2018 Oreo Summer CampaignCase Report
盛夏时节香甜奥利奥的淡季透过奥利奥创意清凉饮品让消费者认知、尝试、喜爱夏天的奥利奥让高温不再限制消费者品尝奥利奥PLAY SUMMER! PLAY COOL!LAY SUMMER! PLAY COOL!PLAY SUMMER! PLAY COOL!PLAY SUMMER! PLBackground
线上线下联动传播引流更多用户到奥利奥甜品店ObjectiveOREO SUMMER COOL联合各大圈层 KOL 多平台扩散提升奥利奥甜品店全网声量通过简单易学的美食视频为消费者创造更多奥利奥夏季使用场景
玩出酷夏新吃法OREO SUMMER COOL【 线上小程序 + 线下 pop-up store 】互相导流，提高粘性，引爆全网提升用户体验，增加互动深度「奥利奥甜品店」小程序冰点饮品制作视频奥利奥盛夏的味道 Summer Cafe 神秘开张Oreo X Bilibili当虚拟部落变成真实聚会时，奥利奥 让大家在一起的时候更有意思！
COMMUNICATION STRATEGY第一季度 ; 销售额 ; 33; 33%第二季度 ; 销售额 ; 33; 33%第三季度 ; 销售额 ; 33; 33%OWNEDCONTENTPAIDCONTENTEARNEDCONTENT帮助传播产出内容产出 UGC 社交平台二次利用
COMMUNICATION STRATEGY第一季度 ; 销售额 ; 33; 33%第二季度 ; 销售额 ; 33; 33%第三季度 ; 销售额 ; 33; 33%OWNEDCONTENTPAIDCONTENTEARNEDCONTENT帮助传播产出内容产出 UGC 社交平台二次利用线上线下互相导流微博微信双平台造势
不用排队的网红店——「奥利奥甜品店」夏季奥利奥必 GET 新吃法不定时发布由奥利奥制作的冰点与饮品教学视频，共计 16 款十六个不同的开场动画十六款不同的夏日特饮美食海报小程序总访问量（截止至 8.31 ）1,830,237点赞总数95,481评论总量11,145 平均访问时长 04:32活跃用户女性居多点赞数最高：草莓羞红脸奥利奥盛夏的味道小程序数据今日饮品名称点赞数评论数草莓羞红脸148903110酸甜种草机84351260美莓有点苏51371080夏日狂想曲5889445奶一口，抹茶6255556萌物笑场了7635945缤果笑笑乐4915485牛奶爱撒焦5395370冰炫玩咖4495395防滚吧！西瓜5140290脏脏冰淇淋6975265卡布奇诺享浪漫6365515玩美了！蛋糕5155529冰沙碎碎念4605370鸡蛋仔耍牛芒4195530
双微平台引流小程序——拉近用户距离，收获了关注度和话题量双微平台造势，引流小程序一共 16 款甜品，发布视频 + 海报，引发用户模仿与再创作夏季食谱微博直发 31 篇，转发 2篇（截止至 8.31 ）阅读量总计 129.5 万互动量总计 18,005网友争相展示 DIY 作品# 甜蜜黑店今天开了吗 # 讨论量30,000# 甜蜜黑店今天开了吗#
双微平台引流小程序——吸引用户深度参与，创造新时尚双微平台造势，引流小程序一共 16 款甜品，发布视频 + 海报，引发用户模仿与再创作夏季食谱微信发布 2 篇阅读量总计 119,469粉丝高质量互动互动量总计 850
线下快闪甜品店——丰富二次元活动吸引现场众多粉丝7.20-7.22 Pop-up Store“”“”多样活动机制：不限量版 弹幕甜点 、 精准空降 小游戏、免费抓娃娃等泡一泡拍照区水吧台网红拍照区，吸引 cosplayer 、粉丝等争相体验有趣互动引用户纷纷驻足B 站专属甜点、奥利奥各色饮品引起粉丝排队购买
线下快闪甜品店——娱乐、炫酷、萌化刺激消费7.20-7.22 Pop-up Store“”“”多样活动机制：不限量版 弹幕甜点 、 精准空降 小游戏、免费抓娃娃等3D 立体拍照墙美食视频AR 互动教学大型 3D 拍照墙、互动手牌、救生圈等，成为合影利器夏季美食视频演示，人人都能 DIY 奥利奥夏日甜品
线下快闪甜品店——“”最会玩小饼干 锁定年轻用户7.20-7.22 Pop-up Store“”“”多样活动机制：不限量版 弹幕甜点 、 精准空降 小游戏、免费抓娃娃等抓娃娃机手机扫一扫引流小程序手机扫一扫引流小程序7.20-7.22 期间，小程序浏览量创新高
线下快闪甜品店——打破次元壁，从线上到线下升级体验7.20-7.22 Pop-up Store“”“”多样活动机制：不限量版 弹幕甜点 、 精准空降 小游戏、免费抓娃娃等宅舞宅舞引爆全场，路人纷纷围观，万人空巷7.20-7.22 奥利奥微博、微信指数达到高峰
线下快闪甜品店——...
