天猫消费电子电吹风营销方案-悦享视频会员免费

天猫消费电子电吹风品类日整合营销策略案耀世星辉（北京）传媒有限公司|悦享视频

CONTENTS目录【PART 1】活动阐述/目标人群调查【PART 2】传播创意阐述【PART 3】活动费用匡算【PART 4】服务团队介绍

活动阐述目标人群调查

“天猫消费电子电吹风品类日”我们希望针对吹风机+护发人群打造一个天猫电子消费日不单纯局限于电吹风的促销活动更聚焦于与消费者产生情感共鸣以及价值点的认同，切实贴近消费者需求同时传达“天猫消费电子电吹风品类日”活动的核心理念以及产品的价值

我们要做的1 如何抓住消费者对于电吹风的需求？2 如何打造电吹风爆款引发抢购热潮？3 如何进行产品及活动创新迎合品类日的购物需求？

深耕日常生活场景，着力打造有电吹风引起的护发文化贴近消费者的日常生活，通过打造真实场景，贴近品牌日主题“理想生活，从头开始” 情境营销1 娱乐营销打造具有创意的线上+线下营销传播事件，制造吸引消费者关注的热点事件2营销传播策略

电吹风护发秘笈综上所述 我们推出

电吹风的演变过程电吹风3.0护发电吹风1.0干发电吹风如今，不同人群对头发的个性化的需求各不相同电吹风2.0美发

电吹风发展史 1890年，法国理发师亚历山大发明了世界上第一台头发烘干机 1920年，汉美驰公司的发明家们设计出了第一款手持式便携吹风机 1950年出现了这种无边帽式的吹风机 1951年，很多理发店用上了这种头盔式吹风机 60年代出现的头套吹风机。

电吹风发展史 1982年博朗公司发明了这种便携吹风机。 90年代出现了更加高级的便携吹风机，可产生1500W的热量，便携且安全。 到了21世纪，吹风机在造型方面没有太大变化，顶多就是价格差别。2000W、冷热风切换。 如今以戴森为首的吹风机可以说是打破了美发界的宁静，全新造型，同时还有智能温控等一系列黑科技。 吹风机的作用将不再局限于吹干与造型，更抓住了消费者一个重要心理—护发！

目标人群分析吹风机目标人群为发部护理需求者，追求时尚、精致生活的较年轻男女，略偏女性。TA们是怎样的一群人？TA们的护发观念是怎样的？

人群中，90%以上的人存在各种发部健康问题脱发、干枯、无光泽等等

年轻女性每天花在护发上的时间超过1小时洗发+按摩+造型前往更加专业的美发店

传播创意阐述

就是现在，天猫消费电子电吹风品类日我们将推出前所未有的“电吹风护发秘笈”从此，上天猫消费电子电吹风品类日购物便可达到干发+造型+护发“一站式”满足

创意阐述此次我们的创意立意，将正确的护发理念与方法吹风机行业产品强关联，让消费者领悟到购买吹风机产品不仅可以满足日常发部需求，更可以掌握到护发的相关知识，节约日常护发时间。我们推出“吹风机护发秘笈”这样一个创意点，是希望当下年轻人更直观的了解和体验到发部健康的重要性，同时护发秘笈作为一个载体也能更好的与产品结合，与消费者产生情感共鸣，当消费者使用产品时，能够从内心感受到我们每款产品的心意，实现产品功能的最大化，传达“电吹风品类日”真正的意义。

电吹风护发秘笈预热期 定制走心短视频、发布护发知识问答H5高潮期 打造线下快闪店收尾期 发布Tob白皮书

预热期抛出产品，定义护发文化预计曝光量：1000w

利用吹风机更新换代引起消费者共鸣贴合受众现实生活，贯彻“护发文化”以下创意借由不同的事物和不可替代的表达方式挖掘更丰富的主题方向，展现情感共鸣

影片诉求： 打造走心短视频，主打城市年轻白领从第一把吹风——更新换代升级的情感诉求引起共鸣产品应用场景：1.速干科技：代表品牌 dyson2.美发：代表品牌 松下3.护发：代表品牌tescom 飞利浦4.母婴用无辐射安全 ：代表品牌 诗杭主题方向：“理想生活 从‘头’开始”影片时长：2—3min定制短视频

速干科技 代表品牌 dyson短视频创意阐述创意思路：围绕一个女生励志成为演说家，拼命练习的过程展开，探寻她追求理想的心路历程，让人生更了解人生，最后，呈现出女生对美好生活的不断追求。思路阐述：矮小的屋檐下，在雨天显得过于压抑，却让女生觉得，充满安全感，一遍遍的口语练习，发声，录音，监听，第二天再次循环如此，都无法甩掉她...