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2017 武汉华侨城品牌年度推广三生传播呈现

究竟什么是品牌?品牌是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务。品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产,它的载体是用于和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合,增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。品牌承载的更多是一部分人对其产品以及服务的认可,是一种品牌商与顾客购买行为间相互磨合衍生出的产物。

用户关系

关系建立的三大阶段代言产品代言族群代言行业很高兴遇到你 / 喜欢很欣赏你 / 喜欢 or 讨厌很依赖你 / 无论喜欢 or 讨厌

代言产品竞争过宽需求过窄产品线多我体验过你的产品或服务可是我或许不会记住你

竞争关系弱需求相对独立产品线少代言族群你的产品或服务代表着我

创造或改变竞争关系创造需求或生活方式产品线垂直品牌故事多元向善的价值观代言行业你的产品或服务支配着我的生活

假设武汉华侨城的品牌关系属于第一阶段我体验过你的产品或服务可是我或许不会记住你

用一则访谈来佐证观点

1 、游客不知道欢乐谷是属于华侨城的2 、工作人员不清楚华侨城旗下有哪些产业3 、业主不清楚华侨城除了房子还有什么4 、受访者更不知道华侨城的广告语武汉华侨城品牌与用户的情感联系薄弱并且偏向地产属性

让用户对武汉华侨城品牌的关系从恋爱进入到婚姻武汉华侨城选择广告公司的标准

CONTENTS1234痛点分析品牌再定义传播表现传播策略

1痛点分析

痛点1品牌印记模糊

1中电光谷广告

1案例分析中电光谷文创光谷软件园软件开发、服务外包、金融后台服务、研发和企业总部光谷金融港金融后台服务、ITO/BPO服务外包、创新金融服创意天地涵盖生产创意、生活创意、艺术创意等三大类创意产业发展平台丽岛住宅融汇自然人文居住理念及高尚文明生活方式的高尚住宅研创中心以研发和创新为主题的产业园区

1新世界广告

1案例分析新世界新世界酒店新世界地产K11新世界写字楼新世界商业高格调的现代酒店服务建设可持续发展的优质住宅社区融合了艺术 .人文 . 自然三大核心元素,“运用 博物”馆概念 将艺术与商业结合艺术企业甲级合伙人构建时尚生活新典范

1万达广告

1案例分析万达文化电影乐园室内电影主题乐园汉秀剧场世界顶级舞台秀楚河汉街世界级文化水岸休闲街万达酒店以礼至善生活万达御湖世家世界文化中央大宅

1武汉华侨城广告

1案例分析武汉华侨城有很多游乐配套的豪宅?欢乐谷动感时尚激情麦鲁小城快乐成长新起点玛雅水公园玩水新阵地玛雅酒店非凡体验,无限创想纯水岸东湖豪宅后的另一种极致人生生态公园自然与人文的诗意藏馆艺术中心跨国界的艺术交流平台运动中心多元开放的湖景运动场

1市场分析之其他广告对比

1分析小结A 、与同类品牌相比,武汉华侨城无统一独有品牌印记B 、自身品类广告调性差异巨大,缺乏统一品牌标识系统C 、目前输出品牌印记与母品牌 DNA 度假、创新等印记无关 武汉华侨城需要建立单一去住宅 化品牌 印记

痛点2与用户关系复杂

2中电光谷市区客户白领软件园文青创意天地体验简单,文艺市集圣地

K11国贸市区客户白领2武汉新世界体验简单,艺术商业消费场所

汉秀汉街2武汉万达领市区客户外地客户白家庭豪宅体验复杂,客户群体相对单一,土豪文化

市区客户庭麦鲁小城纯水岸2武汉华侨城用户类别与需求各有千秋,难以形成统一印记年轻家东方里欢乐谷 & 玛雅老学 人生外地客户金色家庭

2分析小结A 、与同类品牌相比,武汉华侨城产品体验更加复杂B 、自身产品体验独立且用户差异巨大,弱化了整体品牌印记C 、品类多元属性决定难以通过一刀切完成印记统一武汉华侨城需要建立不同产品共性体验印记

先回到品牌本身

2品牌再定义

回顾:优质生活的创想家城市合伙人,共筑城市未来版图

创新为了给城市更多可能

欢乐谷 不止是过山车与旋转木马,而是变回无所畏惧的孩子王

麦鲁小城 不止是孩子的周末,而是在缺少梦想的年代为孩子造梦

玛雅公园 不止是水公园,更是脱下世故的皮囊释放原始纯真

艺术公园 不止是艺术展,更是尊重不与大众审美的自我表达

东方里 不止是逛街...

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