2020黄海明珠广场（综合体）第四季度整合推广构建方案会员免费

黄 海 明 珠 广 场 2 0 2 0 年 第 四 季 度 整 合 推 广 构 建聚 精 会 神

住宅1#住宅2#住宅4#住宅3#商业5#公寓式办公7#商务办公6#

聚 精 * ： 价 值 的 聚 焦 ， 客 群 的 聚 焦会 神 * ： 核 心 的 概 念 ， 品 牌 的 D N A

前期标签众多，项目骨架分离住宅要创造溢价，要快去化，必须明晰核心价值也就是聚焦本案“综合体价值”之上

多轮沟通探讨，一个核心共识日照第一个真正意义上的城市综合体基因：互动

与纯住宅相比买我住宅的人，可以在这里体验办公，购物，会客，休闲等等……与纯商业对比又不像他们只是一个冰冷的MALL，我们有完整的社区空间互动是更有社区感的生活

对于家庭和小孩来说For family, friends and kids: 黄海日照广场是一个高端、安全、舒服和邻里和谐的社区，各个年纪的人都可以在这里交流互动，享受健康、便利和可持续的生活。对年轻/活力群体来说For relatively young groups: 有更多不一样的体验，新颖的/创新的，超一线城市有但日照没有的体验 ：品牌的、购物的、休闲的、艺术的、未来生活方式体验的…对专业人士、创业者/和企业中高管For young professionals/ entrepreneurs/executives : 这里是让人不断探索、学习和成长的地方 —— 新品牌、体验和商机......是一个与家人、朋友和商务伙伴分享想法、经验和联系的地方 ；对于投资客来说For investors: 依托新区价值+世界500强国企在全球多元化领域多年发展深耕的扎实经验 ，是一个值得投资、拥有巨大的升值潜力的新项目。

打造一个指导未来生活的新 中 心 · 新 人 文 · 新 商 业 · 新 生 活 · 新 社 交 · 新 办 公全能集群形态— — 理 念 — —

如果仅仅用一个综合体或者仅仅用一个地产项目来概况则是对项目的矮化

因为综合体是个正确的物理属性却非恰当说明项目的传播概念1、综合体直接意向是建筑，会让项目陷入与日照其他项目同一战线，不利于项目的正向价值输出；2、普通的地产项目仅仅是比拼目前的品牌、产品等，而项目恰恰承载更改城市维度和生活的价值。

占门户+高起点+高规划+高前景+高资源决定了这不是一个普通的城区项目而是一个区域新未来生活范本一个满足全龄段、全时段、全家庭、全业态的全享生活聚合体必然肩负大使命：推 动 城 市 生 活 向 前 一 步担 纲 日 照 新 未 来 的 崭 新 封 面 形 象助 力 日 照 的 城 市 自 信 ， 启 幕 新 纪 元

同 时 ， 基 于 科 学 与 社 会 的 全 球 发 展聚 焦 未 来 城 市 ， 生 活 发 展 呈 现 两 大 趋 势智能科技与人的共融人机一体人人一体未来的社会将成为更加有机互动的整体人机相连、生物相连、人人相连未来的地球将是一个超级生命的生活集合体人人快速相连/即时分享

把所有节点集中在以它为中心的节点上生活体集群中心全能枢纽多元链接

由此，找到一个全新概念赋能LIFE-生活体将生活、工作和消费等人文互动融汇在一起营造出一个美好、健康、可持续的多元中心

日照首个互动生活体本案价值聚焦/整盘传播定位

国企使命担纲，世界500强兖矿集团，在历经世界之后把返璞归真、洗净铅华的，更国际化的生活方式的献给这座城市，呈现日照新进程下的应有之生活一个自然、自在和自由的场域

在这里，创造人与人的链接人和空间/自然/生活/艺术/商业的互动共融滋养亲情、友谊的空间，绿色可持续的便捷中心从单一的物理场域向赋予精神意义的多元集群转型

以 最 具 魅 力 的 国 际 滨 海 地 标给 日 照 一 个 前 所 未 有 的 极 致 想 象

给 日 照 一 个 新 世 界项目使命/传播主张

重 构 日 照 想 象备选传播主张

聚精之后，是会神

什么样的互动生活体将此前零散的输出，系统的搭建一个整体L i f e - 生 活 体 系 构 建

基于四大业态，四重功能维度住 宅商 业公 寓商 务

住宅（新生活，海派精奢 ）海派居住并不是一种风格，而是一种生活态度，人与美好生活的互动我们以【艺术当代】、【自然和...