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天猫国际母婴 D11 营销方案

我们面对这样一群妈妈…新一代妈妈80 后和 90 后妈妈成为进口母婴消费新势力具有更加国际化的视野和育儿的新方式对宝宝健康成长所需抱有愈发多元的诉求让宝宝从初生就开始体验妙物可言的人生更多元化更前瞻更国际范儿

80 、 90 后妈妈已成为新消费趋势下理想生活的先锋传递着更有范儿更国际化的育儿方式

•新一代妈妈所购买的母婴品类越来越精细•在进口母婴品类消费中,消费者对进口产品国别选择更多元•妈妈们已经养成进口消费习惯,天猫国际母婴消费群体的购买粘性增强高品质商品需求,助力进口母婴市场消费新升级

随着跨境进口零售电商市场的发展,天猫国际进一步深耕,覆盖国家更广,品类丰富

天猫国际作为最大的跨境电商平台,母婴是平台最重要的品类之一正品渠道品质保障优质体验探索更专业 & 更前沿的生活方式更高的生活品质 独特性 更高端 更益智 儿童玩具品类齐全物流速度快溯源全球好物 多元 有范 国际化

进口母婴品牌国外在婴儿产品方面有着更严格的标准,保障宝宝健康成长所需国际母婴让更多新的消费者通过多元化的定制场景来找到心仪商品和内容分 享互动,借助大促感受到 天猫国际母婴对宝宝的 全球宠爱消费者 新一代妈妈拥有 全 球化的育儿观,更加重视培养宝宝的全球视野,希望宝宝从初生开始就能够用到国际产品天猫国际母婴为妈妈提供了国际化消费方式,让宝妈们的购物车直达海外货架的现场,给宝宝来自全球的宠爱

KV demoCampaign Idea :全球宠爱 为你而来

MASTER PLANCampaign Idea :全球宠爱 为你而来WeChat + Weibo + KOL + BBVKey Phasing 引燃火爆开售 World Baby 全国狂撒红包Core Activation天猫国际母婴利用病毒视频在全球范围内预告天猫 World Baby 即将到来,初步营造天猫国际母婴全新 icon 神秘形象!在全国范围内引发寻找 World Baby 的热潮!沉淀天猫母婴心智,将 World Baby 所代表的天猫母婴会场标志性 icon 形象深入人心!Online 病毒视频传播 - 全球范围地毯式迅速火爆传播,预告天猫 World Baby 即将到来!伪新闻报导全球投放营造神秘感! 天猫站内外媒体资源曝光 购物直播,打造专属国家母婴日 - 每一天由一个国家坐镇,选出一个舰长品牌做领队。通过电视购物方式进行直播,直播期间下单即可获得天猫国际母婴日定制专属限量单品! 多渠道分发: KOL+ 各大社群平台 各品牌 CEO 正式发声 - 各大海外舰长品牌不同时间段发声,开启天猫国际母婴双 11 ! World Baby 双十一当日火爆开售 -World Baby 开屏特效撒巨额红包! 多渠道分发: KOL+ 各大社群平台OfflinePlatform 神秘视频曝光 限定单品全球首发全新 icon 来袭 开启全球好物溯源co-branding World Baby is Coming- 全球各国地标性建筑投屏 & 现象级大事件同步发声,预告 World Baby 开启全球溯源,录制 CEO 趣味发声视频 -World baby 收集全球好物,各品牌 CEO 抖音录制短视频为爱发声天猫国际母婴各国家馆专属日购物直播,各品牌 CEO 奇趣发声视频曝光,百变World Baby 现身,限定好物全球发行!1. 联合日本潮服品牌优衣库儿童系列推出定制文化衫2. 联合奥地利品牌施华洛世奇推出限定吊坠 码头搭建 pop-up store- 打造天猫史上首次码头快闪店,使用集装箱作为每个国家馆,引流天猫国际母婴会场 全国寻找 World Baby- 各个品牌线下实体店+ 各个城市地标性建筑 + 线下店铺等隐藏有World Baby 形象,扫描二维码,即可抢专属红包!11.1-11.10.9 月 -10 月11.11预热期预售期爆发期

Teaser全新 icon 来袭 开启全球好物溯源

神秘剪影现身全球各地制作伪新闻即时报道各地现场短视频天猫国际首席妙物官进行实况报道!在全域引起话题热议成为营销大事件为天猫国际母婴双十一造势!病毒视频传播 - 天猫 World Baby 即将到来喵小妙播报超级大事件全球范围地毯式迅速火爆传播,预告天猫 World Baby 即将到来,将 World Baby 形象打造成剪影。利用真假拍摄剪辑手法,新闻报导营造神秘...

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