Sinoheath》BTN|WINCNA|薇诺娜中康科技感肌肤中国零售药店功效性护肤品趋势白皮书向美而生愈见薇来从洞察到行动,从案例到趋势,做健康美丽药房升级引领者
BTNSinohealth》中康科技郭振宇董事长、总裁吴瀚董事长贝泰妮集团中康科技在这个充满变革与机遇的时代。我们有幸见证了中国零售药把脉健康潮流，寻找增量品类，构建服务体验，强化专业粘房行业的蓬勃发展，随着消费者对健康和美丽的追求日益增性，是当下药品零售行业转型发展的核心方向之一。功效性长，功效性护肤品正作为药房的重要品类，迎来前所未有的护肤品高度符合上述要求,对零售药店构建大健康经营具有发展机遇。贝泰妮集团以薇诺娜品牌引领药房功效护肤品类品类先导性。中康科技与品类领军企业贝泰妮集团联合发布增量市场蓬勃发展，联合医药行业洞察者中康科技，结合近《中国零售药房行业功效性护肤品趋势白皮书》，希望能为行业突破存量、拓展增量提供方向与方法的参考与指引。肤品趋势白皮书》，旨在深入分析市场趋势，探讨行业未来,以品牌之力推动零售药房的转型升级。
PREFACE前言中国美妆护肤消费市场，正随着消费者认知的升级不断向精细化、科学化、功效化方向发展。功效性护肤品细分赛道在市场趋势中窄路做宽，越来越受到消费者青睐,其消费规模正逐步占据美妆护肤品主流市场地位,复合增速显著高于整体市场。随着消费者对功效性护肤品购买在众多购买场景中，零售药店渠道因其线下专业服务属性和消费者“功效性护肤品=药妆”的观念,逐渐被视为功效护肤品赛道新蓝海。零售药店如何携手品牌抓住功效性护肤品消费向上增长的市场机遇,打造特色药房护肤消费及服务场景，更好满足广大消费者对皮肤健康和美丽的追求、扩大渠道的消费市场竞争力，是当前行业面临的共同课题。中康科技消费者研究中心携手贝泰妮集团薇诺娜品牌联合推出《中之有效的市场推广模式和营销打法,实现从“趋势洞察"到“营销落地”的有效闭环,共同引领零售药店转型升级。
CONTENTS目录01市场趋势洞察本章通过文献研究方法，结合中康CMH零售药店购买行为数据分析,阐明功效性护肤品市场定义及现状，洞察零售药店功效性护肤品市场的现状及品类品牌发展趋势消费者趋势洞察本章节通过消费者定性座谈会及定量问卷调研的方式,结合中康CMH零售药店购买行为数据分析,洞察零售药店功效性护肤品消费者的需求、特征、购买偏好与购买路径,理解购买决策影响因素03经营者趋势洞察本章节通过对终端店员以及连锁高管的深度访谈,获得功效性护肤品对于零售药店品类扩容的价值洞察，同时了解品类在零售药店的经营现状、机会、挑战，并提供经验的借鉴04工业端趋势洞察本章节通过观察品类品牌发展，分析品类舰长薇诺娜品牌在零售药店中的赋能合作模式，收集营销打法的具体案例,实现从“趋势洞察"到“营销落地”的闭环
CMAPTERONE第一章01中国零售药店功效性护肤品-市场趋势洞察1.1功效性护肤品市场概况1.2零售药店渠道市场现状及品类趋势
1.1功效性护肤品市场概况功效性护肤品市场的定义与分类综合前瞻产业研究院、艾瑞咨询以及华经情报网等机构对功效性护肤品的定义，本白皮书将功效性护肤品定义为:一种经过专业、针对性研发、专门用于缓解或辅助治疗特定皮肤问题的化妆品(妆字号)或医疗器械械字号)。产品具有一定药理作用，功效上介于普通护肤品和皮肤科药品之间,具有针对性以及高效性医差级护肤品:核心针对有破皮举医美的人群,一般指持有"械字号"的产品,参与者般是生物医药或者有医疗器械背景的公司开展研发,主打功效为舒缓、修护、补水、抑根据注册类别及核心针菌祛痘等。对群体的差异,功能性护肤品可以分为三大核皮肤学级护肤品:核心针对敏感肌人群,一般为化妆品企业与专业皮肤科医生/医院共心类型,包括医美级护同研发，主打功效为辅助治疗皮肤敏感、屏障受损等问题肤品、皮肤学级护肤品和高效成分性护肤品，高效成分性护肤品:针对更广泛的人群,一般为化妆品公司、成分原料商以及制药公具体如下:司凭借原料、技术上的优势陆续进入该赛道，侧重产品具有特殊用途，如美白、抗皱、抗衰老、紧致肌肤等。疗器械(械字号),具备一定药理作用;艾瑞咨询对功效性护肤品的定义...
