短视频营销实战手记全套08：分析薇娅等几十个视频号后，我总结出6000字内容创作干货会员免费

分析薇娅等几十个视频号后，我总结出 6000 字内容创作干货 讲故事的三段式方法：磁石式开头、过山车式过程、钻石式结尾 今天来说一说视频号，作为一个品牌和营销的从业者，最近真的感觉到内容行业的又一波风口已经旋风般着陆，2020 年将是短视频全民普及化的一年。 近期不少朋友也被开通了视频号，经常被问道：怎样经营自己的视频号，该做什么内容？下面我将结合自己对几十个视频号的调研分析，讲一讲我观察的视频号的内容创作逻辑，主要针对知识/故事分享类内容。 我将重点分析以下三类视频号的内容逻辑： • 情感鸡汤类：重点在引发情感共鸣，以薇娅的视频号为代表。 • 观点案例类：重点在传达观点，以樊登读书、吴晓波频道等为代表。 • 工具技巧类：重点在普及技能，以秋叶大叔为代表。 为什么要做视频号？ 文章开始，还是先来说一下，为什么每一个普通人都值得去经营自己的视频号？ 首先，引用之前得到大学罗老师说的话，这个时代有一种表达者红利。而我想说，随着新技术、新工具的普及，这种红利将会被加速地放大。未来，可能每一家公司的销售渠道将变成最有表达者红利的员工；每一个最最细分的小众领域都有可能有新的 KOL 诞生。表达者红利不仅仅代表新的机会，或许代表一种不可或缺的竞争力。IP 化不仅会成为所有企业的常态，也将成为个人的常态。 其次，我们在经历一个介质转换的年代，一个从图文介质到视频、多感官介质的时代。现在有点像当年活字印刷术的普及，今天的 5G、短视频技术将带来人类文文明的极大延展。未来知识的储存形态中，可能文字仅仅占了很少一部分，大量的图片、视频将作为数据留在人类文明长河中。而未来的人类如何处理视频这一介质的数据和资料？如何去通过视频去传递更高效的信息和情感？每个人都应该从现在开始从一个“生产者”而不是“消费者”的角度来思考“视频”这个介质，我们个人才能有更大的进步，人类的生产率才有更大的提升。 最后，视频号属于个人的知识沉淀，属于你的输出。我们不能像貔貅一样只吃不吐。纯文字的输出很多时候是线性的，更多受理性的左脑控制，可是视频这种新的媒介却能逼迫我们每一个人用图像化的方式去思考问题，去拥抱一种全新的思维方式。 一、如何从零学习视频号？ 首先可以先广泛地了解内容行业这个生态：几大平台方（抖音、快手、视频号等）、MCN、创作者、品牌主等相关方在产业链都是怎样的关系、未来行业格局将会如何走。

当自己要开始创作一个视频号，我建议先开始思考以下的内容（具体就不细致展开）： • 目的：品牌影响力/导流转化/其它 • 定位和人设 • 了解用户画像和偏好 • 了解 TOP10 竞品，研究爆款视频内容 • 构思内容策略和运营策略（发布时间、频率等） 视频号内容创作思路是什么？ 视频号创作的三大原则： • 独特：有独特的视角和定位，提供你有别人没有的东西。可以是内容本身，也可以是表达形式（有不少视频号是插画、手绘、跳舞等）。 • 精简：一分钟之内，文案大致为 200-300 字，信息量要尽可能精简，帮助观众理解和消化。如果观点太多，可以拆分成几条短视频。同时语速要把握恰当，太快有可能读者难以消化，太慢缺少耐心。 • 互动：微信视频号尤其重视转发量，视频号有话题性，能更好引发互动。 除了原则之外，我们还需要掌握讲故事的三段式方法。我先简单介绍一下，接下来的例子都会用到。 • 磁石式开头：好的开头就像一颗磁铁，可以牢牢把观众的注意力吸住。这颗磁铁可以是一个问题，以“如何……”开头，也可以是一个惊人的事实和数据。 • 过山车式过程：中间部分，最好能带着读者在 1 分钟内经历过山车一样跌宕起伏的过程，比如你经历了怎样的变化，比如前后的对比等等。 • 钻石式结尾：好的结尾应该像一颗钻石，闪闪发光，让人希望不要错过。它可以是类似你学到了什么的结论，也可以是引用名人的金句等。 今天，我会基于以上的原则和三段式讲故事方法，分析 3 大类视频号的内容逻辑，看看它们如何在 1 分钟内讲好观点和故事。它们分别是： • 情感鸡汤类：重点在引发情感共鸣，以薇娅的视频号为代表。 •...