慧 " 。
项目背景理想汽车 ,一直以 " 理想派 " 著称对 " 用户体验 " 的执念 ,已经深入骨髓此次理想 L6 的发布会 ,正是他们 " 用户至上 " 理念的完美绽放
更能一窥理想汽车在营销传播领域的心意。项目背景透过这场发布会的镜头 ,我们不仅能洞悉理想L6 的 " 理想力 "
项目背景一探究竟理想汽车如何展现理念创造移动的家创造幸福的家让我们以用户的视角
理想汽车·01#One品牌洞察02# Two重点回顾Policy import03#Three效果动作interactive tactics04#Four营销手段Communication and promotionCONTENTSproject context
P A R T O N E
品牌洞察* 资料来源：《 2022 新能源汽车营销观察》““新能源车广告投放力度渐强，在汽车市场的 存在感 凸显新能源汽车利好政策推动，其整体广告投放费用的力度逐渐加强“”从声量来看，新品牌们逐渐在汽车市场有了更强的 存在感
品牌洞察* 资料来源：《 2022 新能源汽车营销观察》新能源汽车营销布局由点到面，营销方式持续迭代投放力度的加大、消费圈层的更新，让新能源汽车逐渐扩展和累积更多样化的营销方式。聚焦场景营销、触点营销、用户营销三大方面可以看出，新能源营销格局正处于不断迭代升级中，且随着市场流量格局的变化，品牌们在不同场“”景、不同平台及不同人群之间也有不同的营销思路从声量来看，新品牌们逐渐在汽车市场有了更强的 存在感
品牌洞察* 资料来源：《理想 8 周年品牌书》从 2015- 2024 ，理想汽车迅猛发展不难表明，理想明显有一套自己的打法
品牌洞察* 资料来源：网络行业汽车报告矩阵的产品体系，从大单品向大品类，理想打造的每一个都是「爆款」•清晰的产品矩阵：理想汽车有着清晰的产品矩阵，聚焦又精简，内部定位协同又各有差异亮点，帮助理想快速占领目标细分市场；•强大的车型平台规划：理想汽车从大单品向大品类策略快速扩张，从大家庭到小家庭定位覆盖，高端化向主流化价格延伸，增程式向纯电动全面布局，可以说每一步理想都打得又快又稳又准，通过标杆产品，以品类组合快速抢占市场；
品牌洞察* 资料来源：网络行业汽车报告理想通过高频但有序的方式，「更新迭代」产品以维持品牌竞争力•汽车产品适当的快速升级迭代有助于保持车型全生命周期的新鲜感和竞争力。公司产品改进频率维持在业内领先水平，带来有效市场增量；但是更新频率过犹不及，需正视老客户心理情绪。•公司产品升级次序清晰，其旗舰车型是最先搭载高阶产品配置，保证旗舰车型在产品体系内最优的产品体验。
品牌洞察* 资料来源：网络行业汽车报告理想清晰又有节奏的系统化传播，新车发布前就拉满了大众期待值•理想通过发布会前有规划、有节奏的落地整个传播计划，发布会前三个月官方预热，不断推高新车关注度；•发布会前夕，多方链动，全媒体直播形式，官方及媒体造势将新品推到峰值理想L9整体传播铺排
品牌洞察* 资料来源：网络行业汽车报告成套的营销体系，线上线下配合联动，发布会后持续热度•官方及媒体（汽车垂类 + 非垂类）围绕用户体验维持热度理想L9整体营销铺排
借理想 L9 发布整体节奏一起来看理想 L6 如何「出道即顶流」
P A R T T W O
重点回顾让我们看看理想 L6重点都在讲什么？？
灵动车身，城市驾驶体验亮点 1车身尺寸恰到好处，五米以内的车长让城市驾驶灵活自如，好开好停，同时带来领先同级的超大车内空间外观造型上，理想 L6 延续了理想 L 系列标志“”性星环设计， 小黄灯 和星环灯融为一体，均匀无断点，更加纯粹极致Nappa 真皮包覆的座椅， SPA 级十点按摩，三温区空调，全景天幕，每一个细节都为舒...
