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2015 年融 360品牌咨询方案 灵思营销2015 年 9 月

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品牌咨询融 360 不只是一款产品、一个平台，更是一个系统的品牌工程。品牌切换应该从战略高度规划品牌。

灵思团队与融 360 团队共同目标是：打造高认知度、高美誉度、高忠诚度；具有清晰核心品牌价值的互联网金融品牌认知度忠诚度代表行业 / 细分市场的品牌特征和价值注明：本观点符合 2015 年最新广告法项目目标

战略层面战术层面融 360 的品牌目标是什么？融 360“”产品品牌与 融世纪信息技术公司 品牌什么关系？品牌价值积累的主体是谁？融 360 品牌管理结构式什么？未来如何品牌延伸？融 360 的品牌核心价值体系（定位、核心价值、 BIS ）如何建构？融 360 的品牌核心价值体系如何表述？融 360 的品牌整合传播策略？融 360 的品牌整合传播技术？从品牌角度到底是什么？为什么要建设他？建设的愿景和阶段性目标是什么？战略理解

不同产品线不同消费群体不同沟通对象不同品牌平台同一个品牌目标同一个品牌价值•搜索产品•数据服务•贷款产品•……•企业品牌•平台品牌•技术品牌•社会责任•文化品牌•……•客户•员工•公众•价值链合作伙伴•投资者•身份•需求•生活方式•价值观品牌是一个体系，而不是一句传播语、一个吉祥物……战略理解

我们认为，融 360 品牌升级 是个系统工程，需要从战略高度进行整体规划目标消费群品牌价值定位品牌功能需求品牌情感需求品牌使命品牌管理：组织流程指标……从梳理融 360 品牌模式入手，系统规划品牌管理结构和延伸规则，进而明确企业品牌核心价值体系，为年度品牌传播做出最扎实的基石……品牌建设

制定一个目标清晰、可操作性强的品牌战略，能够推动融 360 在品牌建设和品牌价值两个层面事半功倍聚集品牌资产，积淀品牌价值 •项目主要目标•深刻的品牌内涵•鲜明的品牌个性•完整的品牌架构•一致的品牌形象•精确的目标群体•清晰的实施路径•科学的渠道管理品牌收益

将遵循严谨、科学的品牌方法论，进行品牌规划品牌管理体系品牌管理体系企业调研企业调研品牌扫描品牌战略品牌战略企业内部的观点行业趋势 / 市场环境企业自有品牌资产竞争状况品牌核心价值品牌定位品牌诉求战略规划体系规划管理规划流程规划本项目总体框架品牌战略执行与跟踪品牌战略执行与跟踪企业战略、企业文化体系企业战略、企业文化体系品牌愿景品牌方法论

建议通过三个阶段、四个模块 (8 周 ) 的工作实现品牌战略规划的总体目标 第二阶段：品牌战略规划 3.5 weeks 第二阶段：品牌战略规划 3.5 weeks 模块三：品牌理念体系规划1 、品牌愿景及长、短期品牌目标2 、品牌管理结构与模式规划3 、品牌战略定位4 、品牌核心价值建构5 、品牌个性6 、品牌沟通口号7 、品牌传播信息模块四：品牌管理1 、管理流程2 、管理机构3 、管理体系 第三阶段：品牌传播1.5weeks+last 第三阶段：品牌传播1.5weeks+last模块四：整合传播1 、传播策略开发2 、传播资源整合3 、传播实施4 、传播效果监测与改进 第一阶段：品牌诊断 3weeks 第一阶段：品牌诊断 3weeks模块一：准备及启动1 、确定品牌建设目标2 、确定资料清单3 、品牌建设培训及启动4 、制定项目整体工作计划模块二：品牌调研与诊断1 、企业战略及业务诊断2 、企业文化诊断（包括 MI.BI.VI ）3 、品牌扫描和诊断（包括品牌理念、架构、传播、管理等）4 、标杆研究5 、品牌 WORK SHOP品牌收益

标杆企业研究： JD ，天猫， AMAZON 深访 + 文献现有用户问卷；价值链 FGI ；企业高层深访品牌诊断：定性 + 定量 +workshop企业内部战略 WORKSOP 2 次品牌规划：头脑风暴 +workshop品牌战略头脑风暴品牌战略 workshop+ 品牌创意 workshop 各 2 次品牌方法论

初步诊断 1 ：企业品牌与产品品牌什么关系？北京融世纪信息技术有限公司北京淘伟科技有限公司 北京融 XXXX 公司融 360 集团融 360 集团贷款 / 信用卡 / 理财品牌模式解决三个问题：1 ）品牌资产的主体是谁？2 ）企业品牌...