60ml十Ｆ６EnergyShotsF6ProjectCASESHOW
初始简报任务回顾代理商所收到的任务为F6EnergyShot探索可能的市场机会与品牌定位门Ln1o日出品方品类品牌名容量六角兽能量饮shotF660ml
我们一路探讨的议题…＃＃F6上市规划思考与发展上市营销规划传播时程建议用户体验设计传播概念探索品牌定位构建战略发展规划生意来源挖掘
身为Planner的裂变之旅也是本次分享的主题..From Zero to One,New ProductNewCategoryNewRolesNew Knowhow
身为Planner的裂变之旅面对新任务的角色和产出物料SocialPlanner>阶段、内容、平台社交策划ProiectManager产品经理战略、组织、体系、资源KPFStrategicPlanner策略策划>机会、定位、角色、概念
身为Planner的裂变之旅SocialPlanner阶段、内容、平台社交策划ProjectManager战略组织休系咨酒KP产品经理StrategicPlanner策略策划·机会、定位、角色、概念
提案主轴主要内容分享为何我们如何建构F6独特且深具魅力的品牌价值AMr
品牌定位品牌独特魅力与利益
发展成功配方如何强化品牌竞争力独特出色的定位统驭品牌汤臣倍健F6优势突出的产品赢得关注的作为销售品牌赋能品牌
发展成功配方如何强化品牌竞争力独特出色的定位统驭品牌汤臣倍健F6优势突出的产品赢得关注的作为销售品牌赋能品牌
品牌定位机会市场与类别机会为何市场机会类别机会8834有机20%o"如果能提升健康"市面上大部分能量饮料我愿意付出更多购买产品效果都不太显着"含有超级食物成分消费升级,愿为健康买单市面能量饮料效果有限功能饮料:提神需求最强天然无添加最偏好以更高端更有效的植物能量饮进入市场6-3,000
类别竞品能量饮料主要竞品能量饮料零售销售额葡萄活力保健其它能量饮料饮用人群乐虎4.7%RedBull红牛80.6%能量饮料主要竞品:红牛核心用户25~39岁男性如何挑战既有品类，转化能料饮用使用人群美敏特,2014,n-3,000各吧12
产品分析F6植物能量饮成分与功效咖啡萃取物苹果萃取物提神配脑/振奋绪提升活力/增进代谢绿茶萃取物巴西莓萃取物消除疲劳/减肥减脂柠檬萃取物接骨木萃取物排物养颜/延级衰者提商免疫/调节代谢调节血压/强化记忆全植物配方、浓缩精粹有效成分为红牛两倍,效用更强、作用更快简单、便捷、即时提升表现13
产品对比F6与红牛产品之对比图7号王牛你的能量超平你想象不在状态回到状态超凡状态困了累了喝红牛你的能量超乎你想象红牛提升状态有限14
产品对比F6与红牛产品之对比成分双倍、高效作用、加速振奋不在状态回到状态超凡状态喝红牛你的能量超乎你想象红牛提升状态有限F6加速、加倍提升状态门
产品优势思考Productadvantage提神效果测试评价提神效果测试评价没感没感没感没感没感没感洪意觉.满意觉.觉满意觉洪意鄂：觉电满意40%45%49%35%45%5分钟15分钟30分钟5小时后5分钟15分钟30分钟5小时后无糖版有糖版双倍成分仍有三成无感但满意的人，前五分钟就有感有糖版,n-110:无糖版,n=2416
产品优势思考Product advantage双果测试评速效小时后迅速有感，瞬间有效有糖版,n=110:无糖版,n=24各欢17
产品定位对比F6对他们的意义为何速效提升表现汤克倍健汤臣周健F6F6RedBul成为人生医家的秘密第团合成的天然的超越超越自我众人RedBull缓效解决问题产品功效差异品牌定位差异
产品定位对比F6对他们的意义为何速效提升表现汤臣因健汤臣周健F6F6RodBul疑子日标人群不公平的烫争优势速效成为人生医家的秘密装器合成的超越对目标人群的意义为何众人ROCBUI缓效解决问题产品功效差异品牌定位差异
产品销售对象:18-55岁能量饮料使用者传播核心人群:25-39岁男女Ar20
对功能性饮料的态出GLOBALSPORTSLENERGYO运动和能量饮料国，2016年07月价值千亿的新风口零食饮料消费机会分析英敏特中国饮料报告2016中国食品饮料英敏特中国饮料报告：凯座消费者报告价值干亿的新风口GlobalSports对功能性饮料的态度EnergyDrinks趋劳及消费者洞座运动和能量饮料1-2皖城市饮料消费机会分析Market从权威二手报告寻找消费者洞察各欢2
目标人群特质他们有哪些共通的属性EFFICIENCYPROGRESSLEARNING追求效率实践企图自我驱动善用捷径知行合一持续前进渴望：实现更多、进步更多、表现更好、...
