荣威i5上市传播方案会员免费

荣威 i5 上市传播方案2018 年 09 月13 日

荣威 i5 上市阶段计划围绕 定义“”全新高能互联网中级车 的口碑定位策略进行一系列的 2.0 话题传播，打响荣威 i5 # 全新高能 ## 一步到位凭本事 # 的优势标签，旨在：①预热期主打超越朗逸，提升 i5 定位，明确一步到位 配置 优势，逐步形成超越之势，并在 ②上市期依托前期建立口碑优势对帝豪 GL 进行压制 ，强化 性能完胜 优势，在 垂直阵地 & 地方阵地 & 问答平 台 进行多维度围剿，利用 论坛红人、荣威车主群体及高瞻声音 支撑核心产品价值标签树立，预期完 整上市阶段关注度达成 超 50,000,000荣威 i5“”闪耀 中级车市场 全面 超朗逸 & 性能 完胜帝豪 GL 全面升级中级车定位

荣威 i5 传播策略制定车型阵地问答铺设尾翼植入价值度关注度铺垫荣威 i5 的产品信息，划分并巩固自有生态，明确产品定位，打造攻守兼备的口碑基础下沉热门问答平台进行潜客包围，进驻回复圈层竞品潜客在重点问答 / 知识平台 / 新闻尾翼进行荣威 i5 标签植入，实现对潜客二次渗透刷 # 存在感 #立 # 产品Flag#地方阵地匹配度锁定荣威 i5 产品高关注度蓄水区域以人群画像及城市需求为切入点，深度刻画产品对该类圈层人群的适用性建 # 认同感 #荣威 i5 上市专项传播以金九银十 & 买车选择切入向外围渗透产品价值标签荣威 i5●论坛造口碑●朗逸论坛谋超越帝豪 GL●论坛抢声量全程后期

动力肉故障灯亮异响抖动漏油生锈品质差0%5%10%15%20%25%30%35%30%19%13%13%11%8%6%朗逸朗逸论坛生态梳理 提车 9% 游记 13% 用车感受25% 咨询 31% 改装 16% 保养 6% 价格33% 车型 21% 贷款 8% 质量 11% 动力 9% 提车时间4% 油耗 7% 配置 3% 其他 4%潜客资讯内容占比朗逸论坛内容占比1-8 月累计论坛共计帖量23438 条 其中，负面舆情 1920 条 ( 占8% ）1 月2 月3 月4 月5 月6 月7 月8 月0500100015002000250030003500400045005000461730463565312634402780286420722915161831132615发帖量精华量 日均声量 109篇朗逸论坛生态情况梳理 日均精华 0.6篇 精华率约0.6%

朗逸汽车之家口碑反馈乘坐空间不错油耗满意外观漂亮后备箱空间大安全配置齐全转向精准转向手感很轻后排空间大操控自如高速油耗满意010020030040050060070080090010001100120013001400150016001700155814911005582514329296231205156汽车之家口碑 最满意的产品点# 我感觉空间表宽敞，特别是副驾媳妇说可以伸的开腿，后排也比较宽敞了，比起朋友的老朗逸空间很满意 ## 空间很满意，比老款大多了，后排也够用了 ## 空间上点个赞，老款就吃亏在空间上，新款空间乘坐更加舒适，后备箱也超大后排三个人比较轻松（胖子除外）## 买车的时候销售说可以开到 4-5 个油，我平均油耗在 6 个左右个人认为也挺省的了 ## 油耗比较省，我的老乡也开朗逸油耗也在 6 个左右 ## 目前油耗不错整体看起来 7 个左右，市区跑的多也比较堵，主要看两年之后的油耗 ## 外观尺寸看着比老款更大，车身曲线也挺满意的，感觉看起来更年轻时尚，有用懂得感觉不像以往那么平庸## 整体看起来比以前的朗逸长，颜值高多了 ## 改款加了些运动元素看起来很赞，颜值没话说 #空间 / 外观 / 油耗是朗逸给予潜客口碑印象的核心输出点荣威 i5 更具优势

朗逸汽车之家口碑反馈起步动力肉悬挂减震偏硬胎噪有点大导航不好味道大内饰塑料感太强大灯太暗中控材质硬倒车影像真心不好 发动机噪音有点大010020030040037934814788858371605138汽车之家口碑 最不满意的产品点#1.5 的动力太肉了，肉的不要不要的 ## 起步干着急， 1.5 的动力太肉了 ##1.5 的起步依然很肉 ## 悬挂硬了点，走坑洼路有点颠簸，胎噪也有点大## 减震有点硬，走颠簸路后排有多余的跳动 ## 悬架偏硬，减震不是很好 ## 胎噪很大，应该是轮胎的问题了 ## 基本平时走的都是快路， 80 的速度胎噪就很明显了 ## 胎噪略大 #噪声 / 性能 / 质感该类实际用车后方能展现的问题成为朗逸主要诟病点荣威 i5 绝对超...