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- www.m448.com -本资料来自3前言：关于游戏植入广告 让我们设想一下驾驶着使用 Michelin 的名牌跑车穿梭在城市街道， McDonald 、 Starbucks 在身边飞速晃过，渴了，从…… 路边的自动贩卖机就可以买到喜爱的可口可乐 这是游戏场景，但也是广告世界。在享受游戏的同时，我们正在不知不觉加深对以上品牌的记忆。现在，内置广告正在进入到游戏世界，并且呈现出快速成长的态势。 MAGIC IGA

- www.m448.com -本资料来自4什么是 IGA ？ In-Game Advertising ，是指利用计算机和视频游戏作为一种媒体在其中提供广告。简单的说，就是把计算机和视频游戏演化为媒体的一种行为。 随着 IGA 的发展，相对于传统传媒有其独到的优势，具体表现在： IGA 潮流的互动营销 互动营销，时下最流行的营销方式，通过潜在客户和品牌广告行为之间的互动，在潜移默化中让客户接受品牌的产品及理念。在游戏中 , 由游戏者行为对游戏进程的影响，即可根据此让游戏者感受到在不同行为方式下所得到广告体验 ( 如游戏道具植入，喝某品牌饮料即可恢复生命值等 ) 。 IGA 可靠的数据监测 网络游戏是基于本地客户端及服务器端的协同而工作的。这就使得适用于网络媒体监测的那套系统同样适用于 IGA 这个游戏媒体中的广告监测。由于游戏内部分广告只有进入度较深 ( 高级别 ) 的玩家才能看到，从一定程度上也避免了网络广告中的无效 IP 浏览情况。 IGA 高效的投放过程 目前多数游戏内置广告公司所开发的 IGA 投放系统，可以在几分钟内完成在同一游戏的不同场景，或者是同一运营商的不同游戏，甚至可以在不同运营商的不同游戏中同步发布替换 IGA 广告。即时投放，即时检测，这就是 IGA 的魅力 !MAGIC IGA

- www.m448.com -本资料来自5Some data ： 据艾瑞咨询的数据显示： 2007 年全球网络游戏市场规模约 86亿美元，同比增长 32.2‰ 。自 2003 年以来，网络游戏以每年超过30% 的速度增长， 5 年间翻了 2.5 倍。预计在未来的 4-5 年间，全球网络游戏市场规模还将保持两位数的增长，到 2011 年预计将达到191 亿美元。 消费者对游戏中的广告，是有所期待的，因为在游戏的虚拟环境生态中，广告提升了游戏虚拟世界中的真实性，它反射了真实世界的环境。根据 FORRESTER 研究数据显示，游戏内置广告的回想度在30% 到 40% ，而电视为平均 10% 左右。因此只要游戏内置广告使用得当，有关联，并且是自然的，是会受到消费者欢迎的，并且会产生比传统媒体较大的影响力。 游戏内置广告对品牌效益的提升，有显著的表现。根据 AC 尼尔森和 MASSIVE 的研究结果显示，游戏内置广告对品牌认知度平均提升了 64% ，对品牌的评价提升 37% ，购买意愿提升 41% ，记忆度平均提升 41% ，广告评价平均提升 69% 。 根据 AC 尼尔森的关于游戏内置广告用户偏好和喜爱度研究，结果显示 40% 的男性用户认为游戏内置广告有比较吸引人的因素，30% 的游戏用户认为游戏内置广告比其他的广告更具有吸引力，33% 用户表示游戏内置广告很有效， 87% 用户表示游戏内置广告能够更好提高广告的曝光率。MAGIC IGA

- www.m448.com -本资料来自6数据来源 : DCCI 2008 中国互联网调查中国网络游戏用户规模发展情况 :年份增长率 (%)网络游戏用户规模 ( 万人 )20064100200717.1%48002008(E) 22.9%59002009(E) 18.6%7000MAGIC IGA

- www.m448.com -本资料来自7IGA VS 传统媒体 首先，数据显示，作为接受新事物能力最强的 18 ～ 34 岁的年轻人，接触到传统媒体 ( 电视、报纸以及户外广告 ) 的时间较 8 年前平均下降了 80% 。也就是说，这部分年轻人每日花费在传统媒体上的时间不足 2 小时。同时，与之相对应的，则是在网络媒体及游戏上的花费时间大幅提升。特别的，对于网络游戏玩家，他们在游戏上的每日平均花费时间，达到了惊人的 6 小时。时间上的差距决定了游戏媒体是那些把年轻人定位成第一客户...