东风风行网络策划代理招标提案会员免费

2017-2018 年东风风行网络策划代理招标提案华扬联众数字技术股份有限公司

提案内容东风风行 2017-2018 年互联网媒介整合策略1

宏观市场环境审视国家鼓励创新和供给侧改革为中国品牌创造更好的环境消费者购车更理性，追求品质和价格的兼顾中国品牌成为市场热点， 2 月份市场份额占比高达 48.2% ，开始撼动合资品牌升级转型加速中国品牌迎来向上发展黄金期数据来源：月读车市整理数据来源：中国汽车市场蓝海用户研究白皮书

宏观市场环境审视年轻购车潮来袭， 80/90 后成为市场主力军品牌加大力度争夺用户心智资源竞争趋向白热化市场空间有限各品牌近身赤膊品牌战已经打响数据来源：公安部数据；埃森哲数据来源：腾讯内部数据；中国汽车市场蓝海用户研究白皮书他们对自主品牌抱有高好感同时也寻求更个性化的产品

自主品牌互联网传播洞察升级转型加速中国品牌迎来向上发展黄金期市场空间有限各品牌近身赤膊品牌战已经打响在市场大环境之下，核心自主品牌 2016 年都做了什么？

利用明星效应引关注，签约品牌代言人“在互联网上常规媒介购买配合内容营销，持续深化 ”领导者 形象1 月2 月3 月4 月5 月6 月7 月8 月9 月10 月11 月12 月167.41262.9414.95229.7511.0745.8655.14027.4428.9343.4254.57品牌 长城 哈弗 H6 长城 哈佛 H7媒体投放类型（万元）5 投放媒体 （万元）地方网站新闻网站门户网站微博媒体汽车网站18.7319.6774.64226.35873.94“ 好先生 好 ” 年初签约孙红雷为品牌代言人2016.10.10 蓝标运动版上市2016.03.16 H6 升级版上市2016.05.10 H6 上市2016.7 月哈弗 H7 上市2016.11 月 哈弗 H7L/H7 蓝标上市奥一网腾讯汽车之家新浪微博易车网18.2364.45210.1226.35660.44预估 0.5亿资料来源： 、艾瑞咨询，费用为预估，华扬联众整理

媒体投放类型（万元）5 投放媒体 （万元）吉利品牌传播内容1 月2 月3 月4 月5 月6 月7 月8 月9 月10 月11 月12 月145.2949.19120.66479.79689.8238.5370.4223.02187.0830.439.43180.84去哪儿中华网中国汽车消费网易车网汽车之家2730.743.9397.21408.3社区网站旅游网站汽车网站20.922.930.283.31890.8博越首席体验官的线上话题线下活动配合进行传播博瑞“”大美博瑞西游记 体验打造品质直播间及马拉松赞助帝豪 GL“”实力监测官 话题与体验试驾结合，引爆社交媒体新帝豪抓住时下流行的垂直马拉松热点开展大型体验活动帝豪 GS首创车界 VR 发布“”打造 超级试驾员 概念，全国体验远景 结合当下热点营销手段使用直播媒体，让网红进行产品宣传吉利精品 3.0 时代战略发布 /30 周年品牌活动 / 多个吉利品质品鉴活动参与国家大事件（奥运 /G20 ） / 挑战汽车极限跨国合作项目借势热点紧贴国家大事件，联合跨界 发声“”与媒体深度合作，打造热点话题，塑造 精品车 品牌形象预估 2亿资料来源： 、艾瑞咨询，费用为预估，华扬联众整理

爱卡汽车网汽车之家86.2899.58132.77219.69516.052016-1-1 2016-2-1 2016-3-1 2016-4-1 2016-5-1 2016-6-1 2016-7-1 2016-8-1 2016-9-1 2016-10-12016-11-12016-12-1003.60.33.090.969.62144.14.9601.310品牌730560310视频网站其它网站汽车网站23.3930.5747.62130.73993.098 月奥运会期间宝骏品牌中国国家举重队官方合作伙伴8 月 310 不等待 就现在 微博话题：拯救待驾青年 促销活动： 2000 名首席体验官招募2016.06.08 560 上市媒体投放类型（万元）5 投放媒体 （万元）2016.7.18 560 1.5T 上市借势热点与国家队产生强关联，媒介配合话题发酵，引发热议“”同时在垂直媒体上发布品牌微电影，收割 用心造车 品牌形象2016 年 9 月发布品牌微电影预估 3亿资料来源： 、艾瑞咨询，费用为预估，华扬联众整理

新闻网站地方网站视频网站门户网站汽车网站68.6471.84402.084718.088459.071 月2 月3 月4 月5 月6 月7 月8 月9 月10 月 11 月 12 月05001000150020002500982.7305.142144.862084.71752.811677.78889.411442.741508.48840.951150.211280.55品牌CS75欧...