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ç新华教育新华教育 2018 年媒体策略方案品众互动

CONTENTS品众互动简介品众服务策略24市场环境分析品众增值服务13

品众互动简介

最大最多品众成立于 2006 年，公司凭借对互联网行业深耕经验及持续研究，已成为国内最大、专业服务人员最多的整合营销全案服务商最全最生态多年来业内口碑及行业认可，品众已拥有最全的营销媒体覆盖，与广告主的更深更广的合作也让品众成为最生态的营销服务商。• 2006 年创立• 1000+ 员工• 6 家分公司60 亿管理预算• 2W 家客户• 30 种媒体

整合营销 基于广告主需求的量身定制化媒体平台和媒体形式的组合型整合营销媒体形式媒体平台品牌DSP 联盟 | 视频 | 门户垂直 APP原生广告口碑 | 社交应用市场 | 厂商搜索 | 导航效果

“”业务布局 远- 搜索根基TOP 1KA 代理商原五星代理第一名TOP 3KA 代理商TOP 3 KA 代理商全国 KA+ 上海中小TOP2 KA 代理商全国 KA+ 杭州中小

“”业务布局 远- 移动延展心理商核心代理商网服核心代理商金融网服独家代理商核心代理商核心代理商

“”业务布局 远- 品牌差异化全行业全国核心代理商独家代理商美团核心代理商全行业核心代理商

“”客户结构 广媒体投放广广3000 万 +TO P 客户30+UC360头条 小米百度搜狗 神马 其他广300-3000 万量级覆盖广腰部客户200+运营商300 万以下中小长尾客户行业分布广网服旅游电商20000+广金融服饰教育游戏IT 消费电子

策略优化运营500 人团队完善体系营销研究院媒介创意文案动画H5 互动形象设计销售技术全媒体分析应用市场监测信息流监测专业运营服务范围

技术实力 全媒体智能分析系统应用市场 APP 排名监测信息流广告创意监测广告主

品牌卡通形象设计创意能力技术对接型落地页制作热点型活动创意策划

专属视频风格定制视频能力技术对接型落地页制作热点型活动创意策划携程咪咕直播国航汽车之家

市场环境分析

3000 亿规模的互联网广告快速增长媒体分析2015Q3-2017Q2 中国网络广告市场规模34.10%23.30%25.70%977.711.40%23.30%861.6市场分析8.80%729.3704.9698.9-28.50%-24.30% 670.4533.3571.9人群分析案例分享2015Q32015Q42016Q12016Q22016Q32016Q42017Q12017Q2市场规模（亿元）同比增长率环比增长率

移动端使用时长带来的媒体变化2015Q3-2017Q2 中国不同形式网络广告市场份额媒体分析100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%6%3%7%7%4%7%7%4%6%7%4%8%8%4%9%7%4%8%4%9%8%4%9%9%市场分析13%12%15%13%12%13%8%13%11%15%16%8%14%10%11%40%13%25%人群分析32%24%32%25%26%29%30%27%31%案例分享31%28%27%26%20%2015Q32015Q42016Q12016Q22016Q32016Q42017Q12017Q2搜索广告电商广告信息流广告品牌图形广告视频贴片广告富媒体广告其他形式广告

从微观切入，分析媒体变化从具体广告厂商看， BAT 仍占据主要地位，今日头条，小米，奇艺等信息流、视频和手机厂商媒体也迅速崛起媒体分析广告营收：亿元750市场分析人群分析400180案例分享1001009086605652505045403020OPPOVIVO百度 腾讯广告 头条 优酷土豆 爱奇艺 奇虎 360 新浪微博 谷歌中国 小米2017 2018搜狗神马 UC汽车之家 网易猎豹数据来源：各大公司财报

六大教育市场日趋成熟，语言培训 关注度最高教育整体行业关注度媒体分析57.00%语言培训50.00%市场分析18.00%职业教育20.00%17.00%出国留学13.00%人群分析3.00%在线教育6.00%3.00%移动端PC课外辅导早教案例分享6.00%2.00%5.00%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%

教育细分行业特点主要课程授课方式周期受众人群 决策人目标媒体分析语言教育英语、日本、韩国中长期面授、网络课程提高能力本人在职人群市场分析职业教育K12 教育早期教育出国留学专业技能、考前辅导取证、就业应试提分在职人群 本人实操、面授、网络课程中短期小 中 高家长家长家长面授、网络课程长期长期在校学生婴幼儿人群分析潜力开发兴趣培训启蒙、感官、艺术课堂案例分享留学规划、学校申请/在校学生/拿到 offer

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