长安汽车CHANGAN2０2０年1-6月第二代逸动系列销量提升专项万案化南战区2019.12.13
CONTENTSCHANGANPART01.市场分析PART02.推广策略PART03.活动规划PART04.传播规划PART05.终端规划PART06.费用规划
PART01.市场分析
国产品牌产品市场环境新中国成立70周年,国国潮兴起,李宁、安踏、华为打败苹果实力领跑李子柒爆红海内外庆大阅兵民族自豪倍增回力销售额大幅度增长助力爱国情怀波涛汹涌匠心作品文化输出HUAWEIDESCENDANTSOFTHEDRAGON近年国产品牌随着中国国力、国际地位的快速提升，以及国产品牌产品实力的彰显、消费者对国产品牌的认可前所未有的增长小结：文化自信、民族自信带来品牌自信,国产品牌迎来越来越乐观的消费者市场环境
华南区域市场营销环境分析长安汽车CHANGAN2018~2019年1-11月华南区域紧奏型轿车总销量VS自主品牌总销量16000001459764145087014000001200000100000016%增长(43361台)800000600000400000269834313195200000总量(合资&自主)自主品牌市场总量2018年1-11月2019年1-11月区域紧凑型轿车市场2018年1-11月2019年1-11月总量(合资&自主)14597641450870华南战区自主品牌市场总量269834313195根据上图同期数据对比显示1.华南区域紧凑型轿车整体销量基本持平;2.华南区域紧凑型轿车总销量中,自主品牌市场销量相比去年增长了16%。小结：自主品牌紧凑型轿车市场呈回暖利好趋势，长安逸动PLUS需抢占先机打好营销仗。
华南区域长安逸动销昌分析长安汽车CHANGAN2018~2019年1-11月华南区域紧奉型中长安逸动总销量占比自主品牌总销量2018年1-11月2019年1-11月8704,3%14378,4%269834313195,97%96%●自主品牌市场总量长安逸动总量自主品牌市场总量长安逸动总量华南区域长安逸动2019年1-11月销量相比去年同期增长高达65.2%,在自主品牌区域紧凑型车中的市占率提升了1个百分点小结：逸动车型的良好市场表现展现出畅销之星的趋势，首款PLUS车型的垂直迭代，是造乘势抢夺关注度，提升品牌市占率的大好时机，东风已备,务必将一张好牌
