白加黑感冒药线上整合营销项目规划传播案会员免费

白加黑家族线上整合营销规划案腾信创新（上海）

Recap•品牌策略：推广整合白加黑家族产品，有效区分白加黑家族产品组合的特点，强化阿司匹林 +C 与日夜片和白加黑咳嗽糖浆的产品定位•传播重点：–用消费者语言清晰地展示三个产品的功能性卖点，并增强情感联系–平衡功能性和情感性–通过感冒进程，整合白加黑家族，并强化三个产品的定位–尝试链接到电商等平台直接推动销售•目标人群： 18-45 岁，包括男性和女性；重点针对一二线城市的白领人群•白加黑品牌形象：职业的 / 亲切的 / 体贴的•传播时间： 10-12 月份（感冒旺季）

营销推广核心打造情感联接抢占感冒高发期市场白加黑家族•媒 体 ： 视 频 媒 体 + 社 交 媒 体•人 群 ： 一 二 线 城 市 的 白 领 人 群 , 1 8 - 4 5 岁 的 男 性 和 女 性3 支微电影 +1 支 TVC

竞品观察

伪麻黄碱感冒药品竞品传播内容与形式

新康泰克围绕主打人群（年轻上班族），引入卡通 IP 结合感冒双阶段，形象地增强记忆性

泰诺以家庭为核心目标人群，阐述感冒后的家人间的情感关系，“”达到 快速起效 的核心信息传递

日夜百服咛主打产品功能诉求，覆盖全感冒人群

不含伪麻黄碱感冒药品竞品传播内容与形式

感康抗病毒是感康区别于其他竞品的主要利益点，主打年轻上班族，病毒怪兽创意形象，迎合年轻一代的喜好

三九感冒灵主打家庭间的情感关怀，植入热门 IP 剧目，扩大产品曝光

观察•多角度情感沟通，深度关联目标人群情感诉求•同类的感冒产品中，多以功能或单一情感为主•创意了卡通形象作为品牌 IP ，吸引年轻用户白加黑的契机

互联网下的受众

互联网渗透率中国达 9 成以上移动网民数渗透率（ % 总网民数）社交网络活跃度移动购物观看视频78.0%92.5%656.0mm160.8mm90.4%61.0%72.4%87%32%21%数据来源： CNNIC38 次报告全球移动化浪潮中，中国一直处于领先地位

月度覆盖人数占比Top20移动化浪潮中 2016 新趋势在线视频的高占比微博的崛起的活跃度网络直播元年的开始 数据来源：艾瑞咨询2015数据来源： CNNIC38 次报告

目标人群的触媒习惯各时段最常使用的数字媒体

观察•微电影的视频媒体投放，增加人群覆盖•社交媒体的深度沟通，打造产品与情感关联•移动互联网已经深入到每一个 TA 生活•视频媒体 & 社交媒体的高覆盖率和高日活白加黑的契机

创意与规划

目标人群的情感诉求很多人眼里，你都是最要强的那一个。 为了将来，你来到这个繁忙的都市。然而面对的似乎是更加繁重的工作，愈加冷漠的人情。 你凭着天生的韧性不懈坚持，但总有脆弱病痛的一天，感冒、头疼、咳嗽，倍感无助，似乎坚持也变得没有意义。 然而这种时候总有一些亲呢的动作，一种信任的眼神，一通关怀的电话；带着一份白天连着夜晚的照顾，帮你走过难过的时候，做回坚强自信的你。

传播核心：微电影 主题 人群洞察 基本情节 主题 产品 夫妻篇 爱情转换成亲情的道路上，总有人感到不适应。就像治疗感冒的过程，日夜需要不同的关怀和药效。适合的感冒药就像贴心的家人，激情褪去，留下的是点点的温情，一直关注着你的生活，陪伴 你度过不舒适的日夜。 女主觉得婚前和婚后丈夫的表现不一样，没有以前关心自己了。实际上丈夫需要承担更多责任，当女主生病时， 丈夫用白加黑照顾她。 身份转变，关爱不变 白加黑日夜片 上司篇 初入职场的你对一切都不那么适应，包括突发的天气变化。职场上来自上司的点滴关怀可以让你褪去忧虑不安，一杯阿司匹林 VC 泡腾片也同样可以让你抵抗突如其来的降温寒潮，增强免疫力， 让你以更好的状态投入工作。 上司和下属之间的矛盾冲突：女主初步职场，上司一开始给了她很多没有技术含量的工作；后来女主奋发努力，上司看在眼里，给了她重要的工作，并且当女主生病时，也主动给了请假单和感冒片 一种信任，一份关怀 阿司匹林维生素 C 泡腾片 母子篇 在家人眼里，你是忙碌的顶梁柱。为了家人，你奔波这个繁忙的都市，然而面对的是日复一日繁重的工作。你凭着天生的韧性不懈坚持，面对感冒、咳嗽也无法停下脚步休息。身体...