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东风风行景逸@字节跳动短视频春节营销合作建议会员免费

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东风风行景逸 X5X62018 春节营销@ 字节跳动短视频平台合作建议2017.12.5

行业进化编年史1954 年第一台彩色电视1939 年第一台黑白电视2004-2006 年长视频网站陆续出现2011 年短视频产品出现2014-2015 年垂直类短视频陆续出现2012-2013 年短视频产品陆续上线2016 年短视频产品爆发年2017 年……

用户消费时间上短视频 超越图文信息时长2016 年 Q2-2017 年 Q2 短视频 DAU 增长趋势短视频消费时长数量比重短视频高速增长态势持续且稳定 Q2 季度 DAU 已破亿2017 短视频爆发年超越图文成为主流信息获取途径

春节用户兴趣进化论用户行为1.0用户行为2.0用户行为3.0看春晚,短信、电话拜年微信朋友圈拜年、支付宝集符短视频拜年,短视频分享春节营销1.0春节营销2.0春节营销3.0 春晚广告轰炸 各大平台冠名移动时代 H5 微互动,明星红包短视频春节营销元年开启

东风风行拥抱用户新趋势,共启短视频春节营销元年新征程

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车型 & 受众分析中青年男性,已成家立业,有生活追求SUV 车型车型受众如何打动 TA 们保守、顾家、懂品质的中青年实干家紧凑型 SUV ,家用为主,小部分商务走访

合作策略对于 TA 人群,春节是一年中最重要的信仰借势春节合作推荐携手西瓜视频深度纪录片《归家》打动受众的心,借助抖音制作《归家》创意视频和受“”众 玩 到一起。传播平台专业 PGC 传播平台 - 西瓜视频深度传播,时尚潮人聚集地 - 抖音 KOL 契合主题创意传播,趣味互动短视频平台 - 火山媒介辅助传播。

字节跳动《归家》项目传播节奏【多平台不同内容产出形式分阶段覆盖精准 TA 人群】前期 KOL& 剧本 & 植入形式确认期视频一:《归家 - 有你》1 月 1日3月2 月 16 日春节2 月 5日2 月 1日视频二:《归家 - 春运》视频三:《归家 - 真爱》筹备西瓜归家大片字节跳动全短视频三大平台媒介资源助阵项目效果最大化* 注:以上为视频发布先后顺序,具体发布时间待客户意向确认后制定。抖音 KOL 视频抖音

西瓜视频借助西瓜视频 95%OGC+PGC 内容,头部 PGC 产出高质量视频。 日观看用户规模 1 亿归家 日均播放量 30 亿 日人均使用时长 70 分钟感性层面理性层面纪录片以见证者身份出现在 TA 人群生活中进行审视车型 USP 植入剧情,使用中进行露出

西瓜视频《归家》大片【本次《归家》大片产出三支有温度 的短视频纪录片 渗透 TA 人群内心】视频 2 :《归家 - 春运》(对应春节 TOP 1 关键字 # 回家# )视频 3 :《归家 - 真爱》(对应春节 TOP 2 关键字 # 婚姻# )视频 1 :《归家 - 有你》(对应春节 TOP 3 关键字 # 旅游# )

根据大数据分析热门主题展开视频 2 :《归家 - 春运》(对应春节 TOP 1 关键字 # 回家# )内容调性:自驾、拼车越来越多的人用新的回家形式,与传统春运做对比,记录几对家庭不同回家方式以及他们生活变迁。车型植入:路途全程,拥堵时的车内设施演示视频 1 :《归家 - 有你》(对应春节 TOP 3 关键字 # 旅游# )内容调性:随着祖国的强大,越来越多的人选择旅游过年,有家人的地方就是家,通过温情角度记录几组家庭以旅游形式过年。车型植入:车型自驾,旅途中场景植入视频 3 :《归家 - 真爱》(对应春节 TOP 2 关键字 # 婚姻# )≠≠ 内容调性:爱情婚姻金钱 什么才是真爱,过年逼婚,长辈相亲,租对象过年成为热门词,本集来寻找年轻人的真爱以及他们不安的心。车型植入:有车一族,车主生活场景植入

西瓜视频联合头部 IP 倾力打造新片场知了青年银河酷娱二更西瓜视频邀请业界头部内容制作方,从剧本,选题,选角等全程参与制作,携手打造《归家》短视频大片。 ...

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