联康品牌传播规划方案会员免费

联康品牌2018 年传播规划方案博尚广告 2017-11

｜目录｜Part 1 ｜市场分析Part 2 ｜传播策略Part 3 ｜传播规划Part 4 ｜费用预算

l 传播前瞻如何把联康的品牌理念进一步精准传播品牌愿景 - 传播目标中国生物医药领导品牌？① 抓住核心信息，迅速确立产品知名度品牌定位 - 传播主题人性化创新的生物制药领先者品牌 slogan- 传播语言心创造新医药A beacon of genuineinnovation树立品牌形象，推动品牌的延展性影响②

市场分析Par t1

l 市场分析 – 行业观察“预计到 2020 年，整个生物经济产业将达到 9 万亿元，其中生物医药产业有 5 万亿元的产业潜力”。 科技部中国科学技术发展战略研究院副院长王宏广曾做出了这样的预测。据不完全统计，截至 2014 年 6 月，我国共设立215 个国家级经济技术开发区和 114 家国家高新区，其中很多园区都涉及生物医药领域，而省级以上的生物产业园数量则超过 400 个。----------“”来自于 新浪财经观察：随着国内大众对于生物医药的需求快速增长，生物医药的行业规模也呈突飞猛进的扩展趋势。

l 市场分析 – 受众认知“”“”“”对于 治疗公司生物制药技术 等关键词搜索呈上升趋势，可反映出大众对于生物医药的概念和行业的认知处于初级阶段。行业的迅猛发展和受众的认知模糊形成鲜明对比，相对于品牌宣传，教育市场和引导消费，是联康更为深层次的课题和使命。“”资料来自于 百度指数

l 市场分析 – 输出方式品牌层面的输出说什么怎么说联康需要向市场和受众传递的理念产品层面的输出联康主要核心产品为用生物科技制造的处方药产品是联康与受众沟通的直接载体联康产品的特性决定了传播的调性

l 市场分析 - 方法探索联康产品的技术属性，需要在行业同质化中找寻差异化结合品牌理念联康主要核心产品为用生物科技制造的处方药联康产品的商品属性，需要在政策的限制中挖掘闪光点

l 市场分析在处方药品类中，治疗慢性病、常见病（如高血压、糖尿病、心脏病、抑郁症等）的药物，因患者需要长期服药，在初期经过几次医生诊治和处方后，久病成医，掌握了大量丰富的疾病讯息，能自我治疗，一般会自行购药。----------“”来自于 中国医药联盟

l 市场分析n 相对于已经非常成熟的化学药和中药领域，生物医药是一个非常全新的制药技术，对于社会大众来说，非常崭新而充满期待。n 联康在这个行业的竞争格局未确立、市场未饱和的时候，宣传自己的理念精神，把生物制药的优势，和对于医疗康复的意义传递给所有受众。使联康成为医院和受众对生物医药有相关需求时，产生联想和选择的第一品牌。

l 市场分析药品的安全性和疗效，科研技术实力药品的安全可靠和疗效，提现专业实力企业实力，投资回报率，商业模式，价值理念企业的社会责任，公共关系，公众形象

l 市场分析“”新医药 是主要宣传的主题，展现一个行业内的新王者风范。

l 市场分析药品疗效，安全可靠，情感关怀购买决策的引导，通过专业认可而建立的品牌信任度

l 市场分析药品疗效，安全可靠，情感关怀“”心创造 是主要宣传的主题，塑造一个温暖、可靠的健康专家形象。

l 市场分析传 播 内 容 定 位①行业引领者

l 市场分析传 播 内 容 定 位温暖的陪伴②

l 市场分析传 播 内 容 定 位③幸福的灯塔

l 市场分析 – 总结n 树立联康在业内引领者形象，面对医院和投资者，以全新而专业的生物医药专家的姿态进入视野n 建立受众对联康品牌的认知度和好感度对医院和投资者的品牌沟通先行，获得医院的认同，对于取得消费者的认可至关重要。

传播策略Par t2

l 传播策略 – 传播策略n 面对医院、投资商通过精准的渠道发出专业的声音，n 站在生物医药行业的角度，不断输出对行业的展望、对健康的职责，展现出联康思想者的眼光与新王者的睿智n 针对处方药的受众群体，选择他们关注的渠道和形式进行感性的内容传播传播策略

l 传播主题建立具有号召力的品牌识别专家身份定义：更专业更资深更值得信赖

l 传播主题专家的身份识别对于生物医药行业的信心与引领对医院采购的品质保证专注绘制联...