北汽新能源EX200上市传播方案会员免费

- 1 - 营销传播部 2016年3月 北汽新能源EX200上市传播方案 更多方案 添加酋长微信：x b o x un2 0 17 营销星球 微信：x b o x un2 0 17

背景及策略 更多方案 添加酋长微信：x b o x un2 0 17 营销星球 微信：x b o x un2 0 17

市场背景分析  新能源汽车市场销售火热，但目前市场尚无纯电动SUV；  2016年，纯电动SUV市场将有10款产品上市，竞争激烈。 更多方案 添加酋长微信：x b o x un2 0 17 营销星球 微信：x b o x un2 0 17

市场背景分析  EX200作为过渡性产品，肩负抢滩纯电动SUV 细分市场的历史使命。 抢滩纯电动SUV细分市场 EX200 EX260 EX300 ? ? 拉动企业纯电动销量 夯实EX系列口碑 更多方案 添加酋长微信：x b o x un2 0 17 营销星球 微信：x b o x un2 0 17

 当前电动suv市场，EX200竞品可直接锁定为江淮IEV6S; 竞品分析—目标竞品锁定 EX200定位：纯电动城市小型SUV,争夺电动A0级、A级轿车及小型SUV市场。 更多方案 添加酋长微信：x b o x un2 0 17 营销星球 微信：x b o x un2 0 17

竞品分析—性能配置对比  产品参数对标：EX200则具有“充电快、空间大、离地间隙大”等优势。  媒体对比评测：EX200在“空间、品质、充电”等多处胜出。 更多方案 添加酋长微信：x b o x un2 0 17 营销星球 微信：x b o x un2 0 17

1.SUV的外观造型、个性化的前脸造型 2.内饰设计的人性化、储物空间多 3.内外饰色彩丰富、多种颜色搭配、个性化定制 4.前后排的乘坐空间大 5.电池充电稳定、快 6.后轮盘刹、红色卡钳、更动感、刹车更有力 7.安全性高、六气囊 8.中控悬浮屏幕 9.换挡旋钮 10 空调出风口炮筒式造型 11 内饰炭纤维饰条 12 电动天窗 竞品分析—性能配置对比 EX200产品卖点： 待市场部提炼 更多方案 添加酋长微信：x b o x un2 0 17 营销星球 微信：x b o x un2 0 17

竞品分析：产品“颜值”比拼  较之IEV6S外观、内饰，EX200才是真正“纯电动SUV颜值王”。 •外形+内饰12种色彩自由组合 •硬派曲面造型设计 •动感运动内饰设计 •车身颜色单一-白蓝色搭配 •内饰-黑白色搭配 • 原型车——瑞风S2 更多方案 添加酋长微信：x b o x un2 0 17 营销星球 微信：x b o x un2 0 17

竞品分析-传播对比  竞品江淮IEV6S虽然发声较早，但传播手段和内容较为平庸，缺乏亮点。  IEV6S传播要点主要集中于“高颜值”和“首款电动SUV” 更多方案 添加酋长微信：x b o x un2 0 17 营销星球 微信：x b o x un2 0 17

小结  各品牌电动SUV即将上市的关键时期，EX200更应率先抢占NO.1；  较之江淮IEV6S，EX200 不光有颜值，更是实力派（科技、配置等）；  竞品传播早，但内容、形式平庸无新意，EX200传播应与之差异化。 更多方案 添加酋长微信：x b o x un2 0 17 营销星球 微信：x b o x un2 0 17

传播目标： 产品层面 抢滩纯电动SUV细分市场 ，树立EX系列品类化形象 突出EX200核心卖点，打造与竞品有所区隔的竞争力 企业层面 更多方案 添加酋长微信：x b o x un2 0 17 营销星球 微信：x b o x un2 0 17

面对如此激烈的市场竞争 我们该 如何实现目标？ 更多方案 添加酋长微信：x b o x un2 0 17 营销星球 微信：x b o x un2 0 17

新能源人群购车原因分析 用车刚需 政策限制 无奈 妥协 •产品性能的妥协 •汽车乐趣的妥协 - 一线城市限制性摇号政策 - 国家新能源补贴 -家庭、工作用车刚需 - 抢占新能源车牌照 更多方案 添加酋长微信：x b o x un2 0 17 营销星球 微信：x b o x un2 0 17

EX200目标受众人群分析 人群特点： 年轻、时尚、活力、自信 更多方案 添加酋长微信：x b o x un2 0 17 营销星球 微信：x b o x un2 0 17

不必因电动车“弱点” 而牺牲汽车生活乐趣的 “不妥协”汽车 真正从用户需求出发让他们 畅享新能源...