全方位品牌模型【超全]目录第一部分品牌及品牌重塑流程1.1品牌的含义.......1.2品牌重塑流程.....1.3品牌重塑模型结构.第二部分品牌检验模型2.1品牌检验结构模型.2.2品牌生命力模型..................2.3品牌竞争力模型2.4品牌竞争格局模型….1品牌资产作用模型..3.2品牌资产金字塔模型.............3.3品牌资产结构模型..............3.4品牌资产决策模型…3.5品牌知名度层次模型…3.6品牌知名度研究模型…3.7品牌美誉度模型.3.8品牌忠诚度层次模型第四部分品牌形象模型4.1品牌形象结构模型4.2品牌形象塑造模型4.3品牌联想作用模型4.4品牌联想结构模型…4.5品牌联想检验模型.......4.6品牌联想建立模型…4.7品牌联想典型特征表...................第五部分品牌个性模型5.1品牌个性等级模型.27.5.2品牌个性分析模型5.3品牌个性差异化类型模型........5.4品牌个性原型分类5.5典型品牌个性描述…镇大部分品牌价值机型...-32.6.1品牌价值模型..........................6.2消费者驱动力模型…...................4.
6.3企业核心驱动力模型…6.4品牌价值分析模型...-35-第七部分品牌定位模型7.1品牌定位金字塔模型-36-7.2品牌定位结构模型-377.3品牌定位分析模型.377.4品牌定位光谱模型7.5品牌定位方位图第八部分品牌架构模型-40-8.1品牌组合模型8.2品牌架构8.3品牌组合分析模型8.5品牌延伸分析模型8.6多品牌分析模型.43第九部分品牌设计模型9.1品牌设计六维模型9.2品牌设计的重要性....3品牌命名的原则9.4品牌命名策略9.5VI传递系统模型9.6VI系统结构模型第十部分品牌塑造模型10.1强势品牌的含义10.2强势品牌分析模型.10.3品牌塑造模型10.4品牌接触点模型10.5品牌传播工具10.6品牌化活力点模型第十一部分品牌管理模型11.1品牌管理类别模型11.2品牌管理职能11.3品牌管理关键事项11.4品牌管理组织架构11.5品牌管理守则11.6品牌管理手册结构11.7品牌危机管理模型.11.8品牌监测模型-6T-2-
第一部分品牌及品牌重塑流程本部分在品牌重塑中属起始篇,诠释品牌含义及界定品牌重塑流程,为品牌重塑提供结构性指导1.1品牌的含义忠实用户口碑忠诚.用户忠诚。"我唯一的选择"满意.用户满意。"我很满意"交易.潜在用户转变成真正用户信任,一个正面形象,"尝试一下未尝不可"·有一定品牌认知度,认知潜在用户图1.1知名品牌发展历程使用范围用于阐述品牌的层级作用及品牌塑造的重要性使用说明仅使用于简单描述
品牌最持久的含义应该是它的价值,文化和个性,它们确定了品牌的基础品牌的大层含义图1.2品牌的六层含义图1.2品牌的六层含义模型说明使用范围用于阐述品牌的含义使用说明文化、个性的含义产品利益点企业核心价值消费者体验与感受图1.3品牌的本质图1.3品牌的本质模型说明使用范围用于解释品牌的本质，为品牌重塑做铺垫使用说明品牌是三种属性的独特组合
品牌产品组织联想品牌个性品牌范围原产地产品属性象征符号@使用情况品质和价值品牌和消使用者形象功能性利益费者关系情感性利益自我表现型利益图1.4品牌远非产品图1.4品牌远非产品模型说明使用范围用于解释品牌与产品的区别使用说明品牌需要产品来支撑，但其特征却涵盖产品特征1.2品牌重塑流程标准的品牌战略规划及重塑项目分为四个阶段,以8周为最充足的作业时间。品牌表现设计）棋块2东暖贝装本芬器横块11和职能分配编写品牌管理手册横块8成功案例分析品牌管理体系审计视乎具体工作量
品牌战略分析与品牌工品牌战略及实Ⅲ品牌表现及品IV品牌管理手册管理审计施方案设计牌管理体系设计制定7)品牌战略定位及11）编写品牌管理1)客户战略、使命、愿品牌结构体系设计手册10）制定品牌管理2）客户业务发展战略及|8）品牌战略实施方流程和职能分配竞争分析3)消费者需求特征分析4)现有品牌结构及形象传播分析5)成功案例分析图1.5品牌重塑流程图1.5品牌重塑流程说明使用范围用于阐述品牌重塑流程使用说明本流程不包含品牌重塑实施阶段1.3品牌重塑模型结构表1.6品牌重塑模型结构表工品牌检验Ⅱ品牌规划Ⅲ品牌实施品牌生命力品牌资产品牌知名度品牌设计品牌设计品牌竞争力品牌美誉度品牌命名品牌竞争格局品牌忠诚度VI设计品牌形象品牌形象品牌塑造强势品...
